캐리 브래드쇼는 1998년 33세의 나이에 섹스 앤 더 시티 (SATC)의 주연으로 HBO에 데뷔했습니다. 여섯 시즌 동안 SATC는 사랑을 찾는 사람들, 새로운 시작을 하거나 다시 시작하는 사람들, 최신 유행에 민감한 쿨한 아이들, 그리고 많은 사람들이 세계에서 가장 멋진 도시라고 믿는 뉴욕에서 멋진 삶을 살고 싶어하는 모든 사람들에게 일종의 비밀 로드맵이 되었습니다.
쇼러너이자 제작자인 마이클 패트릭 킹과 주연 배우 사라 제시카 파커는 캔디스 부시넬의 소설을 원작으로 한 이 작은 시도를 시작하면서, 월급의 대부분을 신발 쇼핑에 쓰는 섹스 칼럼니스트인 파커 캐릭터의 이미지를 정의하는 상징적인 룩을 위해 중고품 가게와 친구들의 옷장을 뒤지며 신발 쇼핑은 브래드쇼의 스포츠이며 챔피언입니다.
제목에 걸맞지 않게 레스토랑에서, 부티크에서, 부동산을 찾아다니며, 때로는 뉴욕을 벗어나 여행하는 장면에서 신용카드를 스와이프하는 장면이 사운드트랙처럼 흘러나왔습니다. 캐리와 그녀의 친구들, 그리고 그들의 시청자층은 광고주에게는 황금 같은 25~54세의 주요 구매층에 속해 있었기 때문입니다.
HBO에 소속되어 있다는 것은 광고주를 고려할 필요 없이 원하는 것을 자유롭게 창의적으로 탐구할 수 있다는 것을 의미했습니다. 하지만 프로그램이 인기를 끌자 신디케이션이 이어졌습니다. 그 후 SATC는 엄청난 방송 시청자를 확보하게 되었고 디자이너와 브랜드가 몰려들었습니다. 중고품 모으기는 제작의 필수 요소가 아닌 가상의 노력이 되었습니다.
캐리와 친구들의 마지막 시즌이 막을 내린 지 거의 18년이 지난 지난 12월, HBO는 캐릭터들이 실시간으로 스토리를 이어가는 '앤 저스트 라이크 댓'으로 SATC를 리부트했습니다. 모두가 멋지게 나이를 먹고 인생의 다음 챕터로 성숙해졌습니다. 스토브가 스웨터 수납장을 겸하는 침실 1개, 욕실 1개짜리 워크업에서 맨해튼 거실 크기의 옷장이 있는 펜트하우스로 SATC를 졸업한 우리의 상징적인 캐리도 이제 55세의 나이에 25-54세의 주요 데모에서 졸업했습니다. 그렇다면 광고주들은 디자이너들의 사랑을 한 몸에 받는 그녀를 냉정하게 바라봐야 할까요?
2011년부터 2021년까지 10년 동안 55세 이상 인구는 14.74% 성장한 반면, 35-49세는 4%, 50-54세는 9%1 감소하는 등 주요 인구층이 두 개로 줄었습니다. 이 주요 고객층을 25~64세로 확대하면 베이비붐 세대의 절반인 캐리와 X2 세대를 모두 포함할 수 있습니다.
캐리의 신용카드는 현재 10편의 쇼핑, 레스토랑, 부동산 에피소드에서 볼 수 있듯이 여전히 큰 소리로 노래를 부르고 있습니다. 마찬가지로 55~64세 세그먼트의 구매력은 강력합니다. 이 그룹은 신차3 및 기타 여러 주요 카테고리에서 젊은 층보다 더 많은 지출을 하는데, 이는 캐리 자신의 말을 빌리자면 "즐기세요! 그것이 20대의 목적입니다. 30대는 교훈을 배워야 합니다. 40대는 술값을 지불하는 시기입니다."라고 말했죠. 50대와 60대는 원하는 것을 사는 시기입니다.
실제로 55~64세 연령층은 수영장, 욕실, 주방, 사이딩, 그리고 섹시하지는 않지만 꼭 필요한 HVAC 등 몇 가지 주요 주택 개선 카테고리에 더 많은 지출을 하고 있습니다. 순자산을 살펴보면 55~64세가 소비 여력이 있는 연령대라는 추세가 분명해집니다. 2021년 조사4에서 연령별 가구 순자산은 25-34세 38만 달러에서 35-54세 45만 달러, 55-64세 50만 4천 달러로 증가했습니다.
과거가 현재를 알려준다면, 신디케이션 세계에서 '저스트 라이크 댓'은 더 많은 방송 시청자를 확보할 수 있는 두 번째, 그리고 연장된 수명을 가질 수 있습니다. 방송사들은 이미 확장된 데모를 도입하기 위해 노력하고 있지만, 데이터에 따르면 55~64세 세대를 구매 타겟으로 포함하지 않으면 큰 기회를 놓칠 수 있습니다. 광고주들은 이미 인구 고령화 추세에 주목하고 있으며, 이에 따라 소비자, 소비자 소비 습관 및 오디언스를 따라잡아야 한다는 것은 의심할 여지가 없습니다. 그리고 크리에이티브 세계가 고령화되는 오디언스에 적응하고 확장하는 것처럼, 핵심 데모도 마찬가지입니다.
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출처
- 지난 2월 11일 측정한 닐슨 NPOWER, UE 및 샘플 정보
- 닐슨 NPOWER, P2+의 %, 미국 전체, 2021년 7월 15일
- 닐슨 스카버러 USA+ 2020 릴리즈 2; *스카버러는 18세 이상 성인을 대상으로 합니다.
- 닐슨 스카버러 USA+ 2021 릴리즈 1; *스카버러는 18세 이상 성인을 대상으로 합니다.
