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TV 및 스트리밍> 대한 통찰력

리니어 TV의 컴백: FAST의 등장

4 분 읽기 | August 2023

스트리밍 산업이 완전히 변화하고 있습니다. 구독 중심의 초창기에 비해 올해에는 광고 지원 서비스와 정기적인 라이브 프로그램이 더욱 널리 보급되었습니다. 무료 광고 지원 TV(FAST) 서비스의 성장은 시청자에게 매우 친숙한 사용자 경험을 자랑하며 기존 방송 및 케이블 프로그램에서 확보한 프로그램을 제공하는 경우가 많기 때문에 시청자에게 좋은 징조입니다.

주문형 비디오(VOD) 서비스와 달리, FAST 채널은 기존의 광고 지원 케이블 및 위성 서비스와 유사하게 실시간 및 일정에 따라 그리드 방식으로 콘텐츠를 제공하는 경우가 많습니다. 많은 채널이 예약된 프로그램을 주문형 콘텐츠로 보완하여 두 가지 장점을 모두 제공합니다. 미국에서는 더 게이지에 독립적으로 보고된 세 가지 FAST 서비스(Roku Channel, PlutoTV, Tubi)가 이미 상위 2개 케이블 네트워크를 제외한 모든 케이블 네트워크보다 월 시청자 수가 더 많은 것으로 나타났습니다. 2023년 6월, 이 세 가지 서비스는 미국 전체 TV 시청의 3.3%를 차지했습니다.

FAST 채널은 시청자에게 케이블과 같은 친숙한 경험을 제공할 뿐만 아니라, 빠르게 조정하고 변화하는 시청자 수요를 수용할 수 있도록 제작되었습니다. 특히 미디어 회사 및 기타 크리에이터가 기존 서비스에 새로운 채널을 추가하고자 할 때 새로운 채널을 빠르게 개발하고 추가할 수 있습니다. 예를 들어, 지난 6월 말 NBC유니버설은 Amazon Freevee와 Xumo Play에 48개의 FAST 채널을 출시할 계획을 발표했습니다. 이 라인업에는 장르별 프로그램 외에도 토요일 밤의 라이브( ), 탑 셰프, 리얼 주부들의 프랜차이즈 전용 채널이 포함될 예정입니다.

패스트 채널의 개발 및 출시 속도를 고려할 때, 패스트 채널의 존재 수에 대한 업계 통계는 지속적으로 업데이트되고 있습니다. 2023년 6월 현재, Gracenote Video Data는 데이터베이스에 1,400개 이상의 개별 FAST 채널을 보유하고 있으며, 그 중 1,050개 이상이 미국에서 이용 가능합니다.

구독 없이 인터넷 연결을 통해 시청할 수 있는 FAST 채널은 광고로 운영되며, 업계 언론에서 많이 논의되지 않는 트렌드인 클래식 TV의 매력에 기대고 있습니다. 일반적으로 유명 오리지널과 다른 소스에서 확보한 타이틀을 혼합하여 제공하는 기존 VOD 서비스와 비교하여 FAST 채널은 주로 다른 곳(일반적으로 기존 TV)에서 방영된 라이브러리 콘텐츠 프로그램을 선보이기 위해 설정되어 있습니다.

시청률 관점에서 볼 때, 획득한 콘텐츠로 채널을 구축하는 것이 합리적입니다. 2023년 5월 미국 시청자들은 스트리밍 시간의 60%를 수트, NCIS, S.W.A.T, 그레이 아나토미와 같이 닐슨의 상위 10위 목록에 자주 등장하는 유료 프로그램을 시청하는 데 소비했습니다. 실제로 6월 26일부터 7월 2일까지 31억 분 동안 시청자가 이 드라마를 시청하면서 6월에 유료 타이틀의 주간 시청률 기록을 경신했고, 바로 다음 주에 36억 분을 추가로 시청하면서 기록을 다시 경신했습니다.

업계가 일찌감치 타이틀 독점 배급권에서 벗어나려는 움직임은 인기 타이틀의 혜택을 누리고자 하는 개별 서비스에도 좋은 징조입니다. 예를 들어, 앞서 언급한 수트(Suits)는 현재 피콕과 넷플릭스에서 스트리밍할 수 있으며, 이는 2021년부터 5년간 넷플릭스가 세인펠드의 독점 스트리밍을 위해 돈을 지불했던 것과는 눈에 띄는 변화입니다. FAST 분야에서도 같은 추세가 나타나고 있습니다. 예를 들어, 워너 브라더스 디스커버리(WBD)와 MGM은 최근 케이크 보스, 세이 예스 투 더 드레스 등 23개의 FAST 채널을 아마존 프리비에 제공하는 계약을 체결했으며, 이 채널은 로쿠 채널과 튜비에서도 이용할 수 있습니다.

독점성에서 벗어나는 이러한 추세는 플랫폼 사용자 경험의 중요성을 강조하며, 특히 대부분의 콘텐츠가 여러 서비스에서 제공되는 FAST 공간에서 더욱 그러합니다. 개인화와 만족스러운 콘텐츠 검색 여정은 FAST 영역에서 성공하기 위해 매우 중요하지만, 이는 모든 스트리밍 서비스에서 동일하게 적용됩니다. 2023년 6월 현재 미국 시청자는 100만 개 이상의 고유한 비디오 타이틀1을 선택할 수 있으며, 이는 어떤 플랫폼의 추천 캐러셀이 보여줄 수 있는 것보다 훨씬 많은 수입니다. 이러한 관점에서 볼 때 사용자 경험이 향후 몇 년 동안 성공의 가장 중요한 요소가 될 것임은 분명합니다.

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근원

1 그레이스노트 글로벌 비디오 데이터

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