見える、聞こえる、評価される
メディアを通じたアジア系アメリカ人のエンゲージメント
今年のアカデミー賞で『Everything Everywhere All At Once 』が大成功を収めた後、アジア系アメリカ人ネイティブハワイアン、太平洋諸島民（AANHPI）コミュニティの多くの人々は、この歴史的な夜を信じられないほど誇りに思うようになった。自分たちの実体験を反映したストーリーやキャラクターが、一夜にして勝利の瞬間を迎えたのです。
AANHPIの視聴者は、自分たちのストーリーが見られ、聞かれることを望んでいることを、その声と金額を通じて明確に示しています。スタジオや広告主は、本物のストーリーと包括的な表現の価値が高まっていることを利用し、スクリーンで自分自身を表現することを熱望している視聴者を惹きつけることができます。
本レポートでは、ニールセンがアジア系アメリカ人を惹きつけるメディアプラットフォームとコンテンツについて調査しています。マーケター、コンテンツクリエイター、メディアパブリッシャーにとって、私たちのコミュニティを受け入れることで得られる価値、そしてオーディエンスが存在することをご理解いただけると幸いです。
本レポートのハイライトは以下の通りです。
- AANHPIの視聴者は、ニールセンについて 27%多くストリーミングコンテンツを視聴しています。AANHPIの割合が最も高いプラットフォームは、画面占有率が10%以上です。
- 2021年から2022年にかけて表現がわずかに落ち込んだものの、ストリーミング番組は他のプラットフォームよりもAANHPIの人々を大幅に取り込んでいる。ストリーミングは、放送の2倍以上、ケーブルの3倍以上の表現がありました。また、アジアを包括するコンテンツはビンジャブル性が高く、AANHPIの視聴者以外にもあらゆる視聴者を惹きつけています。
- 優れたコンテンツは、すべての聴衆にアピールする
- AANHPIの視聴者の91％、一般の視聴者の87％が、自分のアイデンティティグループ以外の人々をフィーチャーしたコンテンツにオープンである。
- さらに、主要なストリーミング・プラットフォームにおけるアジア主導のコンテンツの高いビンジアビリティ・スコアと、広告主がAANHPIの視聴者をより惹きつけるための機会を示しています。
- アジア主導のコンテンツに広告を掲載し、価値を提供する
- AANHPIのオーディエンスは、包括的なコンテンツに広告を掲載しているブランドから購入する可能性が総人口より46%高い。
- 2022年、ファッション、ペットケア、エレクトロニクス、旅行カテゴリーのブランドは、広告予算のかなりの部分を、AANHPIコミュニティを特集しアピールするコンテンツに割り当てました。これらは、アジア系アメリカ人が一般人口よりも多く消費しているカテゴリーでもあります。
