Widziane, słyszane, doceniane
Zaangażowanie Amerykanów azjatyckich poprzez media
Po triumfie filmu Everything Everywhere All At Once na tegorocznej gali Oscarów, wiele osób ze społeczności Azjatów, rdzennych Hawajczyków i mieszkańców Wysp Pacyfiku (AANHPI) poczuło się niesamowicie dumnych z tej historycznej nocy. Przez jedną noc, społeczność zobaczyła moment triumfu, dla historii i bohaterów, którzy odzwierciedlali tak wiele z ich prawdziwych doświadczeń życiowych.
Widzowie AANHPI dali jasno do zrozumienia - poprzez swoje głosy i wydane pieniądze - że pragną, aby ich historie były widziane i słyszane. Studia i reklamodawcy mogą wykorzystać rosnącą wartość autentycznych historii i integracyjnej reprezentacji, aby zaangażować publiczność, która jest chętna do zobaczenia siebie na ekranie.
W tym raporcie Nielsen bada platformy medialne i treści, które przyciągają Azjatów. Mamy nadzieję, że marketerzy, twórcy treści i wydawcy mediów przekonają się, że można zyskać wartość i publiczność, gdy obejmie się naszą społeczność.
Najważniejsze informacje z raportu obejmują:
- Widzowie AANHPI oglądają o 27% więcej treści streamingowych - platformy z największą reprezentacją AANHPI na poziomie ponad 10% udziału w ekranie.
- Pomimo lekkiego spadku reprezentacji w latach 2021-2022, programy streamingowe są nadal znacznie bardziej inkluzywne w stosunku do osób AANHPI niż inne platformy. Streaming miał ponad dwa razy większą reprezentację niż broadcast i trzy razy większą niż cable. Ponadto treści azjatycko-inkluzywne są wysoce bingeable i przyciągają wszystkich widzów poza widzami AANHPI.
- Dobre treści przemawiają do wszystkich odbiorców
- 91% widzów AANHPI i 87% widzów ogólnych jest otwartych na treści przedstawiające osoby spoza ich grupy tożsamościowej.
- Ponadto, raport pokazuje wysokie wyniki bingeability treści o tematyce azjatyckiej na głównych platformach streamingowych oraz możliwości dla reklamodawców, aby lepiej zaangażować odbiorców AANHPI.
- Reklama w treściach azjatyckich przynosi korzyści
- Widzowie AANHPI są o 46% bardziej skłonni niż cała populacja do kupowania od marek, które reklamują się w treściach inkluzywnych.
- W 2022 roku marki z kategorii moda, opieka nad zwierzętami domowymi, elektronika i podróże przeznaczyły znaczną część swojego budżetu reklamowego na treści, które charakteryzują i przemawiają do społeczności AANHPI. Są to również kategorie, w których Azjaci Amerykanie wydają więcej niż ogół populacji.
