การมีส่วนร่วมทางทีวีในเดือนกุมภาพันธ์มักจะตามหลังเดือนมกราคม ซึ่งเป็นเดือนที่มีผู้ชมมากที่สุดของปี ปีนี้ก็ไม่เว้น แม้ว่าจะมีการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ โอลิมปิกฤดูหนาว และความต้องการข่าวการรุกรานยูเครนของรัสเซียที่เพิ่มมากขึ้นในช่วงปลายเดือน เดือนมกราคม 2022 เป็นเดือนที่มี 5 สัปดาห์ ซึ่งรวมถึงสัปดาห์ที่มีการใช้งานสูงหลังคริสต์มาส ซึ่งทำให้การรับชมทีวีมีมากขึ้น ส่งผลให้การรับชมทีวีในเดือนกุมภาพันธ์ 2022 ลดลงมากกว่าค่าเฉลี่ย โดยลดลง 5.7% จากเดือนมกราคม ซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ย 5% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา
เดือนมกราคม 2022 ตั้งมาตรฐานไว้สูงมาก เนื่องจากการสตรีมเพิ่มขึ้นและการออกอากาศเพิ่มขึ้นถึง 8% แต่เดือนกุมภาพันธ์ก็มีจุดสูงสุดเช่นกัน เนื่องจาก Super Bowl ทำให้การออกอากาศดีขึ้นกว่าสตรีมเมอร์ที่มีส่วนแบ่งการรับชมรายสัปดาห์สูงสุด (28.7%) นับตั้งแต่เดือนตุลาคม 2021 ตามปกติเมื่อมีข่าวด่วนทั่วโลก การรับชมข่าวทางเคเบิลและการออกอากาศเพิ่มขึ้นในช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์ เมื่อรัสเซียบุกยูเครน การรับชมทางเคเบิลเพิ่มขึ้น 54% ในสัปดาห์ที่ 4 ช่วยให้ข่าวทางเคเบิลได้รับการรับชมทางเคเบิลหนึ่งในสี่ของการรับชมทั้งหมด (เพิ่มขึ้นจาก 16%-17%) เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ข่าวทางออกอากาศเพิ่มขึ้น 6.3% เป็น 15.3% ในสัปดาห์สุดท้ายของเดือน ทำให้ประเภทนี้ขึ้นเป็นอันดับสองรองจากละคร
แม้ว่าการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวจะช่วยกระตุ้นยอดชมรายการกีฬาในเดือนนั้น แต่การรับชมการถ่ายทอดสดแบบรายสัปดาห์ในประเภทกิจกรรมกีฬาก็ช่วยเน้นให้เห็นถึงผลกระทบของการแข่งขัน Super Bowl LVI
เดือนที่เน้นกีฬาเป็นหลักก็ส่งผลดีต่อการสตรีมเช่นกัน เนื่องจากการใช้งาน Peacock พุ่งสูงสุดเป็นประวัติการณ์ เนื่องจากสามารถรับชมทั้งเกมใหญ่และเกมฤดูหนาวได้ การใช้งาน Peacock พุ่งสูงสุดในช่วงสัปดาห์ Super Bowl ในขณะที่ยังคงแข็งแกร่งในช่วงโอลิมปิก อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจากกีฬาแล้ว สัดส่วนการรับชมของการสตรีมนั้นแทบจะไม่เปลี่ยนแปลงเมื่อเทียบเป็นรายเดือน
เดือนกุมภาพันธ์ถือเป็นเดือนที่มีเกมวิดีโอได้รับความนิยมอย่างมาก เนื่องจากหมวดหมู่ "อื่นๆ" ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเกือบเต็มส่วนแบ่ง เนื่องจากผู้บริโภคใช้เวลาเล่นวิดีโอเกมมากขึ้นในช่วงวันหยุดวันประธานาธิบดี และช่วงปิดเทอมฤดูหนาวอื่นๆ ทั่วประเทศ ซึ่งได้รับผลดีจากการเปิดตัวเกมที่ทุกคนรอคอยอย่าง Elden Ring , Horizon Forbidden West และ Destiny 2
พาฉันไปที่รายละเอียดวิธีการข้างล่างนี้
ชมวิดีโอเพื่อฟัง Brian Fuhrer รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่ Nielsen นำเสนอเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงการรับชมบางส่วนที่อยู่เบื้องหลัง The Gauge -
วิธีการและคำถามที่พบบ่อย
The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงช่องทางการออกอากาศ สตรีมมิ่ง เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีการแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคล
เป็นอย่างไรบ้าง' The Gauge ' สร้าง?
ข้อมูลสำหรับ The Gauge ได้มาจากแผงข้อมูลสองแผงที่ถ่วงน้ำหนักแยกกันและนำมารวมกันเพื่อสร้างกราฟิค ข้อมูลสตรีมมิ่งของ Nielsen ได้มาจากกลุ่มย่อยของครัวเรือนที่มีทีวีที่เปิดใช้งาน Streaming Meter ภายในแผงข้อมูลทีวีแห่งชาติ แหล่งที่มาของทีวีเชิงเส้น (บรอดคาสต์และเคเบิล) เช่นเดียวกับการใช้งานทั้งหมดนั้นอิงจากการรับชมจากแผงข้อมูลทีวีโดยรวมของ Nielsen
ข้อมูลทั้งหมดจะอิงตามช่วงเวลาที่เจาะจงสำหรับแหล่งข้อมูลการรับชมแต่ละแหล่ง ข้อมูลที่แสดงเดือนที่มีระยะเวลา 5 สัปดาห์นั้นประกอบด้วย Live+7 สำหรับสัปดาห์ที่ 1 – 4 ในช่วงเวลาข้อมูล (หมายเหตุ: Live+7 จะรวมการรับชมโทรทัศน์สดและการรับชมภายในเจ็ดวันต่อมา Live +3 จะรวมการรับชมโทรทัศน์และการรับชมภายในสามวันต่อมา)
“อื่นๆ” ประกอบด้วยอะไรบ้าง?
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่แสดงรายการว่าเป็น "สตรีมมิ่งอื่น ๆ" รวมถึงการสตรีมมิ่งวิดีโอแบนด์วิดท์สูงบนโทรทัศน์ที่ไม่ได้แยกรายละเอียดออกไป
คุณรวมสตรีมมิ่งสดบน Hulu และ YouTube ด้วยหรือไม่?
ใช่ Hulu รวมการรับชมบน Hulu Live และ YouTube รวมการรับชมบน YouTube TV
Encoded Live TV หรือที่เรียกว่าการสตรีมมิงเชิงเส้นแบบเข้ารหัสนั้นรวมอยู่ในกลุ่มบรอดคาสต์และกลุ่มเคเบิล (โทรทัศน์เชิงเส้น) เช่นเดียวกับกลุ่มสตรีมมิ่งและการสตรีมมิ่งอื่นๆ เช่น Hulu Live, YouTube TV และแอป MVPD/vMVPD สำหรับการสตรีมอื่นๆ (หมายเหตุ: MVPD หรือผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องเป็นบริการที่ให้บริการช่องโทรทัศน์หลายช่อง vMVPD คือผู้จัดจำหน่ายที่รวบรวมเนื้อหาเชิงเส้น (โทรทัศน์) ที่ได้รับอนุญาตจากเครือข่ายโปรแกรมหลักและจัดแพ็คเกจเข้าด้วยกันในรูปแบบสมัครสมาชิกแบบสแตนด์อโลนและสามารถเข้าถึงได้บนอุปกรณ์ที่มีการเชื่อมต่อบรอดแบนด์)
