มีเพียงไม่กี่สิ่งที่สามารถดึงดูดผู้ชมได้เท่ากับกีฬา และปี 2023 ก็ไม่ทำให้ผิดหวัง พาดหัวข่าวในวงการกีฬามีมากมาย และแต่ละพาดหัวข่าวก็ช่วยยกระดับโปรไฟล์ของกีฬาให้สูงขึ้นไปอีก ทั้งจากแฟนๆ สปอนเซอร์ และผู้โฆษณา
ไฮไลท์ที่เลือกมีดังนี้:
- นัดชิงชนะเลิศ การแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์โลก ครั้งที่ 9 ถือเป็นครั้งแรกที่ไม่มีทั้งสหรัฐอเมริกาและเยอรมนีเข้าร่วม
- ฤดูกาล 2023 ของ MLS ถือเป็นฤดูกาลแรกภายใต้ข้อตกลงสิทธิ์การถ่ายทอดทางทีวีระยะเวลา 10 ปีกับ Apple TV
- ลิโอเนล เมสซี่ มาถึงอินเตอร์ ไมอามี เอฟซี ด้วยการทำประตูจากลูกฟรีคิกชัยในลีกคัพของปีนี้ เพียง 6 วันหลังจากที่เขาประกาศข้อตกลงกับสโมสร MLS
- การนำนาฬิกาจับเวลามาใช้ทำให้เกม MLB สั้นลงเฉลี่ย 24 นาที
- NFL Sunday Ticket เปิดตัวครั้งแรกบน YouTube
- โอลิมปิกได้ประกาศกีฬาใหม่ 4 ประเภทสำหรับการแข่งขันฤดูร้อนในปี 2024 ที่กรุงปารีส ได้แก่ เบรกกิ้ง ปีนผา เซิร์ฟ และสเก็ตบอร์ด
- นิตยสาร Sports Illustrated ได้ยกย่องให้โค้ชไพรม์เป็นนักกีฬาแห่งปีหลังจากที่เขาทำหน้าที่เป็นโค้ชทีมฟุตบอลของมหาวิทยาลัยโคโลราโดเป็นเวลาหนึ่งปี
- ความรักที่กำลังเบ่งบานระหว่างเทย์เลอร์ สวิฟต์ และทราวิส เคลซี ไทต์เอนด์ของทีมแคนซัสซิตี้ ชีฟส์ ส่งผลให้โปรไฟล์ของ NFL และเกมต่างๆ ในวงการยิ่งเพิ่มมากขึ้น
หากไม่นับรวมพาดหัวข่าว การมีส่วนร่วมของผู้ชมต่อกีฬาทางทีวียังคงเป็นกิจกรรมยามว่างที่สำคัญในปีนี้ โดยแฟนๆ ในสหรัฐอเมริกาใช้เวลามากกว่า 887 พันล้านนาทีในการรับชมการแข่งขันของ 5 ลีกกีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา แม้ว่าโดยรวมจะน่าประทับใจ แต่เวลาที่ใช้ในการรับชมการแข่งขัน NFL คิดเป็น 55% ของเวลาทั้งหมด
จากมุมมองของผู้ชม ไม่มีอะไรดึงดูดผู้ชมได้เท่ากับซูเปอร์โบว์ล และแมตช์ระหว่างแคนซัสซิตีชีฟส์และฟิลาเดลเฟียอีเกิลส์ในซูเปอร์โบว์ล LVII เป็น เกมที่มีผู้ชมมากที่สุดเป็นอันดับสอง ในประวัติศาสตร์ลีก โดยรวมแล้ว ผู้ชมรับชมแมตช์ดังกล่าวเกือบ 25,000 ล้านนาที และเมื่อพิจารณาจากความนิยมอย่างล้นหลามของ NFL เกมเพลย์ออฟและวันขอบคุณพระเจ้าก็เป็นเกมที่มีผู้ชมมากที่สุดอีกเก้าเกมของปี และยิ่งไปกว่านั้น เกมวันขอบคุณพระเจ้าในปีนี้ยังดึงดูดผู้ชมที่รับชมนอกบ้านได้เป็นจำนวนมากอีกด้วย
นอกจากจะตอบสนองความต้องการของแฟนบอลแล้ว เกม NFL ในปีนี้ยังช่วย เติมเต็มช่องว่าง ที่เกิดจากการขาดรายการใหม่ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์อันเป็นผลจากการหยุดงานประท้วงของนักเขียน เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เกม Monday Night Football ในฤดูกาลนี้ทั้งหมดจะออกอากาศทาง ABC นอกเหนือไปจาก ESPN และ ESPN2 ทำให้เป็นวันเดียวในสัปดาห์ที่มีเกมเดียวที่ออกอากาศทางหลายช่อง
การปรับเปลี่ยนนี้ส่งผลดีต่อจำนวนผู้ชม โดยเกมบน ABC สามารถดึงดูดผู้ชมได้มากกว่ารายการไพรม์ไทม์แบบเดิมเมื่อปีที่แล้ว ตัวอย่างเช่น การแข่งขันในสัปดาห์ที่ 4 ของปีนี้มีผู้ชมบน ABC 8.7 ล้านคน เมื่อเทียบกับผู้ชม 5.7 ล้านคนสำหรับสองรายการที่ออกอากาศในเวลาเดียวกันบน ABC เมื่อปีที่แล้ว และเรื่องรักๆ ใคร่ๆ ระหว่างเทย์เลอร์ สวิฟต์กับทราวิส เคลเซก็ดึงดูดผู้ชมเพศหญิงได้มากขึ้น
การสนับสนุนมอบคุณค่าที่สำคัญให้กับแบรนด์
แฟนๆ ไม่ได้เป็นเพียงกลุ่มเดียวที่เพลิดเพลินกับการแข่งขันกีฬาประจำปี 2023 แบรนด์ต่างๆ ต่างกระตือรือร้นที่จะร่วมมือกับโอกาสต่างๆ ที่จะขยายการรับรู้ของพวกเขาต่อผู้ชมใหม่และผู้ชมเดิม และยังคงได้รับประโยชน์จาก โอกาสในการเป็นสปอนเซอร์ ที่เพิ่มมากขึ้นที่มีให้สำหรับพวกเขา ปี 2023 เป็นปีแรกของแพทช์สปอนเซอร์บนชุดทีมเบสบอล และการเปิดตัวแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด 2 ครั้งของปีนั้นอยู่บนเสื้อ MLB ทั่วทั้งลีก Avnet ได้รับประโยชน์สูงสุด โดยได้รับความช่วยเหลือจากข้อเท็จจริงที่ว่าการสนับสนุนของบริษัทเกี่ยวข้องกับ Diamondbacks ซึ่งเข้าร่วมการแข่งขันใน World Series โดยรวมแล้ว 10 อันดับแรกของการสนับสนุนกีฬาที่มีมูลค่าสูงสุดสร้างมูลค่าสื่อมากกว่า 259 ล้านดอลลาร์ 1 สำหรับแบรนด์ในปี 2023
แบรนด์ต่างๆ ไม่ใช่ผู้ได้รับประโยชน์เพียงรายเดียวจากการเผยแพร่ข้อมูลสู่โลกกีฬาของสื่อ ทีมต่างๆ เองก็ได้รับประโยชน์เช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องของโซเชียลมีเดีย แม้ว่าทีม Golden State Warriors จะเป็นผู้นำในด้านมูลค่าของโซเชียลมีเดียมาโดยตลอด แต่การที่ Lionel Messi เข้าร่วมกับ Inter Miami FC ก็ช่วยให้ทีม MLS ขึ้นสู่อันดับหนึ่งของรายชื่อในปีนี้ ในความเป็นจริง มูลค่าจำลองโดยเฉลี่ยของโพสต์ 2 โพสต์สำหรับทีมนั้นมากกว่าโพสต์เดียวของ Warriors ถึงสองเท่า
อุตสาหกรรมกีฬาซึ่งพร้อมสำหรับปี 2024 ยังคงเป็นอุตสาหกรรมหลักที่มีฐานแฟนคลับและแบรนด์ต่างๆ เพิ่มมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ความน่าดึงดูดใจที่ไม่อาจปฏิเสธได้ของกีฬา ประกอบกับการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่เพิ่มขึ้นกับเนื้อหาสตรีมมิ่ง ทำให้การแข่งขันเพื่อสิทธิ์ในการออกอากาศทวีความรุนแรงขึ้น ซึ่งเป็นปัจจัยที่อาจส่งผลต่อจำนวนผู้ชมในกลุ่มผู้ชมทั่วไป
สำหรับแฟนพันธุ์แท้ NFL ตัวอย่างเช่น การรับชมทุกเกมต้องเข้าถึงช่องถ่ายทอดสดแบบดั้งเดิมหลายช่อง เข้าถึง Amazon Prime Video และสมัครรับ Sunday Ticket บน YouTube ในทำนองเดียวกัน แฟนพันธุ์แท้ของทีม New York Yankee ต้องเข้าถึงช่องถ่ายทอดสด เคเบิล Amazon Prime และ Apple TV หากต้องการรับชมการแข่งขันทั้งหมดในฤดูกาล 2023 แฟนกีฬาตัวจริงมักจะไปที่ที่มีการแข่งขัน แต่การเติบโตของการรับชมกีฬาแบบองค์รวมนั้นทำได้ยากหากใช้วิธีแบบ a la carte ทีละเกม
เมื่อมองผ่าน มุมมองของผู้ชม การหาหนทางเพื่อ อำนวยความสะดวกให้กับผู้ชมกีฬาในการเปลี่ยนผ่านสู่การสตรีม นั้นถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง วิธีการที่ ESPN เข้าถึงเกม NHL ถือเป็นตัวอย่างที่ดี เนื่องจากให้การเข้าถึงเกมนอกตลาดมากกว่า 1,050 เกมจากทุกทีมผ่านบริการสมัครสมาชิก ESPN+ ขณะเดียวกันก็ถ่ายทอดเกมอีก 100 เกมผ่าน ESPN, ESPN+, Hulu และ ABC เท่านั้น ข้อตกลง Apple TV-MLS ถือเป็นอีกหนึ่งจุดเด่น เนื่องจากมอบบริการและประสบการณ์ที่สม่ำเสมอสำหรับเกม MLS เกือบทั้งหมด กีฬายังคงเป็นจุดดึงดูดผู้ชมทางทีวีมากที่สุด แต่การให้แน่ใจว่าผู้ชมสามารถค้นหาเกมที่ต้องการได้โดยไม่ต้องเพิ่มบริการและค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมนั้นถือเป็นสิ่งสำคัญในระยะยาว
หมายเหตุ:
1 ดัชนีคุณภาพ Nielsen Sports มูลค่าสื่อคือมูลค่าสื่อที่คำนวณได้จากการเปิดรับการถ่ายทอดสดที่ผู้สนับสนุนได้รับ
2 มูลค่าจำลองโซเชียลมีเดียหมายถึงมูลค่าของโพสต์ถ้าหากทีมขายสปอนเซอร์สำหรับโพสต์นั้น
