보고, 듣고, 소중히 여기다
미디어를 통한 아시아계 미국인 참여
올해 오스카 시상식에서 '에브리씽 에브리웨어 올 앳 원스 '가 수상한 후, 아시아계 미국인 하와이 원주민 및 태평양 섬 주민(AANHPI) 커뮤니티의 많은 사람들은 이 역사적인 밤을 매우 자랑스럽게 여겼습니다. 하룻밤 동안 커뮤니티는 실제 경험을 많이 반영한 이야기와 캐릭터에 대한 승리의 순간을 보았습니다.
AANHPI 청중은 자신의 목소리와 지출을 통해 자신의 이야기가 보여지고 들리기를 원한다는 것을 분명히 했습니다. 스튜디오와 광고주는 진정성 있는 스토리와 포용적인 표현의 가치를 활용하여 화면에 표현되기를 열망하는 청중의 참여를 유도할 수 있습니다.
이 보고서에서 Nielsen은 아시아계 미국인을 끌어들이는 미디어 플랫폼과 콘텐츠를 탐구합니다. 마케터, 콘텐츠 제작자 및 미디어 퍼블리셔의 경우 커뮤니티를 포용할 때 얻을 수 있는 가치와 청중이 있다는 것을 알게 되기를 바랍니다.
보고서의 주요 내용은 다음과 같습니다.
- AANHPI 시청자는 약 27% 더 많은 스트리밍 콘텐츠를 시청하며, 이는 AANHPI가 10% 이상의 화면 점유율을 차지하는 플랫폼입니다.
- 2021년에서 2022년 사이에 대표성이 약간 감소했음에도 불구하고 스트리밍 프로그램은 여전히 다른 플랫폼보다 AANHPI 사람들을 훨씬 더 많이 포함합니다. 스트리밍은 방송에서 2배 이상, 케이블에서 3배 이상의 표현을 보였습니다. 또한 아시아인을 포함하는 콘텐츠는 몰아보기 가능성이 높으며 AANHPI 시청자를 넘어 모든 시청자를 끌어들입니다.
- 좋은 콘텐츠는 모든 청중에게 어필합니다.
- AANHPI 시청자의 91%와 일반 시청자의 87%는 자신의 정체성 그룹에 속하지 않은 사람들이 등장하는 콘텐츠에 개방적입니다.
- 또한 이 보고서는 상위 스트리밍 플랫폼에서 아시아가 주도하는 콘텐츠의 높은 몰아보기 가능성 점수와 광고주가 AANHPI 시청자를 더 잘 참여시킬 수 있는 기회를 보여줍니다.
- 아시아가 주도하는 콘텐츠의 광고는 가치를 제공합니다.
- AANHPI 잠재고객은 포용적인 콘텐츠로 광고하는 브랜드에서 구매할 가능성이 전체 인구보다 46% 더 높습니다.
- 2022년 패션, 반려동물 케어, 전자제품, 여행 카테고리의 브랜드는 광고 예산의 상당 부분을 AANHPI 커뮤니티를 특징짓고 어필할 수 있는 콘텐츠에 할당했습니다. 이들은 또한 아시아계 미국인이 일반 인구보다 더 많이 지출하는 범주이기도 합니다.
