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リニアTVのカムバック:FASTの登場

4分で読む|2023年8月

ストリーミング業界は一巡しつつある。サブスクリプションに重点を置いた当初に比べ、今年は広告付きサービスや予定されたライブ番組がより普及している。無料の広告付きテレビ(FAST)サービスの成長は、視聴者にとって良い兆しである。なぜなら、これらのサービスは非常に馴染みのあるユーザー体験を誇り、従来の放送やケーブル番組から取得した番組を扱うことが多いからである。

ビデオ・オン・デマンド(VOD)サービスとは異なり、FASTチャンネルは多くの場合、従来の広告付きケーブルや衛星放送サービスと同じように、ライブとスケジュールというグリッドでコンテンツを提供する。多くのチャンネルは、オンデマンド・コンテンツでスケジュールされた番組を補完し、両方の長所を提供している。米国では、FASTサービスが視聴者の支持を集めている。The Gaugeで独自に報告されている3つのFASTサービス(Roku Channel、PlutoTV、Tubi)は、すでに上位2つのケーブルネットワークを除くすべてのサービスよりも月間視聴数が多い。2023年6月には、これら3つのサービスは米国でのテレビ視聴全体の3.3%を占める。

FASTのチャンネルは、視聴者に馴染みのあるケーブルのような体験を提供するだけでなく、視聴者の需要の変化に合わせて素早く調整できるように作られている。実際、特にメディア企業やその他のクリエイターが既存のサービスに新しいチャンネルを追加しようとする場合、新しいチャンネルを迅速に開発し、追加することができる。例えば、NBCユニバーサルは6月下旬、Amazon FreeveeとXumo Playに48のFASTチャンネルを開設する計画を発表した。ジャンル別の番組に加えて、サタデー・ ・ナイト・ライブ、トップ・シェフ、リアル・ハウスワイフ・フランチャイズなどの専用チャンネルがラインナップされる。

FASTチャンネルの開発・開始のスピードを考えると、ニールセンについて 、FASTチャンネルの数は常に更新されている。2023年6月現在、Gracenote Video Dataのデータベースには1,400以上のFASTチャンネルが登録されており、そのうち1,050以上が米国で視聴可能である。

FASTチャンネルは、インターネットに接続することで、契約なしで視聴者に提供される広告付きチャンネルで、業界紙ではあまり取り上げられることのないトレンド、クラシックTVの魅力に傾倒している。知名度の高いオリジナル作品と、他から入手したタイトルをミックスして提供するのが一般的な従来のVODサービスと比べると、FASTチャンネルは、主にライブラリー・コンテンツ、つまり、もともとどこかで放送された番組(たいていは従来のテレビ番組)を紹介するように設定されている。

視聴者数の観点からは、獲得したコンテンツでチャンネルを構築することは理にかなっている。2023年5月、米国の視聴者は、ストリーミング視聴時間の60%を、『スーツ』、『NCIS』、『S.W.A.T.』、『グレイズ・アナトミー』など、ニールセンのトップ10に頻繁にランクインする後天的な番組に費やした。実際、『SUITS/スーツ』は6月に買収番組の週間視聴者数記録を更新し、6月26日から7月2日の間に31億分視聴された。 翌週も36億分視聴され、記録を更新した。

業界の早い段階での独占配信権からの脱却は、人気作品から利益を得ようとする個々のサービスにとっても良い兆しだ。例えば、前述の『SUITS/スーツ』は現在、PeacockとNetflixでストリーミング配信されているが、これはNetflixが2021年から5年間、『となりのサインフェルド』の独占ストリーミング配信権を獲得した時からの顕著な変化である。FASTの分野でも同じ傾向が見られる。例えば、ワーナー・ブラザース・ディスカバリー(WBD)とMGMは最近、RokuチャンネルやTubiでも視聴可能「Cake Boss」や「Say Yes to the Dress」を含む23のFASTチャンネルをAmazon Freeveeに提供する契約を結んだ。

このような排他性からの脱却の流れは、プラットフォームのユーザー体験の非常に重要性を浮き彫りにしている。特に、コンテンツの大半が多くのサービスで利用可能なFAST空間ではなおさらだ。FAST空間での成功には、パーソナライゼーションと充実したコンテンツ発見の旅が欠かせないが、それはすべてのストリーミングサービスに等しく関連する。2023年6月現在、米国の視聴者は、どのプラットフォームのレコメンデーション・カルーセルが紹介できるよりもはるかに多い、100万以上のユニークな動画タイトル1から選ぶことができる。このようなレンズを通して、ユーザー体験が今後数年間で成功のための最も重要な要素になることは明らかである。

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出典

1Gracenoteグローバル・ビデオ・データ

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