Das Publikum ist breiter gefächert und besteht aus mehr Frauen, als man erwarten würde, und die LGBTQ+-Zuschauer belohnen die Marken, die sich für sie einsetzen.
Im vergangenen Jahr wurde eine Geschichte über zwei rivalisierende Eishockeyspieler, die sich ineinander verlieben, zu einem der meistdiskutierten Titel der Saison. Doch das Publikum, das sich „Heated Rivalry“ ansah, mag für manche überraschend sein: Sieben von zehn Zuschauern waren Frauen. Und am scheinbar anderen Ende des Spektrums erreicht „The Hunting Wives“ – in dem bewaffnete Frauen aus Texas ebenfalls eine Liebesgeschichte erleben – mit 68 % einen ähnlich weiblich geprägten Zuschaueranteil. Dies erweist sich eher als Regel denn als Ausnahme. Bei allen Streaming-Titeln, die auf LGBTQ+-Themen basieren oder in denen LGBTQ+-Charaktere eine herausragende Rolle spielen, ist das Publikum jünger, weiblicher und mainstreamiger, als man vielleicht erwarten würde.
Im ersten Quartal 2026 bestand das Publikum von „Call Me by Your Name“ zu 68 % aus Frauen, von denen fast die Hälfte unter 35 Jahre alt war. Bei „Red, White & Royal Blue“waren 61 % der Zuschauer Frauen. Dieses Muster hängt nicht davon ab, wessen Liebesgeschichte erzählt wird. „A League of Their Own“ ( die Prime-Video-Streaming-Serie) und „Harlem“ erreichten jeweils ein Publikum, das zu 81 % aus Frauen bestand, und „Yellowjackets“, ein von Kritikern hochgelobter Thriller mit einer queeren Handlung, verzeichnete einen Frauenanteil von 65 %.
Unabhängig davon, wie sich die Liebesgeschichte entwickelt, ist Romantik ein beliebtes Genre in allen Medien, und es wird vor allem von Frauen getragen, die laut einer aktuellen Nielsen-Studie mit einer um 46 % höheren Wahrscheinlichkeit Fans dieses Genres sind. Darüber hinaus suchen 44 % der Frauen im Alter von 18 bis 34 Jahren nach Inhalten, deren Protagonisten eine andere Identität haben als sie selbst. LGBTQ+-Inhalte werden zunehmend zum Mainstream und erreichen ein Publikum, um das sich Marken bereits intensiv bemühen.
Gleichzeitig handelt es sich dabei nicht um einen Monolithen. Während Liebesgeschichten vor allem Frauen ansprechen, bildet eine Kerngruppe hoch engagierter männlicher Zuschauer ein weiteres wichtiges Segment queerer Erzählungen und bietet Marken damit einen direkten Zugang zu einer äußerst treuen männlichen Zielgruppe.
Betrachtet man diese Streaming-Titel aus der Perspektive von Haushalten mit gleichgeschlechtlichen Paaren, offenbart sich ein tieferer Zusammenhang. Je stärker ein Titel seine queere Handlung in den Mittelpunkt stellt, desto mehr konzentrierte Zuschauer zieht er an. Herausragende Titel wie „Heated Rivalry“, „Boots“ und „Overcompensating“ schaffen alle eine seltene Leistung: Sie erreichen ein breites Mainstream-Publikum und erzielen gleichzeitig überdurchschnittliche Werte bei den Kernzielgruppen der Haushalte mit gleichgeschlechtlichen Paaren.
Mit Blick auf diese Zuschauerdynamik stellt Sarah Kate Ellis, Präsidentin und Geschäftsführerin von GLAAD, fest, dass die Gewinnung dieser Mainstream-Zuschauer mit hohem Engagement sowohl ein kultureller Meilenstein als auch eine wirtschaftliche Notwendigkeit ist:
„Nielsen setzt seine unternehmensführung der Erforschung der sich wandelnden Zuschauerstruktur fort, während sich die Unterhaltungsbranche rasant weiterentwickelt. Die hohen Zuschauerzahlen bei LGBTQ-inklusiven Geschichten werden maßgeblich von jüngeren Frauen getragen, da jüngere Bevölkerungsgruppen sich weitaus häufiger mit LGBTQ-Personen identifizieren, diese kennen oder unterstützen. Über die Generation Z hinaus erschließen inklusive Marken echte Kaufkraft aus wichtigen Wachstumszielgruppen, die aktiv bei Unternehmen einkaufen, die die Community unterstützen – insbesondere bei Verbrauchern der Generation Z (+19), schwarzen (+18) und hispanischen (+15) Verbrauchern. Wie diese Zuschauerzahlen zeigen, sucht das Mainstream-Publikum aktiv nach LGBTQ-Geschichten. Um Wachstum voranzutreiben, sind die Produktion inklusiver Inhalte und Investitionen in gezielte Werbemaßnahmen zur Steigerung der allgemeinen Marktbekanntheit unverzichtbare Geschäftspraktiken. LGBTQ-Inklusion und von LGBTQ-Personen getragene Geschichten sind ein bewährter Wachstumsmotor und sollten nicht länger als Nischenphänomen betrachtet werden.“
Wie das LGBTQ+-Publikum auf Werbung reagiert
LGBTQ+-Erwachsene leben bereits in einer Welt, in der Streaming an erster Stelle steht, soziale Medien eine zentrale Rolle spielen und werbefinanzierte Inhalte die Norm sind. Kostenlose, werbefinanzierte Streaming-Dienste erreichen 67 % dieser Community – im Vergleich zu 55 % aller Erwachsenen –, werbefinanzierte Audioangebote und themenbezogene Abonnements verzeichnen überdurchschnittliche Nutzungszahlen, und in den sozialen Medien weist die Community eine überdurchschnittlich hohe Nutzung von Tumblr, Snapchat, Reddit und TikTok auf. Kurz gesagt: LGBTQ+-Personen sind genau dort, wo Werbetreibende sein wollen. Ihre Beziehung zur Werbung belohnt den Einsatz. LGBTQ+-Zuschauer kaufen deutlich häufiger, wenn eine Werbung ihren Platz verdient hat. Wenn die Werbung von vielfältigen Inhalten umgeben ist, geben 32 % der LGBTQ+-Befragten an, dass sie einen Kauf beabsichtigen – im Vergleich zu 21 % aller Erwachsenen. Insbesondere Streaming-TV-Werbung findet bei LGBTQ+-Zielgruppen großen Anklang. Daten von Nielsen zeigen, dass lesbische Frauen (34 %) und schwule Männer (33 %) deutlich häufiger Käufe aufgrund von Streaming-TV-Werbung tätigen als die allgemeine Zielgruppe (28 %).
Im Pride-Monat richtet ein Großteil der Branche ihr Augenmerk auf das LGBTQ+-Publikum, doch die aussagekräftigere Geschichte ist die, die die Zahlen das ganze Jahr über erzählen. Diese Titel sind gefragt, das Interesse daran, solche Geschichten zu erzählen, ist hinlänglich belegt, und das Publikum belohnt die Marken, die im Juni – sowie in jedem Monat davor und danach – in diesen Geschichten präsent sind.
Die Streaming-Zuschauerzahlen stammen aus der Nielsen-Streaming-Messung „Live+7“, „Total US“, Personen ab 18 Jahren, für den Zeitraum vom 29. Dezember 2025 bis zum 29. März 2026, bezogen auf zwei Titelgruppen, die auf derselben Grundlage ermittelt wurden. Die Angaben zu Geschlecht und Alter auf Titelebene spiegeln die gesamte Streaming-Zuschauerschaft für jeden Titel wider, also alle Zuschauer, nicht speziell die LGBTQ+-Zuschauer. Die Zahlen zur Werbeaufnahme stammen aus der Nielsen-Studie „Attitudes on Ads“. Die Daten zu Plattform- und Sozialverhalten stammen aus „Scarborough USA+ 2025“. Die Messwerte zu Fandom, Identität und Kaufverhalten stammen aus „Nielsen Advanced Audience Attitudes, 2025“. „Haushalte mit gleichgeschlechtlichen Paaren“ bezeichnet Haushalte mit zwei Erwachsenen desselben Geschlechts und dient als messbarer Indikator für LGBTQ+-Haushalte. Dabei werden weder die individuelle Identität erfasst noch wird identifiziert, welches Haushaltsmitglied die Inhalte ansieht. Die Indexwerte vergleichen den Anteil einer Gruppe an der Zielgruppe eines Titels mit ihrem Anteil am gesamten Streaming-Aufkommen. Bei mehreren Titeln aus dem Frauenbereich sind die Stichprobengrößen für gleichgeschlechtliche Paare kleiner, sodass diese Vergleiche am besten als Richtwerte interpretiert werden sollten.
