見る、聞く、評価される
メディアを通じたアジア系アメリカ人の関与
今年のアカデミー賞で『エヴリシング・エヴリシング・オール・アット・ワンス 』が大成功を収めた後、アジア系アメリカ人ネイティブ・ハワイアン＆パシフィック・アイランダー（AANHPI）コミュニティの多くの人々は、その歴史的な夜を信じられないほど誇らしく感じた。自分たちの実体験を反映したストーリーと登場人物に、コミュニティは一夜にして勝利の瞬間を見たのだ。
AANHPIの視聴者は、自分たちのストーリーが見られ、聞かれることを望んでいることを、その声と消費額を通じて明らかにしている。スタジオや広告主は、本物のストーリーと包括的な表現の価値が高まっていることを利用し、スクリーンで自分自身を表現することを熱望している視聴者を取り込むことができます。
本レポートでは、ニールセンがアジア系アメリカ人を惹きつけるメディアプラットフォームとコンテンツについて調査しています。マーケティング担当者、コンテンツ制作者、メディアパブリッシャーにとって、私たちのコミュニティを受け入れることで得られる価値、そしてオーディエンスがいることをご理解いただければ幸いです。
レポートのハイライトは以下の通り：
- AANHPIの視聴者は、ニールセンについて 、ストリーミング・コンテンツを27％多く視聴している。AANHPIが最も多く視聴しているプラットフォームで、画面占有率は10％を超えている。
- 2021年から2022年にかけて若干の落ち込みはあったものの、ストリーミング番組は他のプラットフォームよりもAANHPIの人々を大幅に取り込んでいる。ストリーミングは、放送の2倍以上、ケーブルの3倍の割合である。さらに、アジア系視聴者を取り込んだコンテンツはビンゲイブル性が高く、AANHPIの視聴者以外のすべての視聴者を惹きつけている。
- 優れたコンテンツはすべての聴衆にアピールする
- AANHPIの視聴者の91％、一般の視聴者の87％が、自分のアイデンティティ・グループ以外の人々が登場するコンテンツを受け入れている。
- さらに、この報告書は、トップ・ストリーミング・プラットフォームにおけるアジア系コンテンツの高いビンジビリティ・スコアと、広告主がAANHPIの視聴者をより取り込む機会を示している。
- アジア主導のコンテンツにおける広告が価値をもたらす
- AANHPIの視聴者は、インクルーシブ・コンテンツに広告を掲載しているブランドから購入する可能性が、全人口より46％高い。
- 2022年、ファッション、ペットケア、エレクトロニクス、旅行カテゴリーのブランドは、広告予算のかなりの部分をAANHPIコミュニティを特集しアピールするコンテンツに割り当てた。これらのカテゴリーは、アジア系アメリカ人が一般人口よりも多く消費しているカテゴリーでもある。
