受众群体比你想象的更广泛，其中女性比例也更高，而LGBTQ+观众会青睐那些支持他们的品牌。
去年，一部讲述两名冰球对手坠入爱河的故事成为当季最受热议的作品之一。但《激烈对决》的观众群体可能会让一些人感到意外：十分之七的观众是女性。 而在看似截然相反的另一端，讲述 德克萨斯州持枪女性同样坠入爱河的《狩猎妻子》 也吸引了68%的女性观众，呈现出类似的女性观众倾向。事实证明，这并非特例，而是普遍规律。在所有以LGBTQ+为主题或拥有突出LGBTQ+角色的流媒体作品中，观众群体比人们预期的更年轻、女性比例更高，且更具主流特征。
2026年第一季度，《请以你的名字呼唤我》的观众中有68%是女性，其中近半数年龄在35岁以下。《红、白与皇家蓝》的观众中有61%是女性。这种趋势并不取决于讲述的是谁的爱情故事。 Prime Video流媒体剧集《她们的联盟》 和《哈莱姆》的女性观众比例均达到81%；而广受好评、包含酷儿情节的惊悚剧《黄蜂》的女性观众比例则为65%。
无论爱情故事的走向如何，浪漫题材在各类媒体中都广受欢迎，且主要由女性推动——根据尼尔森最近的一项研究，女性成为该题材粉丝的可能性比男性高出46%。此外，44%的18至34岁女性正在主动寻找与自身身份背景不同的内容。LGBTQ+内容正日益成为主流，其受众规模远超品牌方目前正竭力争取的目标群体。
与此同时，这一群体并非铁板一块。虽然浪漫题材对女性极具吸引力，但一群参与度极高的男性观众构成了酷儿叙事中的另一个重要群体，为品牌提供了一条通往高度忠诚的男性受众群体的直接渠道。
若从同性伴侣家庭的视角审视这些流媒体剧集，便会发现更深层次的故事。一部剧集的LGBTQ+剧情越是核心，其收视集中度就越高。诸如《激烈竞争》、《靴子》和《过度补偿》等杰出作品都做到了难得一见的双赢：它们既吸引了广泛的主流观众，又在核心的同性伴侣家庭群体中获得了远超平均水平的收视表现。
在反思这些受众动态时，GLAAD主席兼首席执行官莎拉·凯特·埃利斯指出，吸引这些主流且参与度极高的观众，既是一个文化里程碑，也是商业上的必然之举：
“随着娱乐产业的快速演变，尼尔森在研究不断变化的受众人口统计特征方面继续保持领先地位。LGBTQ包容性故事的高收视率主要由年轻女性推动，因为年轻群体更倾向于认同、了解或支持LGBTQ人群。 除了Z世代之外，包容性品牌还从关键增长群体中获得了真正的购买力——这些群体积极从支持LGBTQ群体的公司购买产品，其中Z世代（+19）、黑人（+18）和西班牙裔（+15）消费者的支持度明显高于平均水平。正如这些收视率数据所示，主流观众正在积极寻求LGBTQ题材的故事。为了推动增长，制作包容性内容并投资于专门的广告支持以提升广泛的市场认知度，是至关重要的商业实践。 LGBTQ包容性及以LGBTQ为主角的故事已被证明是增长引擎，不应再被视为小众策略。”
LGBTQ+受众对广告的反应
LGBTQ+成年人早已生活在一个“流媒体优先、社交原生、广告支持”的世界中。免费的广告支持型流媒体覆盖了该群体67%的人口，而这一比例在全体成年人中仅为55%；广告支持型音频和主题订阅服务的用户活跃度均高于平均水平；在社交媒体上，该群体在Tumblr、Snapchat、Reddit和TikTok的使用率也更高。 简而言之，LGBTQ+人群正是广告商竭力想要触达的群体。他们与广告之间的互动关系证明，投入的努力会得到回报。当广告能够自然融入内容时，LGBTQ+观众的购买率会显著提高。当广告周围充斥着多元化内容时，32%的LGBTQ+受访者表示有意购买，而全体成年人的这一比例仅为21%。 流媒体电视广告尤其能引起LGBTQ+受众的共鸣。尼尔森数据显示，女同性恋者（34%）和男同性恋者（33%）基于流媒体电视广告进行购买的比例，显著高于普通受众（28%）。
“骄傲月”期间，业界大多将目光投向LGBTQ+受众，但更有价值的是数据所揭示的全年趋势。这类作品备受追捧，人们对讲述这些故事的热情有据可查，而受众也会对那些在六月——以及此前和此后的每个月——积极参与其中的品牌给予回报。
流媒体收视数据源自尼尔森流媒体测量数据（Live+7，全美范围，18岁及以上人群），统计时间段为2025年12月29日至2026年3月29日，涵盖两组基于相同标准选取的节目。节目层面的性别和年龄数据反映了每部节目的总流媒体观众数量，即所有观众，而非专门针对LGBTQ+观众。广告接受度数据来自尼尔森《广告态度》研究。 平台及社交行为数据源自《Scarborough USA+ 2025》。粉丝群体、身份认同及购买行为指标源自尼尔森《高级受众态度调查》（2025年）。 “同性伴侣家庭”指由两名同性成年人组成的家庭，作为衡量LGBTQ+家庭的可量化指标。该指标不涉及个人身份认同，也不识别具体是哪位家庭成员在观看。指数值比较了某群体在特定作品受众中的占比与其在流媒体总受众中的占比。由于部分面向女性受众的作品中，同性伴侣样本量较小，因此相关比较结果仅供参考，应理解为趋势性指标。
