มีเพียงไม่กี่สิ่งที่สามารถดึงดูดผู้ชมได้เท่ากับกีฬา และปี 2023 ก็ไม่ทำให้ผิดหวัง พาดหัวข่าวในวงการกีฬามีมากมาย และแต่ละพาดหัวข่าวก็ช่วยยกระดับโปรไฟล์ของกีฬาให้สูงขึ้นไปอีก ทั้งจากแฟนๆ สปอนเซอร์ และผู้โฆษณา
ไฮไลท์ที่เลือกมีดังนี้:
- นัดชิงชนะเลิศ การแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์โลก ครั้งที่ 9 ถือเป็นครั้งแรกที่ไม่มีทั้งสหรัฐอเมริกาและเยอรมนีเข้าร่วม
- ฤดูกาล 2023 ของ MLS ถือเป็นฤดูกาลแรกภายใต้ข้อตกลงสิทธิ์การถ่ายทอดทางทีวีระยะเวลา 10 ปีกับ Apple TV
- ลิโอเนล เมสซี่ มาถึงอินเตอร์ ไมอามี เอฟซี ด้วยการทำประตูจากลูกฟรีคิกชัยในลีกคัพของปีนี้ เพียง 6 วันหลังจากที่เขาประกาศข้อตกลงกับสโมสร MLS
- การนำนาฬิกาจับเวลามาใช้ทำให้เกม MLB สั้นลงเฉลี่ย 24 นาที
- NFL Sunday Ticket เปิดตัวครั้งแรกบน YouTube
- โอลิมปิกได้ประกาศกีฬาใหม่ 4 ประเภทสำหรับการแข่งขันฤดูร้อนในปี 2024 ที่กรุงปารีส ได้แก่ เบรกกิ้ง ปีนผา เซิร์ฟ และสเก็ตบอร์ด
- นิตยสาร Sports Illustrated ได้ยกย่องให้โค้ชไพรม์เป็นนักกีฬาแห่งปีหลังจากที่เขาทำหน้าที่เป็นโค้ชทีมฟุตบอลของมหาวิทยาลัยโคโลราโดเป็นเวลาหนึ่งปี
- ความรักที่กำลังเบ่งบานระหว่างเทย์เลอร์ สวิฟต์ และทราวิส เคลซี ไทต์เอนด์ของทีมแคนซัสซิตี้ ชีฟส์ ส่งผลให้โปรไฟล์ของ NFL และเกมต่างๆ ในวงการยิ่งเพิ่มมากขึ้น
หากไม่นับรวมพาดหัวข่าว การมีส่วนร่วมของผู้ชมต่อกีฬาทางทีวียังคงเป็นกิจกรรมยามว่างที่สำคัญในปีนี้ โดยแฟนๆ ในสหรัฐฯ ใช้เวลามากกว่า 1.7 ล้านล้านนาทีในการรับชมการแข่งขันจาก 5 ลีกกีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุดของสหรัฐฯ แม้ว่าโดยรวมจะน่าประทับใจ แต่เวลาที่ใช้ในการรับชมเกม NFL คิดเป็น 55% ของเวลาทั้งหมด
จากมุมมองของผู้ชม ไม่มีอะไรดึงดูดผู้ชมได้เท่ากับ Super Bowl และการแข่งขันระหว่าง Kansas City Chiefs และ Philadelphia Eagles ใน Super Bowl LVII เป็น เกมที่มีผู้ชมมากที่สุดเป็นอันดับสอง ในประวัติศาสตร์ลีก โดยรวมแล้ว ผู้ชมรับชมการแข่งขันทั้งหมดเกือบ 48,000 ล้านนาที สำหรับบริบท ผู้ชมใช้เวลา 52,000 ล้านนาทีในปี 2022 เพื่อดู Stranger Things ซึ่งเป็นรายการที่สตรีมมากที่สุดของปี และด้วยความนิยมอย่างล้นหลามของ NFL เกมเพลย์ออฟและวันขอบคุณพระเจ้าคิดเป็นอีกเก้าเกมที่มีผู้ชมมากที่สุดของปี และยิ่งไปกว่านั้น เกมวันขอบคุณพระเจ้าในปีนี้ล้วนดึงดูดผู้ชมที่รับชมนอกบ้านได้เป็นจำนวนมาก
นอกจากจะตอบสนองความต้องการของแฟนบอลแล้ว เกม NFL ในปีนี้ยังช่วย เติมเต็มช่องว่าง ที่เกิดจากการขาดรายการใหม่ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์อันเป็นผลจากการหยุดงานประท้วงของนักเขียน เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เกม Monday Night Football ในฤดูกาลนี้ทั้งหมดจะออกอากาศทาง ABC นอกเหนือไปจาก ESPN และ ESPN2 ทำให้เป็นวันเดียวในสัปดาห์ที่มีเกมเดียวที่ออกอากาศทางหลายช่อง
การปรับเปลี่ยนนี้ส่งผลดีต่อจำนวนผู้ชม โดยเกมบน ABC สามารถดึงดูดผู้ชมได้มากกว่ารายการไพรม์ไทม์แบบเดิมเมื่อปีที่แล้ว ตัวอย่างเช่น การแข่งขันในสัปดาห์ที่ 4 ของปีนี้มีผู้ชมบน ABC 8.7 ล้านคน เมื่อเทียบกับผู้ชม 5.7 ล้านคนสำหรับสองรายการที่ออกอากาศในเวลาเดียวกันบน ABC เมื่อปีที่แล้ว และเรื่องรักๆ ใคร่ๆ ระหว่างเทย์เลอร์ สวิฟต์กับทราวิส เคลเซก็ดึงดูดผู้ชมเพศหญิงได้มากขึ้น
การสนับสนุนมอบคุณค่าที่สำคัญให้กับแบรนด์
แฟนๆ ไม่ได้เป็นเพียงกลุ่มเดียวที่เพลิดเพลินกับการแข่งขันกีฬาประจำปี 2023 แบรนด์ต่างๆ ต่างกระตือรือร้นที่จะร่วมมือกับโอกาสต่างๆ ที่จะขยายการรับรู้ของพวกเขาต่อผู้ชมใหม่และผู้ชมเดิม และยังคงได้รับประโยชน์จาก โอกาสในการเป็นสปอนเซอร์ ที่เพิ่มมากขึ้นที่มีให้สำหรับพวกเขา ปี 2023 เป็นปีแรกของแพทช์สปอนเซอร์บนชุดทีมเบสบอล และการเปิดตัวแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด 2 ครั้งของปีนั้นอยู่บนเสื้อ MLB ทั่วทั้งลีก Avnet ได้รับประโยชน์สูงสุด โดยได้รับความช่วยเหลือจากข้อเท็จจริงที่ว่าการสนับสนุนของบริษัทเกี่ยวข้องกับ Diamondbacks ซึ่งเข้าร่วมการแข่งขันใน World Series โดยรวมแล้ว 10 อันดับแรกของการสนับสนุนกีฬาที่มีมูลค่าสูงสุดสร้างมูลค่าสื่อมากกว่า 259 ล้านดอลลาร์ 1 สำหรับแบรนด์ในปี 2023
แบรนด์ต่างๆ ไม่ใช่ผู้ได้รับประโยชน์เพียงรายเดียวจากการเผยแพร่ข้อมูลสู่โลกกีฬาของสื่อ ทีมต่างๆ เองก็ได้รับประโยชน์เช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องของโซเชียลมีเดีย แม้ว่าทีม Golden State Warriors จะเป็นผู้นำในด้านมูลค่าของโซเชียลมีเดียมาโดยตลอด แต่การที่ Lionel Messi เข้าร่วมกับ Inter Miami FC ก็ช่วยให้ทีม MLS ขึ้นสู่อันดับหนึ่งของรายชื่อในปีนี้ ในความเป็นจริง มูลค่าจำลองโดยเฉลี่ยของโพสต์ 2 โพสต์สำหรับทีมนั้นมากกว่าโพสต์เดียวของ Warriors ถึงสองเท่า
อุตสาหกรรมกีฬาซึ่งพร้อมสำหรับปี 2024 ยังคงเป็นอุตสาหกรรมหลักที่มีฐานแฟนคลับและแบรนด์ต่างๆ เพิ่มมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ความน่าดึงดูดใจที่ไม่อาจปฏิเสธได้ของกีฬา ประกอบกับการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่เพิ่มขึ้นกับเนื้อหาสตรีมมิ่ง ทำให้การแข่งขันเพื่อสิทธิ์ในการออกอากาศทวีความรุนแรงขึ้น ซึ่งเป็นปัจจัยที่อาจส่งผลต่อจำนวนผู้ชมในกลุ่มผู้ชมทั่วไป
สำหรับแฟนพันธุ์แท้ NFL ตัวอย่างเช่น การรับชมทุกเกมต้องเข้าถึงช่องถ่ายทอดสดแบบดั้งเดิมหลายช่อง เข้าถึง Amazon Prime Video และสมัครรับ Sunday Ticket บน YouTube ในทำนองเดียวกัน แฟนพันธุ์แท้ของทีม New York Yankee ต้องเข้าถึงช่องถ่ายทอดสด เคเบิล Amazon Prime และ Apple TV หากต้องการรับชมการแข่งขันทั้งหมดในฤดูกาล 2023 แฟนกีฬาตัวจริงมักจะไปที่ที่มีการแข่งขัน แต่การเติบโตของการรับชมกีฬาแบบองค์รวมนั้นทำได้ยากหากใช้วิธีแบบ a la carte ทีละเกม
เมื่อมองผ่าน มุมมองของผู้ชม การหาหนทางเพื่อ อำนวยความสะดวกให้กับผู้ชมกีฬาในการเปลี่ยนผ่านสู่การสตรีม นั้นถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง วิธีการที่ ESPN เข้าถึงเกม NHL ถือเป็นตัวอย่างที่ดี เนื่องจากให้การเข้าถึงเกมนอกตลาดมากกว่า 1,050 เกมจากทุกทีมผ่านบริการสมัครสมาชิก ESPN+ ขณะเดียวกันก็ถ่ายทอดเกมอีก 100 เกมผ่าน ESPN, ESPN+, Hulu และ ABC เท่านั้น ข้อตกลง Apple TV-MLS ถือเป็นอีกหนึ่งจุดเด่น เนื่องจากมอบบริการและประสบการณ์ที่สม่ำเสมอสำหรับเกม MLS เกือบทั้งหมด กีฬายังคงเป็นจุดดึงดูดผู้ชมทางทีวีมากที่สุด แต่การให้แน่ใจว่าผู้ชมสามารถค้นหาเกมที่ต้องการได้โดยไม่ต้องเพิ่มบริการและค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมนั้นถือเป็นสิ่งสำคัญในระยะยาว
หมายเหตุ:
1 ดัชนีคุณภาพ Nielsen Sports มูลค่าสื่อคือมูลค่าสื่อที่คำนวณได้จากการเปิดรับการถ่ายทอดสดที่ผู้สนับสนุนได้รับ
2 มูลค่าจำลองโซเชียลมีเดียหมายถึงมูลค่าของโพสต์ถ้าหากทีมขายสปอนเซอร์สำหรับโพสต์นั้น
