Postać Carrie Bradshaw zadebiutowała na antenie HBO jako główna bohaterka serialu Seks w wielkim mieście (SATC) w 1998 roku w wieku 33 lat. Przez sześć sezonów SATC stał się rodzajem tajnej mapy drogowej dla tych, którzy szukają miłości, tych, którzy zaczynają lub zaczynają od nowa, fajnych dzieciaków pragnących najnowszego wyglądu i każdego, kto po prostu chciał bajecznego życia w tym, co wielu uważa za najwspanialsze miasto na świecie.
Showrunner i twórca Michael Patrick King oraz główna aktorka Sarah Jessica Parker rozpoczęli swoje małe przedsięwzięcie, oparte na powieści Candace Bushnell, na oszczędnościach, przeszukując sklepy z używanymi rzeczami i szafy przyjaciół w poszukiwaniu kultowych stylizacji, które zdefiniowały wizerunek postaci Parker, felietonistki seksualnej, która wydała nieproporcjonalnie dużo swoich wypłat na buty - zakupy to sport Bradshaw, a ona jest mistrzynią.
Akcja serialu, gdy nie była zgodna z jego tytułem, toczyła się w restauracjach, butikach, w poszukiwaniu nieruchomości, a czasami w podróży z dala od Nowego Jorku - machnięcie kartą kredytową mogło być ścieżką dźwiękową. Carrie i jej przyjaciele, a więc ich publiczność, znajdowali się w samym środku kluczowej grupy demograficznej 25-54, co jest złotym środkiem dla reklamodawców.
Bycie na antenie HBO oznaczało, że serial mógł swobodnie odkrywać to, co chciał, bez konieczności brania pod uwagę reklamodawców. Ale kiedy serial stał się hitem, pojawiła się syndykacja. Następnie SATC znalazł ogromną widownię telewizyjną, a projektanci i marki zaczęli się do niego przyłączać. Thrifting stał się fikcyjnym przedsięwzięciem, a nie koniecznością produkcyjną.
Prawie 18 lat po tym, jak Carrie i przyjaciele zakończyli swój ostatni sezon, HBO zrestartowało SATC w grudniu ubiegłego roku z And Just Like That - gdziebohaterowie kontynuowali swoje historie w czasie rzeczywistym. Wszyscy zestarzeli się (wspaniale) i dojrzeli do kolejnego rozdziału swojego życia. Nasza droga kultowa Carrie, która pod koniec SATC przeszła ze swojego mieszkania z jedną sypialnią i jedną łazienką, w którym kuchenka służyła jako dodatkowy schowek na swetry, do swojego penthouse'u z szafą wielkości wielu salonów na Manhattanie, teraz, w wieku 55 lat, ukończyła również kluczową demografię 25-54. Czy to oznacza, że reklamodawcy powinni dać zimne ramię ulubieńcowi projektantów?
W ciągu 10 lat między 2011 a 2021 r. segment 55+ wzrósł o 14,74%, podczas gdy dwie części kluczowego dema zmniejszyły się: osoby w wieku 35-49 lat zmniejszyły się o 4%, a osoby w wieku 50-54 lat zmniejszyły się o 9%1. Rozszerzenie tego kluczowego dema na osoby w wieku 25-64 lat obejmowałoby Carrie, połowę segmentu Baby Boomer i całe pokolenie X2.
Karta kredytowa Carrie wciąż śpiewa, i to głośno, jak pokazano w bieżących 10 odcinkach poświęconych zakupom, restauracjom i nieruchomościom. Podobnie, siła nabywcza segmentu 55-64 jest silna; grupa ta przewyższa młodsze grupy demograficzne pod względem nowych pojazdów3 i wielu innych kluczowych kategorii, ponieważ, nawiązując do samej Carrie, "Baw się dobrze! Po to są lata 20. Trzydziestka jest po to, by wyciągać wnioski. Czterdziestka jest po to, by płacić za drinki". Ja twierdzę, że lata 50. i 60. są po to, by kupować to, co się chce.
Segment wiekowy 55-64 w rzeczywistości wydaje więcej na kilka kluczowych kategorii ulepszeń domu, w tym baseny, łazienki, kuchnie, siding i niezbyt seksowne, ale spójrzmy prawdzie w oczy, kategorie HVAC. Patrząc na wartość netto, trend jest jasny: 55-64 lata to przedział wiekowy z pieniędzmi do wydania. W badaniu z 2021 r.4 wartość netto gospodarstwa domowego w podziale na wiek wzrosła z 380 000 USD dla osób w wieku 25-34 lat do 450 000 USD dla osób w wieku 35-54 lat do 504 000 USD dla osób w wieku 55-64 lat.
Jeśli przeszłość ma wpływ na teraźniejszość, And Just Like That może mieć drugie i dłuższe życie w świecie syndykacji, co może oznaczać jeszcze większą widownię telewizyjną. Podczas gdy nadawcy już opowiedzieli się za przyjęciem rozszerzonej wersji demo, nasze dane pokazują, że jeśli nie uwzględnisz grupy 55-64 lat jako celu zakupu, możesz przegapić wielką szansę. Bez wątpienia reklamodawcy już teraz zwracają uwagę na trend starzenia się populacji, który wymaga nadążania za konsumentami, ich nawykami wydatkowymi i odbiorcami. I tak jak kreatywny świat dostosowuje się i rozszerza do starzejącej się publiczności, tak samo powinno być z kluczową grupą docelową.
Ten artykuł pierwotnie ukazał się na stronie Broadcasting + Cable.
Źródła
- Nielsen NPOWER, UE i informacje o próbkach, ostatnie pomiary z 11 lutego
- Nielsen NPOWER, % P2+, USA ogółem, 15 lipca 2021 r.
- Nielsen Scarborough USA+ 2020 Release 2; *Scarborough mierzy dorosłych w wieku 18+.
- Nielsen Scarborough USA+ 2021 Release 1; *Scarborough mierzy dorosłych 18+
