Marki i marketerzy zawsze starali się tworzyć i wspierać znaczące relacje z konsumentami, a pliki cookie stron trzecich od dawna odgrywają rolę w tym dążeniu. Nadmierne poleganie na plikach cookie sprawiło jednak, że wiele marek nie ma dobrze zdefiniowanych strategii dotyczących danych własnych. A bez plików cookie dane własne staną się podstawą tego, w jaki sposób marki łączą się ze swoimi klientami i innymi konsumentami.
Aby lepiej zrozumieć tę drogę i znaczenie planowania teraz, a nie 12 miesięcy później, rozmawialiśmy z Katie Koval, SVP ds. zarządzania produktami w Nielsen. Podczas naszej rozmowy Koval podkreśliła, że dane własne mają kluczowe znaczenie w tworzeniu odpowiednich relacji z konsumentami, a technologia pomoże reklamodawcom naprawdę umieścić klienta w centrum wszystkiego, co robią.
