El público es más amplio y cuenta con un mayor porcentaje de mujeres de lo que cabría esperar, y los espectadores LGBTQ+ premian a las marcas que les apoyan.
El año pasado, una historia sobre dos jugadores de hockey rivales que se enamoran se convirtió en uno de los títulos más comentados de la temporada. Pero el público que vio «Heated Rivalry » puede sorprender a algunos: siete de cada diez espectadores eran mujeres. Y en lo que parece ser el extremo opuesto del espectro, *The Hunting Wives*, protagonizada por mujeres tejanas armadas que también se enamoran, alcanza una audiencia con un sesgo femenino similar, del 68 %. Esto resulta ser la norma más que la excepción. En todas las series en streaming basadas en temas LGBTQ+ o con personajes LGBTQ+ destacados, la audiencia es más joven, más femenina y más convencional de lo que cabría esperar.
En el primer trimestre de 2026, el público de *Call Me by Your Name* estaba compuesto en un 68 % por mujeres, y casi la mitad de ellas tenían menos de 35 años. El público de *Red, White & Royal Blue*estaba compuesto en un 61 % por mujeres. Esta tendencia no depende de quién sea el protagonista de la historia de amor que se cuenta. *A League of Their Own* ( la serie de Prime Video) y *Harlem* alcanzaron cada una una audiencia compuesta en un 81 % por mujeres, mientras que *Yellowjackets*, un thriller aclamado por la crítica que incluye una trama queer, registró un 65 % de audiencia femenina.
Independientemente de la dinámica de la historia de amor, el romance es un género muy popular en todos los medios, y su público está impulsado principalmente por las mujeres, que, según un estudio reciente de Nielsen, son un 46 % más propensas a ser aficionadas a este género. Además, el 44 % de las mujeres de entre 18 y 34 años busca contenidos que reflejen identidades diferentes a las suyas. Los contenidos LGBTQ+ se están generalizando cada vez más y atraen a una audiencia que las marcas ya se esfuerzan por alcanzar.
Al mismo tiempo, no se trata de un todo homogéneo. Aunque el romance atrae en gran medida a las mujeres, un grupo núcleo de espectadores masculinos muy comprometidos constituye otro segmento importante de la narrativa queer, lo que ofrece a las marcas un acceso directo a un colectivo masculino profundamente fiel.
Si analizamos estos títulos de streaming desde la perspectiva de los hogares formados por parejas del mismo sexo, surge una historia más profunda. Cuanto más se centra un título en una trama queer, mayor es la concentración de espectadores que atrae. Títulos destacados como *Heated Rivalry*, *Boots* y *Overcompensating* logran una hazaña poco común: captan a un público amplio y mayoritario, al tiempo que superan las expectativas de audiencia entre los hogares formados por parejas del mismo sexo.
Al reflexionar sobre esta dinámica de audiencia, la presidenta y directora ejecutiva de GLAAD, Sarah Kate Ellis, señala que captar a estos espectadores de la audiencia general, tan comprometidos con los contenidos, supone tanto un hito cultural como una necesidad comercial:
«Nielsen mantiene su liderazgo en el estudio de los cambios demográficos de la audiencia, a medida que la industria del entretenimiento continúa su rápida evolución. La elevada audiencia de las historias que incluyen a la comunidad LGBTQ está impulsada en gran medida por las mujeres jóvenes, ya que los grupos demográficos más jóvenes son mucho más propensos a identificarse con las personas LGBTQ, a conocerlas o a apoyarlas. Más allá de la Generación Z, las marcas inclusivas captan un poder de compra real de grupos demográficos clave en crecimiento que compran activamente a empresas que apoyan a la comunidad, con índices especialmente elevados entre los consumidores de la Generación Z (+19), la comunidad negra (+18) y la hispana (+15). Como muestran estas estadísticas de audiencia, el público general busca activamente historias LGBTQ. Para impulsar el crecimiento, producir contenidos inclusivos e invertir en apoyo publicitario específico para fomentar una amplia concienciación del mercado son prácticas empresariales fundamentales. La inclusión LGBTQ y las historias protagonizadas por personas LGBTQ son un motor de crecimiento contrastado y ya no deberían considerarse una apuesta de nicho».
Cómo reacciona el público LGBTQ+ ante la publicidad
Los adultos LGBTQ+ ya viven en un mundo en el que prima el streaming, las redes sociales son parte integral de su vida y los contenidos se financian mediante publicidad. El streaming gratuito con publicidad llega al 67 % de la comunidad, frente al 55 % del total de adultos; el audio con publicidad y las suscripciones temáticas registran cifras superiores a la media; y, en las redes sociales, la comunidad presenta índices más altos de uso de Tumblr, Snapchat, Reddit y TikTok. En resumen, las personas LGBTQ+ se encuentran exactamente donde los anunciantes intentan estar. Su relación con la publicidad recompensa el esfuerzo. Los espectadores LGBTQ+ compran a un ritmo notablemente mayor cuando un anuncio se gana su lugar. Cuando el anuncio está rodeado de contenido diverso, el 32 % de los encuestados LGBTQ+ afirma que tiene intención de comprar, frente al 21 % del total de adultos. La publicidad en televisión en streaming, en particular, tiene gran repercusión entre el público LGBTQ+. Los datos de Nielsen muestran que las mujeres lesbianas (34 %) y los hombres gais (33 %) registran índices significativamente más altos a la hora de realizar compras basadas en anuncios de televisión en streaming que la audiencia general (28 %).
El Mes del Orgullo es el momento en el que gran parte del sector centra su atención en el público LGBTQ+, pero la historia más valiosa es la que reflejan las cifras a lo largo de todo el año. Estos contenidos tienen una gran demanda, el interés por contar estas historias está ampliamente documentado y el público recompensa a las marcas que se hacen presentes en ellos tanto en junio como en todos los meses anteriores y posteriores.
Las cifras de audiencia en streaming proceden de la medición de streaming de Nielsen, Live+7, Total EE. UU., personas mayores de 18 años, correspondientes al periodo comprendido entre el 29 de diciembre de 2025 y el 29 de marzo de 2026, en dos conjuntos de títulos seleccionados según los mismos criterios. Las cifras de género y edad a nivel de título reflejan la audiencia total en streaming de cada título, es decir, todos los espectadores, y no específicamente los espectadores LGBTQ+. Las cifras de receptividad publicitaria proceden del estudio «Nielsen Attitudes on Ads». Los datos sobre el comportamiento en plataformas y redes sociales proceden de Scarborough USA+ 2025. Las mediciones sobre el fandom, la identidad y el comportamiento de compra proceden de Nielsen Advanced Audience Attitudes, 2025. El término «hogares de parejas del mismo sexo» hace referencia a hogares con dos adultos del mismo género y sirve como indicador cuantificable de los hogares LGBTQ+. No recoge la identidad individual ni identifica qué miembro del hogar está viendo el contenido. Los valores del índice comparan la cuota de una audiencia de un título con respecto a la de un grupo determinado con su cuota del total de streaming. El tamaño de la muestra de parejas del mismo sexo es menor en varios títulos dirigidos al público femenino, por lo que es mejor interpretar esas comparaciones como orientativas.
