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보고, 듣고, 가치 있게 - 미디어를 통한 아시아계 미국인의 참여 유도

2분 읽기 | 2023년 4월

보고, 듣고, 가치 있게

미디어를 통한 아시아계 미국인 참여 유도

올해 오스카 시상식에서 '에브리씽 에브리웨어 올 어바웃 올 어타임 '이 수상한 후, 아시아계 미국인 하와이 원주민 및 태평양 섬 주민(AANHPI) 커뮤니티의 많은 사람들은 역사적인 밤에 대해 엄청난 자부심을 느꼈습니다. 하룻밤 동안 커뮤니티는 자신들의 실제 경험을 많이 반영한 스토리와 캐릭터로 승리의 순간을 보았습니다.

AANHPI 시청자들은 그들의 목소리와 지출을 통해 자신들의 이야기가 더 많이 보여지고 들려지기를 원한다는 것을 분명히 밝혔습니다. 스튜디오와 광고주는 진정성 있는 스토리와 포용적인 표현의 증가하는 가치를 활용하여 스크린에 자신을 표현하고 싶어 하는 시청자의 참여를 유도할 수 있습니다. 

이 보고서에서 닐슨은 아시아계 미국인을 끌어들이는 미디어 플랫폼과 콘텐츠에 대해 살펴봅니다. 마케터, 콘텐츠 제작자, 미디어 퍼블리셔가 아시아계 커뮤니티를 포용할 때 얻을 수 있는 가치와 잠재고객이 있다는 것을 알게 되기를 바랍니다.

보고서의 주요 내용은 다음과 같습니다:

  • AANHPI 시청자는 약 27% 더 많은 스트리밍 콘텐츠를 시청하며, 이는 화면 점유율이 10% 이상으로 AANHPI에서 가장 높은 점유율을 차지하는 플랫폼입니다. 

  • 2021년에서 2022년으로 소폭 하락했지만, 스트리밍 프로그램은 여전히 다른 플랫폼에 비해 AANHPI 사용자를 훨씬 더 많이 포용하고 있습니다. 스트리밍은 방송보다 두 배 이상, 케이블보다 세 배 이상 많은 비율을 차지했습니다. 또한 아시아를 포용하는 콘텐츠는 정주행률이 높으며 AANHPI 시청자 외에도 모든 시청자를 끌어들입니다.

  • 모든 잠재고객에게 어필하는 좋은 콘텐츠
    • AANHPI 시청자의 91%와 일반 시청자의 87%는 자신의 정체성 그룹이 아닌 사람들이 등장하는 콘텐츠에 개방적입니다. 
    • 또한, 이 보고서는 상위 스트리밍 플랫폼에서 아시아 주도 콘텐츠의 높은 시청 가능성 점수와 광고주가 AANHPI 시청자의 참여를 높일 수 있는 기회를 보여줍니다. 

  • 아시아 주도의 콘텐츠 광고가 제공하는 가치
    • AANHPI 오디언스는 포용적 콘텐츠 광고를 하는 브랜드에서 구매할 가능성이 전체 인구보다 46% 더 높습니다.
    • 2022년 패션, 반려동물 관리, 전자제품, 여행 카테고리의 브랜드는 광고 예산의 상당 부분을 AANHPI 커뮤니티의 특징과 매력을 어필하는 콘텐츠에 할당했습니다. 이 카테고리는 아시아계 미국인들이 일반인보다 더 많은 비용을 지출하는 분야이기도 합니다. 

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