Merek dan pemasar selalu berusaha menciptakan dan membina hubungan yang bermakna dengan konsumen, dan cookie pihak ketiga telah lama berperan dalam upaya tersebut. Namun, ketergantungan yang berlebihan pada cookie telah membuat banyak merek tidak memiliki strategi data pihak pertama yang jelas. Dan tanpa cookie, data pihak pertama akan menjadi dasar dalam cara merek terhubung dengan pelanggan dan konsumen lainnya. 

Untuk lebih memahami jalan ke depan dan pentingnya perencanaan sekarang, bukannya 12 bulan ke depan, kami berbicara dengan Katie Koval, SVP manajemen produk di Nielsen. Dalam perbincangan kami, Koval menyoroti bagaimana data pihak pertama sangat penting dalam menciptakan hubungan yang relevan dengan konsumen dan bahwa teknologi akan membantu pengiklan untuk benar-benar menempatkan konsumen sebagai pusat dari segala sesuatu yang mereka lakukan.