ブランドとマーケティング担当者は、常に消費者と有意義な関係を作り、育むことを求めており、サードパーティのクッキーは、長い間その追求において役割を果たしてきました。しかし、クッキーへの過度の依存によって、多くのブランドは明確に定義されたファーストパーティデータ戦略を持たないままになっています。そして、クッキーがなければ、ファーストパーティデータは、ブランドが顧客や他の消費者とつながる方法の基礎になります。
プランニング ニールセンのプロダクト・マネジメント担当SVPであるケイティ・コヴァル氏に話を聞いた。コヴァル氏は、消費者との適切な関係を構築する上でファーストパーティデータがいかに重要であるか、また、広告主が真に顧客を中心に据えるためにテクノロジーがいかに役立つかを強調している。
