Widziany, słyszany, doceniany
Angażowanie Amerykanów azjatyckiego pochodzenia poprzez media
Po tegorocznym triumfie filmu Everything Everywhere All At Once na rozdaniu Oscarów, wiele osób ze społeczności azjatycko-amerykańskich rdzennych mieszkańców Hawajów i wysp Pacyfiku (AANHPI) poczuło się niesamowicie dumnych z tej historycznej nocy. Przez jedną noc społeczność zobaczyła moment triumfu dla historii i postaci, które odzwierciedlały tak wiele z ich rzeczywistych doświadczeń.
Widzowie AANHPI jasno dali do zrozumienia - poprzez swoje głosy i wydatki w dolarach - że chcą, aby ich historie były widziane i słyszane. Studia i reklamodawcy mogą wykorzystać rosnącą wartość autentycznych historii i inkluzywnej reprezentacji, aby zaangażować publiczność, która chce zobaczyć siebie na ekranie.
W tym raporcie Nielsen bada platformy medialne i treści, które przyciągają Amerykanów pochodzenia azjatyckiego. Mamy nadzieję, że marketerzy, twórcy treści i wydawcy mediów dostrzegą wartość - i odbiorców - jaką można zyskać, angażując naszą społeczność.
Najważniejsze informacje zawarte w raporcie obejmują:
- Odbiorcy AANHPI oglądają o 27% więcej treści strumieniowych - platforma o najwyższej reprezentacji AANHPI z ponad 10% udziałem w ekranie.
- Pomimo niewielkiego spadku reprezentacji w latach 2021-2022, programy streamingowe nadal znacznie bardziej uwzględniają osoby z AANHPI niż inne platformy. Transmisje strumieniowe miały ponad dwukrotnie większą reprezentację niż transmisje i trzykrotnie większą niż transmisje kablowe. Ponadto treści uwzględniające Azjatów są bardzo popularne i przyciągają wszystkich odbiorców poza widzami AANHPI.
- Dobra treść przemawia do wszystkich odbiorców
- 91% odbiorców AANHPI i 87% odbiorców ogólnych jest otwartych na treści z udziałem osób spoza ich grupy tożsamości.
- Ponadto raport pokazuje wysokie wyniki oglądalności treści o tematyce azjatyckiej na najpopularniejszych platformach streamingowych oraz możliwości dla reklamodawców w zakresie lepszego angażowania odbiorców AANHPI.
- Reklama w treściach azjatyckich zapewnia wartość
- Odbiorcy AANHPI są o 46% bardziej skłonni do dokonywania zakupów od marek reklamujących się w treściach inkluzywnych niż cała populacja.
- W 2022 roku marki z kategorii mody, opieki nad zwierzętami, elektroniki i podróży przeznaczyły znaczną część swojego budżetu reklamowego na treści, które zawierają i przemawiają do społeczności AANHPI. Są to również kategorie, w których Amerykanie pochodzenia azjatyckiego wydają więcej niż ogół populacji.
