ตั้งแต่วันประกาศผลการคัดเลือกทีมเข้ารอบไปจนถึงเพลง “One Shining Moment” ความตื่นเต้นจากลูกยิงในวินาทีสุดท้าย เรื่องราวของทีมม้ามืด และการพลิกล็อกเอาชนะทีมอันดับ 1 ทำให้แฟนๆ ติดตามอย่างใกล้ชิดเกือบตลอดทั้งเดือน
ด้วยจำนวนการรับชมการแข่งขันบาสเกตบอล NCAA ทั้งชายและหญิงรวมกว่า 414 พันล้านนาทีตั้งแต่ ปี 2016¹ โอกาสจึงมีมากมายสำหรับผู้โฆษณา แบรนด์ และสื่อต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่มองข้ามการถ่ายทอดสดการแข่งขันและต้องการเจาะลึกข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันเหล่านั้น
บริษัท Nielsen ได้วิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกของตนเองอย่างละเอียด และได้รวบรวม 5 ประเด็นสำคัญที่ นักการตลาดควรพิจารณาเมื่อต้องการร่วมมือกับงานกีฬาระดับตำนานนี้ ไม่ว่าจะเป็นในปีนี้หรือโอกาสในอนาคต
1. โอกาสในการมีส่วนร่วมบนทุกแพลตฟอร์ม
ความนิยมของการแข่งขันทั้งชายและหญิง เน้นย้ำถึงผลกระทบของเนื้อหาที่มีความต้องการสูง ไม่ว่าจะเป็นแพลตฟอร์มหรือช่องทางใดก็ตาม ในขณะที่ 78% ของแฟนกีฬาในมหาวิทยาลัยรับชมการแข่งขันสำคัญแบบสดๆ 31% ใช้หน้าจอหรืออุปกรณ์ที่สองเพื่อมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดีย 2 ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเป็น 38% สำหรับแฟนชาวฮิสแปนิกโดยเฉพาะที่ใช้ TikTok เพื่อรับข่าวสารกีฬา 3 และไม่ใช่แค่โซเชียลมีเดียเท่านั้น แฟนกีฬาในมหาวิทยาลัยมีแนวโน้มที่จะระบุว่าตนเองเป็นผู้ฟังพอดแคสต์ตัวยงมากกว่าถึง 60% โดยจัดอันดับอิทธิพลของพอดแคสต์ต่อการซื้อของพวกเขาเทียบเท่ากับ YouTube และทีวีสตรีมมิ่ง 2
2. โอกาสในการสร้างการมีส่วนร่วมในทุกกลุ่มเป้าหมาย
การแข่งขัน NCAA Tournament เป็นกิจกรรมการรับชมที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมอย่างแท้จริง ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาเข้าถึงฐานแฟนคลับจำนวนมากที่ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในด้านความหลากหลาย ในปี 2025 ผู้ชมการแข่งขันหญิง 1 ใน 3 ระบุว่าตนเองเป็นคนผิวดำหรือเชื้อชาติอื่น ๆ เพิ่มขึ้นจากเพียง 23% ในปี 2024 4 ในขณะเดียวกัน ผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ใช้เวลาในการรับชมกีฬาทางโทรทัศน์และเคเบิลมากที่สุด รวมถึงการแข่งขัน NCAA Tournament ด้วย 5 ความหลากหลายยังขยายไปถึงเพศด้วย โดยผู้หญิงคิดเป็น 47% ของแฟนกีฬาหญิงในปี 2024 เพิ่มขึ้นจาก 45% ในปี 2021 6 นอกจากนี้ ในปี 2024 เรายังได้เห็นเป็นครั้งแรกที่จำนวนผู้ชมรวมของการแข่งขันชิงแชมป์หญิงแซงหน้าการแข่งขันชิงแชมป์ชาย 7 ส่วนหนึ่งอาจเป็นผลมาจากกระแสความสนใจของสื่อที่มีต่อผู้เล่นหญิงยอดนิยม เช่น Caitlin Clark และ Angel Reese แต่ก็เป็นผลมาจาก ความนิยมที่เพิ่มขึ้นโดยรวมของกีฬาหญิง ด้วย การรับชมยังแสดงให้เห็นถึงวัฒนธรรมการรับชมข้ามประเภทที่แข็งแกร่ง เกือบ 40% ของการรับชมการแข่งขันเป็นการสตรีมทั้งการแข่งขันของผู้ชายและผู้หญิง ผู้ชมการแข่งขันมีแนวโน้มที่จะสตรีมเกมของผู้ชายมากกว่าผู้ชมโดยรวมเกือบ 3 เท่า และมีแนวโน้มที่จะสตรีมเกมของผู้หญิงมากกว่าถึง 6 เท่า 8
3. การได้รับความสนใจในระดับประเทศ ส่งผลให้จำนวนผู้ชมในระดับท้องถิ่นเพิ่มสูงขึ้น
แม้ว่าการแข่งขันจะออกอากาศทั่วประเทศ แต่ก็สร้างเรื่องราวที่กระตุ้นโอกาสในการมีส่วนร่วมในระดับท้องถิ่นสำหรับนักการตลาดระดับภูมิภาคและท้องถิ่นที่ชาญฉลาด ตัวอย่างเช่น ผู้ชมในชิคาโกแห่กันไปดูเกมหญิงระหว่างนอเทรเดมและทีซียูด้วยความคาดหวังว่าเฮลีย์ แวน ลิธ จะถูกดราฟต์โดยชิคาโกสกาย 9 การมีส่วนร่วมในระดับท้องถิ่นนี้ยังสร้างความเชื่อมโยงกับแฟนๆ ในเกมระดับมืออาชีพของผู้หญิง โดยผู้ชมการแข่งขัน NCAA ในดัลลัส ซึ่งเป็นตลาดที่มีสิทธิ์เลือกอันดับแรกในการดราฟต์ WNBA ปี 2026 มีแนวโน้มที่จะสนใจ WNBA มากกว่าถึง 3.5 เท่า 10 นอกจากนี้ นีลเซนยังสร้างอันดับทีมบาสเกตบอลวิทยาลัยที่มีผู้ชมมากที่สุดโดยเฉพาะ เพื่อช่วยให้นักการตลาดระบุโอกาสเพิ่มเติมในระดับท้องถิ่น
4. โอกาสในการมีส่วนร่วม นอกสนาม
แฟนกีฬาไม่ได้แค่ปิดทีวีเมื่อการถ่ายทอดสดจบลง และนี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแฟนบาสเกตบอล NCAA ผู้สร้างคอนเทนต์ต่างสังเกตเห็นเรื่องนี้ ตั้งแต่ซีรีส์สตรีมมิ่งไปจนถึงพอดแคสต์เฉพาะกีฬา ทำให้เกิดคอนเทนต์มากมายที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของแฟนกีฬา ที่จริงแล้ว ยอดรวมการรับชมสารคดีกีฬาแบบสตรีมมิ่งสูงถึง 12.4 พันล้านนาทีในปี 2025 เพิ่มขึ้นจาก 4.7 พันล้านนาทีในปี 2021 และ Apple TV+ เพิ่งประกาศสารคดีชุดใหม่ 3 ตอนที่นำเสนอทีมบาสเกตบอลหญิงระดับตำนาน (UConn)
5. ความภักดีต่อแบรนด์ที่น่าเชื่อถือ
นอกจากความชื่นชอบในกีฬาแล้ว แฟนกีฬายังเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจและภักดีต่อแบรนด์มากที่สุดกลุ่มหนึ่ง และผู้ชมการแข่งขัน NCAA Tournament ก็ไม่แตกต่างกัน ร้อยละ 61 ของแฟนกีฬาในระดับมหาวิทยาลัยมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่ร่วมมือกับครีเอเตอร์ บุคคล หรือองค์กรที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มแฟนคลับและความสนใจของพวกเขา 2 เช่นเดียวกับร้อยละ 52 ของแฟนบาสเกตบอลหญิง NCAA และร้อยละ 43 ของแฟนบาสเกตบอลชาย NCAA มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์มากขึ้นหากนักกีฬาของมหาวิทยาลัยเป็นผู้โปรโมต 12
เนื่องจากผู้ชมมีส่วนร่วมในหลากหลายแพลตฟอร์มและวัฒนธรรม กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จจึงสร้างขึ้นจากข้อมูลเชิงลึกด้านสื่อที่ช่วยยกระดับการวางแผนและแคมเปญของคุณ ปีที่แล้ว การแข่งขันสองรอบแรกของทัวร์นาเมนต์ชายมีผู้ชมเฉลี่ย 9.2 ล้านคนต่อเกม 13 ซึ่งเป็นจำนวนผู้ชมเฉลี่ยสูงสุดในสัปดาห์แรกนับตั้งแต่ปี 1993
ติดต่อตัวแทนของ Nielsen เพื่อขอความช่วยเหลือในการเจาะลึกข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม เพื่อให้คุณสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งและมีความหมายมากขึ้นกับแฟนกีฬาที่เหมาะสมกับสินค้าและแบรนด์ของคุณ
1 แหล่งที่มา: การจัดอันดับเรตติ้งทีวีระดับชาติของนีลเซน, Live+SD, เฉพาะกลุ่มตัวอย่าง
2. ผลสำรวจทัศนคติผู้ชมขั้นสูงของนีลเซน ปี 2025
3. ข้อมูลเชิงลึกจากแฟนคลับของ Nielsen, กรกฎาคม 2023-มิถุนายน 2024
4. เครื่องมือวิเคราะห์ทีวีระดับชาติ, การวิเคราะห์การเข้าถึงและความถี่, Live+SD, ตัวกรอง 6 นาที ช่วงเวลาการวัดผล ได้แก่ 17 มีนาคม 2024 ถึง 7 เมษายน 2024 (69 รายการ) และ 16 มีนาคม 2025 ถึง 6 เมษายน 2025 (65 รายการ)
5. รายงาน Nielsen AANHPI Diverse Intelligence Series ปี 2025 (การอ้างอิงถึงกลุ่มผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียข้างต้นรวมถึงชาวฮาวายพื้นเมืองและชาวหมู่เกาะแปซิฟิกด้วย)
6 ข้อมูลเชิงลึกจากแฟนคลับของ Nielsen ปี 2022 – 2024 (บราซิล จีน ฝรั่งเศส เยอรมนี อินเดีย อิตาลี ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ สหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา)
7. ข้อมูลจาก Nielsen National TV Panel, การรับชมสดและการรับชมในวันเดียวกัน
8. รายงานสถานการณ์ตลาดประจำปี 2025 ของ Nielsen Scarborough USA+; การวัดผลผู้ชมของ Nielsen
9. ผลสำรวจเรตติ้งทีวีท้องถิ่นของ Nielsen ในชิคาโก (กลุ่มผู้ชมอายุ 18 ปีขึ้นไป) ระหว่างวันที่ 5 มกราคม 2025 ถึง 29 มีนาคม 2025
10. นีลเซน สการ์โบโรห์ – ดัลลัส/ฟอร์ตเวิร์ธ, 2025 รอบที่ 2
11 การจัดอันดับเนื้อหาสตรีมมิ่งของ Nielsen
12. ข้อมูลเชิงลึกจากแฟนคลับของ Nielsen ปี 2023
13. ผลสำรวจความคิดเห็นจาก Nielsen National TV Panel, การรับชมแบบสด + SD รวมถึงรอบ First Four, รอบ 64 ทีม และรอบ 32 ทีม
