เห็น ได้ยิน มีค่า
การมีส่วนร่วมของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียผ่านสื่อ
หลังจากความสำเร็จของ Everything Everywhere All At Once ในงานประกาศรางวัลออสการ์ปีนี้ ผู้คนจำนวนมากจาก ชุมชนชาวพื้นเมืองฮาวายและชาวเกาะแปซิฟิก (AANHPI) ต่างก็รู้สึกภาคภูมิใจอย่างยิ่งกับคืนประวัติศาสตร์ดังกล่าว ในคืนหนึ่ง ชุมชนดังกล่าวได้เห็นช่วงเวลาแห่งความสำเร็จสำหรับเรื่องราวและตัวละครที่สะท้อนถึงประสบการณ์จริงของพวกเขาได้เป็นอย่างดี
ผู้ชมของ AANHPI แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนผ่านเสียงและเงินที่จ่ายไปว่าพวกเขาต้องการนำเสนอเรื่องราวของตนให้คนได้เห็นและได้ยิน สตูดิโอและผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากคุณค่าที่เพิ่มขึ้นของเรื่องราวที่แท้จริงและการนำเสนอที่ครอบคลุม เพื่อดึงดูดผู้ชมที่อยากเห็นตัวเองได้รับการนำเสนอบนหน้าจอ
ในรายงานนี้ Nielsen สำรวจแพลตฟอร์มสื่อและเนื้อหาที่ดึงดูดชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย สำหรับนักการตลาด ผู้สร้างเนื้อหา และผู้จัดพิมพ์สื่อ เราหวังว่าคุณจะเห็นว่ามีคุณค่าและผู้ชมที่จะได้รับเมื่อคุณเข้าร่วมชุมชนของเรา
ไฮไลท์จากรายงานประกอบด้วย:
- ผู้ชม AANHPI รับชมเนื้อหาสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นประมาณ 27% ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่มีการนำเสนอ AANHPI สูงที่สุด โดยมีส่วนแบ่งหน้าจอมากกว่า 10%
- แม้ว่าจำนวนผู้ชมจะลดลงเล็กน้อยตั้งแต่ปี 2021 ถึง 2022 แต่รายการสตรีมมิ่งยังคงครอบคลุมถึงผู้คนจาก AANHPI มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่างเห็นได้ชัด รายการสตรีมมิ่งมีผู้ชมมากกว่าสองเท่าในการออกอากาศ และมากกว่าสามเท่าในการออกอากาศทางเคเบิล นอกจากนี้ เนื้อหาที่รวมชาวเอเชียยังดึงดูดผู้ชมได้หลากหลายและดึงดูดผู้ชมทุกกลุ่มนอกเหนือจากผู้ชม AANHPI
- เนื้อหาที่ดีจะดึงดูดใจผู้ชมทุกกลุ่ม
- ผู้ชม AANHPI ร้อยละ 91 และผู้ชมทั่วไปร้อยละ 87 เปิดใจต่อเนื้อหาที่มีบุคคลภายนอกกลุ่มอัตลักษณ์ของตน
- นอกจากนี้ รายงานยังแสดงคะแนนความสามารถในการรับชมเนื้อหาที่นำโดยชาวเอเชียที่สูงในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งชั้นนำ และโอกาสสำหรับผู้โฆษณาที่จะดึงดูดผู้ชมของ AANHPI ได้ดีขึ้น
- การโฆษณาในเนื้อหาที่นำโดยชาวเอเชียมอบคุณค่า
- กลุ่มเป้าหมายของ AANHPI มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่โฆษณาด้วยเนื้อหาที่ครอบคลุมมากกว่าประชากรทั้งหมดถึง 46%
- ในปี 2022 แบรนด์ต่างๆ ในหมวดแฟชั่น การดูแลสัตว์เลี้ยง อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ และการท่องเที่ยว จัดสรรงบประมาณโฆษณาจำนวนมากให้กับเนื้อหาที่นำเสนอและดึงดูดใจชุมชน AANHPI ซึ่งเป็นหมวดที่ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้จ่ายมากกว่าประชากรทั่วไป
