W najbliższej stacji telewizyjnej: ulubiona lokalna drużyna sportowa.
Wraz z ewolucją krajobrazu telewizyjnego zmienia się dostęp do lokalnego sportu - a cena dla niektórych fanów nie może być lepsza: bezpłatna. Jak to możliwe? Ponieważ widzowie nadal odchodzą od tradycyjnych pakietów kablowych, kilka drużyn współpracuje z lokalnymi stacjami telewizyjnymi, aby zapewnić fanom bezpłatny dostęp do lokalnych rozgrywek.
Podczas gdy koszty - i dostęp - są powiewem świeżości dla fanów sportu, oglądalność jest czynnikiem motywującym drużyny sportowe - coś, co spadło w ostatnich latach, ponieważ treści regionalnych sieci sportowych (RSN) są dołączane do tradycyjnych pakietów telewizji kablowej i satelitarnej.
W ciągu ostatniego roku kilka profesjonalnych drużyn sportowych zawarło umowy, które zapewniają wszystkim fanom w ich regionach transmisyjnych możliwość oglądania lokalnych rozgrywek za darmo za pośrednictwem cyfrowej anteny OTA:
- Phoenix Mercury (WNBA)
- Phoenix Suns (NBA)
- Utah Jazz (NBA)
- Las Vegas Golden Knights (NHL)
- Arizona Coyotes (NHL)
Zespoły te nie są osamotnione w zdawaniu sobie sprawy z zasięgu, jaki mają tradycyjne programy telewizyjne. Na przykład wiele drużyn MLB transmituje część swoich meczów wyłącznie za pośrednictwem lokalnych stacji telewizyjnych w połączeniu z telewizją kablową. Na przykład New York Mets transmitowali 24 mecze w sezonie 2023 wyłącznie w WPIX; pozostałe 124 były transmitowane przez SNY, lokalną RSN. A niedaleko, Philadelphia Phillies transmitowali 12 ze swoich meczów w 2023 roku w lokalnej telewizji.
Decydując się na transmisję niektórych meczów za pośrednictwem lokalnych stacji, Mets dodali 17% do swojego całkowitego zasięgu w całym sezonie 2023. Podobny trend obserwujemy w Filadelfii, gdzie Phillies zwiększyli swój łączny zasięg o 13% w sezonie zasadniczym, transmitując wybrane mecze za pośrednictwem lokalnej stacji telewizyjnej. Łącznie około 950 000 widzów meczów Mets i Phillies w 2023 roku oglądało tylko tradycyjne programy telewizyjne.
Umowy dotyczące praw telewizyjnych, które zapewniają widzom spoza telewizji kablowej dostęp do lokalnych rozgrywek, są zgodne z tym, jak fani oglądają telewizję. Od września tylko 46% domów w USA1 ma dostęp do programów za pośrednictwem tradycyjnej usługi kablowej lub satelitarnej. To spadek o 23,6% od września 2021 roku.
Przejście na transmisję OTA przez Mercury, Suns, Jazz i Golden Knights oznacza powrót do sposobu, w jaki lokalne mecze były transmitowane, zanim RSN stały się powszechnie dystrybuowane za pośrednictwem rozszerzonych podstawowych poziomów programów kablowych w latach 90-tych. Nowe umowy to jednak coś więcej niż tylko wyciągnięcie kartki z podręczników historii. Każda z nich zawiera również towarzyszącą opcję bezpośredniego przesyłania strumieniowego do konsumenta, która jest również zgodna z rosnącą liczbą domów, które otrzymują swoje programy z szerokopasmowej usługi internetowej, a także strumieniowego przesyłania czasu widzów. W lipcu i sierpniu tego roku streaming stanowił ponad 38% całkowitego wykorzystania telewizji.
Podczas gdy umowy te nie wpłynęły jeszcze na nadchodzące sezony NBA i NHL, umowa telewizyjna Suns-Mercury-Gray weszła w życie w samą porę na sezon Mercury 2023, który zakończył się 10 września. Dzięki meczom dostępnym lokalnie za pośrednictwem OTA, średnia widownia Mercury w gospodarstwach domowych była prawie 6 razy większa niż w sezonie 2022 (kiedy lokalne mecze były transmitowane przez RSN). Warto również zauważyć, że odsetek domów OTA w Phoenix jest o ponad 7 punktów procentowych wyższy niż średnia krajowa.
Gdy Phoenix Suns i Las Vegas Golden Knights rozpoczynają swoje sezony 2023-24, widzimy potencjalny wzrost zasięgu związany z przejściem na transmisje telewizyjne. Dzięki transmisjom RSN, Suns osiągnęli średnio 2,24% widzów telewizyjnych na rynku na mecz w zeszłym sezonie, podczas gdy Golden Knights osiągnęli średnio 2,16%. Aby ułatwić fanom przejście do oglądania, Suns zaoferowali darmowe anteny do lokalnego oglądania w okresie poprzedzającym sezon. Oferta była tak popularna, że drużyna musiała zamówić ich więcej.
W zmieniającym się krajobrazie telewizyjnym widzowie mają większy wybór niż kiedykolwiek, a pojawienie się nowych platform i kanałów zwiększa złożoność wiedzy o tym, co jest nadawane, gdzie to znaleźć i czy dostęp do tego jest kosztowny. Z perspektywy lokalnego sportu, przejście niektórych drużyn na transmisje OTA podkreśla ich koncentrację na zapewnieniu jak największej liczbie fanów możliwości oglądania meczów w cenach, które są nie do pobicia.
Źródło
1Krajowypanel telewizyjny Nielsen
