看到、听到、重视
通过媒体吸引亚裔美国人
在今年的奥斯卡颁奖典礼上，《万物 生长》取得了胜利，许多来自亚裔美国夏威夷原住民和太平洋岛民（AANHPI）社区的人对这个历史性的夜晚感到无比的自豪。一夜之间，该社区看到了一个胜利的时刻，这个故事和人物反映了他们现实生活中的许多经历。
亚裔美国人和印度人的观众已经明确表示--通过他们的声音和美元支出--他们希望自己的故事被看到和听到。电影制片厂和广告商可以利用真实故事和包容性表现的日益增长的价值来吸引渴望看到自己在屏幕上表现的观众。
在这份报告中，尼尔森探讨了吸引亚裔的媒体平台和内容。对于营销人员、内容创作者和媒体出版商来说，我们希望你能看到，当你拥抱我们的社区时，可以获得价值--和受众。
报告的亮点包括：
- AANHPI观众观看流媒体内容的比例约为27%，这是AANHPI比例最高的平台，在屏幕上的份额超过10%。
- 尽管从2021年到2022年，代表人数略有下降，但流媒体节目对AANHPI人的包容性仍然明显高于其他平台。流媒体的代表性是广播的两倍多，是有线电视的三倍多。此外，包容亚裔的内容具有很强的狂欢性，吸引了亚裔高血压患者以外的所有观众。
- 好的内容能吸引所有受众
- 91%的AANHPI受众和87%的普通受众对以其身份群体以外的人为主角的内容持开放态度。
- 此外，报告显示，在顶级流媒体平台上，以亚裔为主导的内容的可播放性得分很高，而且广告商有机会更好地吸引亚裔高收入者受众。
- 在亚洲主导的内容中投放广告带来价值
- AANHPI受众从在包容性内容中做广告的品牌购买的可能性比总人口高出46%。
- 2022年，时尚、宠物护理、电子产品和旅游类别的品牌将其广告预算的很大一部分分配给以亚裔美国人社区为特色和吸引人的内容。这些也是亚裔美国人的消费高于普通人群的类别。
