Dilihat, didengar, dihargai
Melibatkan orang Asia-Amerika melalui media
Setelah kemenangan Everything Everywhere All At Once di ajang Oscar tahun ini, banyak orang dari komunitas Asian American Native Hawaiian and Pacific Islander (AANHPI ) yang merasa sangat bangga dengan malam bersejarah tersebut. Untuk satu malam, komunitas ini melihat momen kemenangan, untuk sebuah cerita dan karakter yang mencerminkan begitu banyak pengalaman nyata mereka.
Penonton AANHPI telah menjelaskan - melalui suara dan pengeluaran dolar mereka - bahwa mereka ingin agar kisah-kisah mereka dilihat dan didengar. Studio dan pengiklan dapat memanfaatkan nilai yang berkembang dari cerita-cerita otentik dan representasi inklusif untuk melibatkan audiens yang sangat ingin melihat dirinya terwakili di layar.ย
Dalam laporan ini, Nielsen mengeksplorasi platform media dan konten yang menarik perhatian orang Asia-Amerika. Bagi para pemasar, pembuat konten, dan penerbit media, kami harap Anda akan melihat bahwa ada nilai - dan audiens - yang dapat diperoleh ketika Anda merangkul komunitas kami.
Hal-hal yang menarik dari laporan tersebut antara lain:
- Penonton AANHPI menonton sekitar 27% lebih banyak konten streaming - platform dengan representasi AANHPI tertinggi dengan lebih dari 10% pangsa layar.ย
- Meskipun ada sedikit penurunan representasi dari tahun 2021 ke 2022, program streaming masih secara signifikan lebih inklusif terhadap anggota AANHPI dibandingkan platform lainnya. Streaming memiliki lebih dari dua kali lipat representasi di siaran dan tiga kali lipat representasi di TV kabel. Selain itu, konten inklusif Asia sangat mudah dinikmati dan menarik semua pemirsa di luar pemirsa AANHPI.
- Konten yang baik menarik bagi semua audiens
- 91% audiens AANHPI dan 87% audiens umum terbuka terhadap konten yang menampilkan orang-orang di luar kelompok identitas mereka.ย
- Selain itu, laporan tersebut menunjukkan nilai bingeability yang tinggi dari konten yang dipimpin oleh Asia di seluruh platform streaming terkemuka dan peluang bagi pengiklan untuk melibatkan audiens AANHPI dengan lebih baik.ย
- Beriklan di konten yang dipimpin oleh orang Asia memberikan nilai
- Audiens AANHPI 46% lebih mungkin membeli dari merek yang beriklan dalam konten inklusif dibandingkan total populasi.
- Pada tahun 2022, merek-merek dalam kategori fesyen, perawatan hewan peliharaan, elektronik, dan perjalanan mengalokasikan sebagian besar anggaran iklan mereka untuk konten yang menampilkan dan menarik bagi komunitas AANHPI. Kategori-kategori ini juga merupakan kategori di mana orang Asia-Amerika membelanjakan lebih banyak daripada populasi umum.ย
