Marki i marketerzy zawsze starali się tworzyć i rozwijać znaczące relacje z konsumentami, a pliki cookie stron trzecich od dawna odgrywały rolę w tym dążeniu. Jednak nadmierne poleganie na plikach cookie sprawiło, że wiele marek nie ma dobrze zdefiniowanych strategii dotyczących danych pierwszej strony. A bez plików cookie, dane pochodzące od pierwszej strony staną się fundamentalne dla sposobu, w jaki marki łączą się ze swoimi klientami i innymi konsumentami.
Aby lepiej zrozumieć tę drogę i znaczenie planowania teraz, a nie za 12 miesięcy, rozmawialiśmy z Katie Koval, SVP zarządzania produktem w Nielsen. Podczas naszej rozmowy Koval podkreśla, że dane pierwszej strony są kluczowe w tworzeniu odpowiednich relacji z konsumentami i że technologia pomoże reklamodawcom naprawdę umieścić klienta w centrum wszystkiego, co robią.
