Carrie Bradshaw ในวัย 55 ปี: ยังคงยอดเยี่ยม แต่แก่เกินไปสำหรับผู้ลงโฆษณาใช่หรือไม่?

แครี่ แบรดชอว์ปรากฏตัวครั้งแรกใน HBO ในบทบาทนำใน Sex and the City (SATC) เมื่อปี 1998 ขณะอายุได้ 33 ปี เป็นเวลา 6 ซีซั่นที่ SATC กลายเป็นแผนที่เส้นทางลับสำหรับผู้ที่กำลังมองหาความรัก ผู้ที่กำลังเริ่มต้นหรือเริ่มต้นใหม่ เด็กเท่ๆ ที่ต้องการลุคใหม่ล่าสุด และใครก็ตามที่ต้องการชีวิตที่วิเศษในเมืองที่หลายคนเชื่อว่าเป็นเมืองที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก

ผู้จัดรายการและผู้สร้าง Michael Patrick King และนักแสดงนำ Sarah Jessica Parker เริ่มต้นโครงการเล็กๆ ของพวกเขาโดยอิงจากนวนิยายของ Candace Bushnell ด้วยงบเพียงเล็กน้อย โดยค้นหาในร้านขายของมือสองและตู้เสื้อผ้าของเพื่อนๆ เพื่อหาลุคอันเป็นเอกลักษณ์ที่กำหนดภาพลักษณ์ของตัวละคร Parker ซึ่งเป็นนักเขียนคอลัมน์เรื่องเพศที่ใช้เงินเดือนส่วนใหญ่ไปกับการซื้อรองเท้า การช้อปปิ้งคือกีฬาของ Bradshaw และเธอเป็นแชมเปี้ยน

เมื่อรายการไม่ได้ดำเนินเรื่องตามชื่อเรื่อง รายการที่ดำเนินเรื่องในร้านอาหาร บูติก การค้นหาอสังหาริมทรัพย์ และบางครั้งการเดินทางออกจากนิวยอร์กซิตี้ การใช้บัตรเครดิตอาจเป็นเพลงประกอบก็ได้ แคร์รีและเพื่อนๆ ของเธอ และผู้ชมรายการก็เป็นกลุ่มผู้ซื้อหลักที่มีอายุระหว่าง 25-54 ปี ซึ่งถือเป็นโอกาสทองของผู้ลงโฆษณา

การออกอากาศทาง HBO ทำให้สามารถสำรวจความคิดสร้างสรรค์ของรายการได้อย่างอิสระโดยไม่ต้องคำนึงถึงผู้ลงโฆษณา แต่เมื่อรายการได้รับความนิยม ก็เริ่มมีการออกอากาศทางโทรทัศน์แทน หลังจากนั้น SATC ก็ได้รับผู้ชมจำนวนมาก และนักออกแบบและแบรนด์ต่างๆ ก็เข้ามามีส่วนร่วม การซื้อของมือสองกลายเป็นกิจกรรมสมมติ ไม่ใช่ความจำเป็นในการผลิต

เกือบ 18 ปีหลังจากที่ Carrie และเพื่อนๆ ปิดฉากซีซั่นสุดท้าย HBO ก็ได้รีบูต SATC เมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมาด้วย And Just Like That ซึ่ง ตัวละครต่างๆ ก็เริ่มเล่าเรื่องราวของตนเองแบบเรียลไทม์ ทุกคนต่างก็แก่ตัวลง (อย่างงดงาม) และเติบโตขึ้นในบทต่อไปของชีวิต Carrie ผู้เป็นตำนานของเรา ซึ่งจบการศึกษาจาก SATC จากห้องเดี่ยว/ห้องน้ำพร้อมทางเดินที่สามารถใช้เก็บเสื้อกันหนาวได้ ไปสู่ห้องเพนท์เฮาส์ที่มีตู้เสื้อผ้าขนาดเท่ากับห้องนั่งเล่นในแมนฮัตตันหลายๆ ห้อง ตอนนี้ในวัย 55 ปี เธอก็จบการศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างหลักที่มีอายุระหว่าง 25 ถึง 54 ปีเช่นกัน นั่นหมายความว่าผู้ลงโฆษณาควรเมินเฉยต่อดีไซเนอร์สุดที่รักคนนี้หรือไม่

ในช่วง 10 ปีระหว่างปี 2011 ถึง 2021 กลุ่มประชากรที่มีอายุ 55 ปีขึ้นไปเติบโตขึ้น 14.74% ในขณะที่กลุ่มประชากรหลัก 2 กลุ่มหดตัวลง ได้แก่ กลุ่มอายุ 35-49 ปี ลดลง 4% และกลุ่มอายุ 50-54 ปี ลดลง 9% ¹ การขยายกลุ่มประชากรหลักให้ครอบคลุมกลุ่มอายุ 25-64 ปี จะรวมถึงแคร์รี ครึ่งหนึ่งของกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ และคนรุ่น Gen X ทั้งหมด ²

บัตรเครดิตของ Carrie ยังคงได้รับความนิยมและดังเช่นที่เห็นได้จากรายการช้อปปิ้ง ร้านอาหาร และอสังหาริมทรัพย์ 10 ตอนล่าสุด ในทำนองเดียวกัน อำนาจการซื้อของกลุ่มคนอายุ 55-64 ปีก็แข็งแกร่งเช่นกัน กลุ่มนี้ใช้จ่ายมากกว่ากลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ซื้อรถใหม่ ³ และในหมวดหมู่สำคัญอื่นๆ มากมาย เพราะถ้าจะพูดตาม Carrie เอง "สนุกไปกับตัวเองสิ! นั่นคือสิ่งที่วัย 20 ของคุณมีไว้เพื่อ วัย 30 ของคุณมีไว้เพื่อเรียนรู้บทเรียน วัย 40 ของคุณมีไว้เพื่อจ่ายค่าเครื่องดื่ม" ฉันว่า วัย 50 และ 60 ของคุณมีไว้เพื่อซื้อสิ่งที่คุณต้องการ

กลุ่มอายุ 55-64 ปีนั้นใช้จ่ายกับหมวดหมู่การปรับปรุงบ้านหลักๆ หลายหมวดหมู่ เช่น สระว่ายน้ำ ห้องน้ำ ห้องครัว ผนังภายนอก และหมวดหมู่ HVAC ที่แม้จะไม่น่าดึงดูดนักแต่ก็ต้องยอมรับว่าต้องมีอย่างแน่นอน เมื่อพิจารณาจากมูลค่าสุทธิ จะเห็นได้ว่าแนวโน้มนี้ชัดเจน: กลุ่มอายุ 55-64 ปีเป็นช่วงวัยที่เงินจะใช้จ่ายได้มากที่สุด จากการสำรวจในปี 2021 ⁴ พบว่ามูลค่าสุทธิของครัวเรือนที่แบ่งตามอายุเพิ่มขึ้นจาก 380,000 ดอลลาร์สำหรับบุคคลอายุ 25-34 ปี เป็น 450,000 ดอลลาร์สำหรับบุคคลอายุ 35-54 ปี และ 504,000 ดอลลาร์สำหรับบุคคลอายุ 55-64 ปี

หากอดีตมีอิทธิพลต่อปัจจุบัน And Just Like That อาจมีชีวิตที่สองและยาวนานขึ้นในโลกของการเผยแพร่ซึ่งอาจหมายถึงผู้ชมรายการทางโทรทัศน์ที่เพิ่มมากขึ้น แม้ว่าผู้ให้บริการโทรทัศน์จะเสนอให้ใช้กลุ่มตัวอย่างที่ขยายออกไปแล้ว แต่ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าหากคุณไม่รวมกลุ่มคนอายุ 55-64 ปีเป็นเป้าหมายในการซื้อ คุณอาจพลาดโอกาสสำคัญไป ไม่ต้องสงสัยเลยว่านักโฆษณากำลังให้ความสนใจกับแนวโน้มประชากรสูงอายุอยู่แล้ว ซึ่งจำเป็นต้องติดตามผู้บริโภค นิสัยการใช้จ่ายของผู้บริโภค และผู้ชม และในขณะที่โลกแห่งความคิดสร้างสรรค์ปรับตัวและขยายตัวเพื่อดึงดูดผู้ชมสูงอายุ กลุ่มตัวอย่างหลักก็ควรปรับตัวเช่นกัน

บทความนี้ตีพิมพ์ครั้งแรกบน Broadcasting + Cable

แหล่งที่มา

1. Nielsen NPOWER, UE และข้อมูลตัวอย่าง การวัดเมื่อวันที่ 11 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา
2. Nielsen NPOWER, % ของ P2+, รวมสหรัฐฯ, 15 กรกฎาคม 2021
3. Nielsen Scarborough USA+ 2020 เผยแพร่ครั้งที่ 2; *Scarborough วัดผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป
4. Nielsen Scarborough USA+ 2021 เผยแพร่ครั้งแรก 1; *Scarborough วัดผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป