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방송 바운스백: 새로운 TV 스포츠 중계권 계약으로 팬들이 지역 경기를 무료로 시청할 수 있게 되었습니다.

4 분간 읽기 | 2023년 10월

가까운 TV 방송국에 오기: 좋아하는 지역 스포츠 팀.

텔레비전 환경이 발전함에 따라 지역 스포츠에 대한 접근성이 변화하고 있으며 일부 팬의 가격대는 무료입니다. 어떻게 이런 일이 가능할까요? 시청자들이 전통적인 케이블 패키지에서 계속 멀어짐에 따라 소수의 팀이 지역 TV 방송국과 제휴하여 팬들에게 지역 경기에 대한 무료 OTA(Over-the-Air) 액세스를 제공하고 있습니다.

비용과 접근성은 스포츠 팬들에게 신선한 바람을 불어넣는 반면, 시청률은 스포츠 팀에게 동기를 부여하는 요소이며, 지역 스포츠 네트워크(RSN) 콘텐츠가 기존 케이블 및 위성 TV 패키지에 번들로 제공되기 때문에 최근 몇 년 동안 시청률이 감소하고 있습니다.

지난 한 해 동안 소수의 프로 스포츠 팀은 방송 지역의 모든 팬에게 디지털 OTA 안테나를 통해 지역 경기를 무료로 시청할 수 있는 기능을 제공하는 계약을 체결했습니다.

  • 피닉스 머큐리 (WNBA)
  • 피닉스 선즈 (NBA)
  • 유타 재즈(NBA)
  • 라스베이거스 골든 나이츠(NHL)
  • 애리조나 코요테스(NHL)

이 팀들만 전통적인 방송 프로그램의 영향력을 실현하고 있는 것은 아닙니다. 예를 들어, 많은 MLB 팀들은 케이블과 함께 지역 TV 방송국을 통해 경기의 일부를 독점적으로 방송합니다. 예를 들어, 뉴욕 메츠는 2023년 시즌 24경기를 WPIX에서 독점적으로 방송했습니다. 나머지 124개는 지역 RSN인 SNY를 통해 방송되었습니다. 그리고 그리 멀지 않은 곳에서 필라델피아 필리스는 2023년 경기 중 12경기를 지역 TV에서 방송했습니다.

지역 방송국을 통해 일부 경기를 중계하기로 선택한 메츠는 2023년 시즌 내내 총 도달 범위에 17%를 추가했습니다. 필라델피아에서도 비슷한 추세를 볼 수 있는데, 필리스는 정규 시즌 동안 시장의 지역 TV 방송국을 통해 엄선된 경기를 방송함으로써 총 도달 범위의 13%를 추가했습니다. 2023년 메츠와 필리스 경기를 합치면 약 95만 명의 시청자가 기존 방송 프로그램으로만 시청했다.  

케이블 방송을 하지 않는 시청자에게 지역 경기를 시청할 수 있는 TV 중계권 계약은 팬들이 TV를 시청하는 방식과 일치합니다. 9월 현재, 미국 가정의 46%만이 전통적인 케이블 또는 위성 서비스를 통해 프로그램에 접속하고 있다.1 이는 2021년 9월 이후 23.6% 하락한 수치다.

머큐리(Mercury), 선즈(Suns), 재즈(Jazz), 골든나이츠(Golden Knights)가 OTA 방송으로 전환한 것은 1990년대에 케이블 프로그램의 확장된 기본 계층을 통해 RSN이 일반적으로 배포되기 전에 지역 경기를 방송하던 방식으로 돌아가는 것을 의미합니다. 그러나 새로운 협정은 단순히 역사책의 한 페이지를 지우는 것 이상의 역할을 한다. 각각에는 소비자에게 직접 스트리밍하는 옵션도 함께 제공되는데, 이는 광대역 인터넷 서비스와 시청자의 시간 스트리밍을 통해 프로그램을 받는 가정의 수가 증가하고 있는 것과 일치합니다. 올해 7월8월 모두 스트리밍이 전체 TV 사용량의 38% 이상을 차지했습니다.

이 계약은 아직 다가오는 NBA와 NHL 시즌에 영향을 미치지 않았지만 Suns-Mercury-Gray Television 계약 은 9월 10일에 종료된 Mercury의 2023 시즌에 맞춰 발효되었습니다. OTA 액세스를 통해 현지에서 경기를 시청할 수 있게 되면서 머큐리의 평균 가구 시청자 수는 팀의 2022 시즌(RSN을 통해 지역 경기가 방송되었을 때)보다 거의 6배 증가했습니다. 피닉스의 OTA 주택 비율이 전국 평균보다 7% 포인트 이상 높다는 점도 주목할 만합니다.

피닉스 선즈와 라스베이거스 골든 나이츠가 2023-24 시즌을 시작함에 따라 방송 방송으로의 전환과 관련된 잠재적인 도달 범위 증가를 볼 수 있습니다. RSN 방송을 통해 Suns는 지난 시즌 경기당 평균 2.24%의 TV 시청자를 기록한 반면, Golden Knights는 평균 2.16%를 기록했습니다. 그리고 팬들의 시청 전환을 용이하게 하기 위해 Suns는 시즌을 앞두고 지역 시청을 위한 무료 안테나를 제공했습니다. 이 제안은 너무 인기가 많아서 팀은 더 많은 것을 주문해야 했습니다.

진화하는 TV 환경 속에서 시청자는 그 어느 때보다 선택의 폭이 넓어지고 있으며, 새로운 플랫폼과 채널의 등장으로 인해 무엇이 켜져 있는지, 어디에서 찾을 수 있는지, 액세스하는 데 비용이 드는지 여부를 파악하는 것이 더욱 복잡해지고 있습니다. 지역 스포츠의 관점에서 볼 때, 일부 팀들이 OTA 방송으로 전환한 것은 가능한 한 많은 팬들이 경기를 볼 수 있도록 하는 데 중점을 두고 있다는 것을 보여줍니다.

출처

1개닐슨 내셔널 TV 패널

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