March Madness กระตุ้นการรับชมผ่านเคเบิลในเดือนมีนาคม

ฤดูกาลมีบทบาทในการลดลงของการใช้งานทีวีทั้งหมด 2% ในเดือนนั้น

ฤดูกาลมีบทบาทสำคัญในการรับชมทีวี รวมถึงงานกีฬาที่มีชื่อเสียงด้วย เดือนมีนาคมก็ไม่มีข้อยกเว้นในทั้งสองกรณี เนื่องจากการใช้งานทีวีโดยรวมลดลง แต่การเริ่มต้นการแข่งขันบาสเก็ตบอลรอบเพลย์ออฟของ NCAA ทำให้การรับชมทางเคเบิลเพิ่มขึ้นตามฤดูกาล อันที่จริง การมาถึงของ March Madness ทำให้การรับชมทางเคเบิลเพิ่มขึ้นมากที่สุดนับตั้งแต่การแข่งขันเมื่อปีที่แล้ว และเพิ่มขึ้นเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2022 นอกจากนี้ เคเบิลยังเป็นช่องเดียวที่ได้รับความนิยมในเดือนนี้ โดยมีการรับชมเพิ่มขึ้น 0.6%

ความน่าสนใจของการแข่งขันในหมู่แฟนกีฬาเน้นย้ำถึงผลกระทบของเนื้อหาที่มีความต้องการสูงต่อผู้ชมไม่ว่าจะอยู่ในแพลตฟอร์มหรือช่องทางใด นอกเหนือจากการแข่งขัน March Madness แล้ว แนวโน้มการรับชมทีวีในเดือนดังกล่าวสอดคล้องกับแนวโน้มตามฤดูกาล โดยมีการใช้งานทั้งหมดลดลง 2% เมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ 2023

งานประกาศรางวัลออสการ์ครั้งที่ 95 ส่งผลให้การรับชมรายการประเภทพิธีมอบรางวัลและพิธีการทางโทรทัศน์เพิ่มขึ้น 153% แต่เมื่อเทียบกับการรับชมละครที่เพิ่มขึ้น 2.7% แล้ว การรับชมรายการประเภทข่าวที่ลดลง (-4.4%) และซิทคอมที่ลดลง (-8.1%) ยังไม่เพียงพอที่จะชดเชยการรับชมรายการประเภทข่าวที่ลดลง (-4.4%) และซิทคอมที่ลดลง (-8.1%) นอกจากรายการกีฬาซึ่งคิดเป็น 9.5% ของการใช้งานเคเบิลในเดือนมีนาคมแล้ว แนวโน้มการรับชมทางเคเบิลก็คล้ายคลึงกัน โดยภาพยนตร์และข่าวลดลง 5.1% และ 6.7% ตามลำดับ เมื่อเทียบเป็นรายปี การรับชมทางเคเบิลลดลง 13.7% (5.9 คะแนนส่วนแบ่ง)

แม้ว่าการสตรีมจะสูญเสียส่วนแบ่งไปเพียง 0.2 จุดในเดือนมีนาคม แต่การลดลงนี้ถือเป็นการสูญเสียส่วนแบ่งครั้งแรกของการสตรีมตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2022 เมื่อลดลง 0.1 จุดในช่วงเริ่มต้นของการแข่งขัน NCAA และ NFL นับตั้งแต่นั้นมา ส่วนแบ่งก็เพิ่มขึ้นสี่เท่าและคงที่สองครั้ง แม้ว่าการใช้งานการสตรีมจะลดลง 2.6% ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ แต่หมวดหมู่นี้ยังคงเพิ่มขึ้นมากกว่าหนึ่งในสามเมื่อเทียบเป็นรายปี (เกือบ 8 จุดส่วนแบ่ง)

เมื่อพิจารณาจากแพลตฟอร์มต่างๆ Pluto TV เป็นผู้ได้รับประโยชน์สูงสุด โดยการใช้งานที่เพิ่มขึ้น 4.6% ทำให้ส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นเป็น 0.8% อีกครั้ง การรับชม Peacock เพิ่มขึ้น 3.1% ทำให้มียอดการใช้งานทีวีรวมสูงสุดที่ 1.1% ไฮไลท์การสตรีมอื่นๆ ที่น่าสนใจ ได้แก่:

• ผู้ชมชม Outer Banks บน Netflix มากกว่า 4.7 พันล้านนาที
• ซีซั่นใหม่ของ The Mandalorian บน Disney+ ซึ่งมีการฉายตอนใหม่ทุกสัปดาห์ มียอดผู้ชมมากกว่า 3,600 ล้านนาที ทำให้เป็นรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดเป็นอันดับสองในเดือนมีนาคม
• คุณ สร้างเวลาการรับชมบน Netflix เกือบ 3.6 พันล้านนาที
• YouTube ไม่รวม YouTube TV ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่มีการใช้งานมากที่สุด โดยคิดเป็น 7.8% ของการใช้งานทีวีทั้งหมด

แนวโน้มข้อมูลเดือนมีนาคมกับ Brian Fuhrer

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนของพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมในแพลตฟอร์มการออกอากาศทางโทรทัศน์ที่สำคัญ ได้แก่ การออกอากาศ การสตรีม เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังรวมถึงรายละเอียดของผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดรายเดือน โดยแยกเป็นสัดส่วนการรับชมตามหมวดหมู่และผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคล