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看到、听到、重视--通过媒体让亚裔美国人参与进来

2 分钟阅读 | 2023 年 4 月

看到、听到、重视

通过媒体吸引亚裔美国人

在《万物 生长》(Everything Everywhere All At Once 在今年的奥斯卡颁奖典礼上大获全胜之后,许多来自亚裔美国人、夏威夷原住民和太平洋岛民(AANHPI)社区的人们都为这个历史性的夜晚感到无比自豪。在这个夜晚,亚裔夏威夷及太平洋岛民社区看到了一个胜利的时刻,一个反映了他们现实生活经历的故事和人物。

AANHPI 观众已经通过他们的声音和消费明确表示,他们希望自己的故事能够被看到和听到。电影制片厂和广告商可以利用真实故事和包容性表现日益增长的价值,吸引渴望在银幕上看到自己的观众。 

在这份报告中,尼尔森探讨了吸引亚裔美国人的媒体平台和内容。对于营销人员、内容创作者和媒体出版商而言,我们希望您能看到,当您拥抱我们的社区时,您将获得价值和受众。

报告的重点包括

  • 亚裔美国人和加拿大人受众观看流媒体内容的比例高出约 27%--流媒体是亚裔美国人和加拿大人比例最高的平台,屏幕份额超过 10%。 

  • 尽管从 2021 年到 2022 年,流媒体节目的代表性略有下降,但与其他平台相比,流媒体节目对亚非裔美国人和加拿大人的包容性仍然要大得多。流媒体节目的代表性是广播节目的两倍多,是有线电视节目的三倍。此外,包容亚裔的内容具有很强的狂欢性,吸引了除亚裔美国人和加拿大人以外的所有观众。

  • 好内容吸引所有受众
    • 91%的亚裔美国人、加拿大人和印度人受众以及 87%的普通受众愿意接受以其身份群体之外的人为主角的内容。 
    • 此外,报告还显示,以亚洲为主导的内容在顶级流媒体平台上的 "狂欢性 "得分很高,广告商有机会更好地吸引亚洲和太平洋岛屿族裔受众。 

  • 在亚洲主导的内容中投放广告带来价值
    • 与总人口相比,AANHPI 受众向在包容性内容中投放广告的品牌购买的可能性要高出 46%。
    • 2022 年,时尚、宠物护理、电子产品和旅游等类别的品牌将其广告预算的很大一部分分配给了以亚裔美国人社区为特色并吸引他们的内容。在这些类别中,亚裔美国人的消费也高于普通人群。 

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