Dari Selection Sunday hingga lagu "One Shining Moment" diputar, kegembiraan dari buzzer beaters, kisah Cinderella, dan bracket busters membuat para penggemar tetap terikat secara mendalam hampir sepanjang bulan.
Dengan 414 miliar menit tayangan Turnamen NCAA pria dan wanita yang ditonton sejak20161, peluang melimpah bagi pengiklan, merek, dan media. Terutama bagi mereka yang melampaui siaran langsung pertandingan untuk memanfaatkan wawasan mendalam seputar turnamen.ย
Nielsen telah melakukan analisis mendalam terhadap data eksklusifnya dan menyusun daftar 5 poin kunci yang harus dipertimbangkan pemasar saat bermitra dengan acara olahraga ikonik ini โ baik untuk tahun ini maupun peluang di masa depan.ย
1. Peluang keterlibatan di setiap platform
Popularitas turnamen pria dan wanita menunjukkan dampak yang signifikan dari konten yang diminati, terlepas dari platform atau saluran yang digunakan. Meskipun 78% penggemar olahraga perguruan tinggi menonton acara besar secara langsung, 31% menggunakan layar kedua atau perangkat lain untuk berinteraksi di media sosial.2 Angka tersebut naik menjadi 38% untuk penggemar Hispanik yang secara khusus menggunakan TikTok untuk mendapatkan berita olahraga.3 Dan bukan hanya media sosial, penggemar olahraga perguruan tinggi 60% lebih mungkin mengidentifikasi diri sebagai pendengar podcast yang setia, dengan pengaruh podcast pada pembelian mereka setara dengan YouTube dan TV Streaming.2
2. Peluang keterlibatan di berbagai segmen
Turnamen NCAA benar-benar merupakan acara penayangan yang multikultural, yang memberikan akses kepada pengiklan ke basis penggemar yang terus berkembang dalam keragaman. Pada tahun 2025, sepertiga dari penonton turnamen wanita mengidentifikasi diri sebagai Black atau Other, naik dari hanya 23% pada tahun 2024.4 Sementara itu, penonton Asia-Amerika menghabiskan porsi terbesar waktu menonton siaran televisi dan kabel untuk menonton olahraga, termasuk Turnamen NCAA.5 Keragaman juga meluas melintasi garis gender, dengan wanita mewakili 47% penggemar olahraga wanita pada tahun 2024, naik dari 45% pada tahun 2021.6 Pada 2024,untuk pertama kalinya, total penonton pertandingan final wanita melampaui pertandingan final pria.7Hal ini sebagian disebabkan oleh kegilaan media seputar pemain wanita populer seperti Caitlin Clark dan Angel Reese, tetapi juga didorong oleh popularitas olahraga wanita yang terus meningkat. Penonton juga menunjukkan budaya crossover yang kuat. Hampir 40% penonton turnamen menonton pertandingan pria dan wanita. Penonton turnamen hampir 3 kali lebih mungkin menonton pertandingan pria dan 6 kali lebih mungkin menonton pertandingan wanita dibandingkan dengan penonton secara keseluruhan.8
3. Perhatian nasional meningkatkan jumlah penonton lokal.
Meskipun disiarkan secara nasional, turnamen-turnamen ini telah menciptakan alur cerita yang mendorong peluang keterlibatan lokal bagi pemasar regional dan lokal yang cerdas. Misalnya, penonton di Chicago berbondong-bondong menonton pertandingan wanita antara Notre Dame dan TCU dengan harapan Hailey Van Lith akan dipilih oleh Chicago Sky.9 Keterlibatan tingkat lokalini juga membangun koneksi dengan penggemar di liga profesional wanita, dengan penonton turnamen NCAA di Dallasโpasar yang memiliki pilihan pertama dalam Draft WNBA 2026โ3,5 kali lebih mungkin sangat tertarik pada WNBA.10 Nielsen juga secara eksklusif menciptakan peringkat tim basket perguruan tinggi yang paling banyak ditonton untuk membantu pemasar mengidentifikasi peluang lebih lanjut di tingkat lokal.ย
4. Kesempatan untuk berinteraksi di luar lapangan
Penggemar olahraga tidak hanya berhenti menonton saat siaran langsung berakhir, dan hal ini terutama berlaku bagi penggemar basket NCAA. Dari serial streaming hingga podcast khusus olahraga, para kreator telah memperhatikan hal ini, yang menyebabkan ledakan konten yang dirancang untuk memanfaatkan passion penggemar terhadap olahraga. Faktanya, total waktu menonton dokumenter olahraga streaming mencapai 12,4 miliar menit pada 2025, naik dari 4,7 miliar pada 2021.11 Dan Apple TV+ baru-baru ini mengumumkan serial dokumenter tiga bagian yang menampilkan tim basket wanita legendaris (UConn).
5. Kesetiaan terhadap merek yang terpercaya
Selain kecintaan mereka pada olahraga, penggemar olahraga juga dikenal sebagai salah satu konsumen yang paling sadar merek dan setia pada merek. Penonton Turnamen NCAA tidak berbeda. Enam puluh satu persen penggemar olahraga perguruan tinggi lebih cenderung membeli produk dari merek yang bermitra dengan kreator, tokoh, atau organisasi yang terkait dengan fandom dan minat mereka.2 Selain itu, 52% penggemar basket wanita NCAA dan 43% penggemar basket pria NCAA lebih cenderung berinteraksi dengan merek karena atlet perguruan tinggi mempromosikannya.12
Dengan penonton yang berinteraksi di berbagai platform dan budaya, strategi yang sukses dibangun berdasarkan intelijen media yang meningkatkan perencanaan dan kampanye Anda. Tahun lalu, dua putaran pertama turnamen pria rata-rata menarik 9,2 juta penonton per pertandingan.13 Ini merupakan rata-rata penonton tertinggi untuk minggu pertama sejak 1993.ย
Hubungi perwakilan Nielsen yang dapat membantu Anda menggali lebih dalam, sehingga Anda dapat membangun koneksi yang lebih kuat dan bermakna dengan penggemar olahraga yang tepat untuk pembelian dan merek Anda.ย
1 Sumber: Nielsen National TV Ratings, Live+SD, Panel-Only
2 Nielsen Advanced Audience Attitudes Study, 2025
3 Nielsen Fan Insights, Juli 2023โJuni 2024
4 National TV Toolbox, Analisis Jangkauan & Frekuensi, Live+SD, 6 Menit Kualifikasi. Interval pengukuran mencakup 03-17-2024 hingga 04-07-2024 (69 siaran) dan 03-16-2025 hingga 04-06-2025 (65 siaran).
5 Nielsen AANHPI Diverse Intelligence Series, 2025 (Referensi terhadap segmen konsumen Asia-Amerika di atas mencakup penduduk asli Hawaii dan Kepulauan Pasifik.)
6 Nielsen Fan Insights, 2022โ2024 (Brasil, China, Prancis, Jerman, India, Italia, Jepang, Korea Selatan, Inggris, AS)
7 Nielsen National TV Panel, Live + Same Day Viewing
8 Nielsen Scarborough USA+; Laporan State of Play 2025; Pengukuran Audiens Nielsen
9 Nielsen Rating TV Lokal, Chicago P18+, Impresi, 1/5/2025โ3/29/2025
10 Nielsen Scarborough โ Dallas/Ft. Worth, 2025 R2
11 Nielsen Rating Konten Streaming
12 Nielsen Fan Insights, 2023
13 Nielsen Panel TV Nasional, Penayangan Langsung + Hari yang Sama. Termasuk Babak Pertama, Babak 64 Besar, dan Babak 32 Besar.
