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线性电视卷土重来FAST 的到来

4 分钟阅读 | 2023 年 8 月

流媒体行业正在全面发展。与最初以订阅为中心相比,广告支持服务和预定的直播节目在今年变得更加普遍。免费广告支持电视(FAST)服务的增长对观众来说是个好兆头,因为这些服务拥有非常熟悉的用户体验,而且通常会播放从传统广播和有线电视节目中获取的节目。

与视频点播(VOD)产品不同,FAST 频道通常以网格形式呈现内容,类似于传统的广告支持型有线电视和卫星服务:按计划直播。许多 FAST 频道以点播内容补充预定节目,提供两全其美的服务。在美国,FAST 服务正在赢得观众的青睐:《The Gauge》独立报道的三项 FAST 服务(Roku Channel、PlutoTV 和 Tubi)的月收视率已经超过了除两家顶级有线电视网络之外的所有其他服务。2023 年 6 月,这三项服务将占据美国电视总收视率的 3.3%。

除了为受众提供熟悉的、类似有线电视的体验外,FAST 频道还可快速调整,以适应受众不断变化的需求。事实上,新频道可以快速开发和添加,尤其是当媒体公司和其他创作者寻求在现有服务中添加新频道时。例如,6 月底,NBC 环球宣布计划向亚马逊 Freevee 和 Xumo Play 推出 48 个 FAST 频道。除了特定类型的节目外,该阵容还将包括周六 Night Live、Top Chef 和 The Real Housewives 特许经营的专用频道。

由于 FAST 频道的开发和推出速度极快,有关现有 FAST 频道数量的行业统计数据也在不断更新。截至 2023 年 6 月,Gracenote Video Data 的数据库中记录了 1,400 多个 FAST 频道,其中 1,050 多个在美国提供。

FAST 频道通过互联网连接向观众提供服务,无需订阅,由广告支持,并迎合了业界媒体讨论不多的趋势:经典电视的吸引力。传统的 VOD 服务通常提供高知名度的原创节目和从其他渠道购买的节目,与之相比,FAST 频道主要是展示库中的内容--最初在其他地方(通常是传统电视上)播出的节目。

从收视率的角度来看,利用收购内容建立频道是合理的。2023 年 5 月,美国观众有 60% 的流媒体时间用于收看收购节目,如《 Suits》、《NCIS》、《S.W.A.T》和《实习医生格蕾》,这些节目经常出现在尼尔森的前 10 名榜单中。事实上,《 Suits》在 6 月份打破了收视节目的周收视纪录,在 6 月 26 日至 7 月 2 日期间,观众观看了 31 亿分钟的剧情片。

业界提前摒弃独家发行权的做法,也预示着个别服务将从热门影片中获益。例如,前文提到的《西装》(Suits)目前可在孔雀和 Netflix 上播放,这与 Netflix 自 2021 年起付费成为《宋飞正传》(Seinfeld)五年独家播放权的做法相比,发生了显著的变化。我们在 FAST 领域也看到了同样的趋势。例如,华纳兄弟探索频道(WBD)和米高梅公司(MGM)最近达成了一项协议,将 23 个 FAST 频道引入亚马逊 Freevee,其中包括《蛋糕老板》(Cake Boss)和《对礼服说不》(Say Yes to the Dress),这两个频道在 Roku 频道和 Tubi 上也有播放

这种摒弃独占性的趋势凸显了平台用户体验的巨大重要性,尤其是在 FAST 领域,绝大多数内容都可以在许多服务中找到。虽然个性化和内容发现之旅对于 FAST 领域的成功至关重要,但它们同样适用于所有流媒体服务。截至 2023 年 6 月,美国观众有超过 100 万部独特的视频1可供选择,远远超过任何平台的推荐转盘所能展示的数量。从这个角度来看,用户体验显然将成为未来成功的最重要因素。

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资料来源

1Gracenote 全球视频数据

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