視聴者層は予想以上に幅広く、女性の割合も高い。そして、LGBTQ+の視聴者は、自分たちを支持してくれるブランドを高く評価している。
昨年、ニールセンについて バルニールセンについて ホッケー選手が恋に落ちるニールセンについて ストーリーニールセンについて 今シーズンニールセンについて 話題ニールセンについて の一つとなった。しかし、『Heated Rivalry』を視聴した層は、一部の人にとっては意外なものかもしれない。視聴者の10人中7人が女性だったのだ。 そして、一見すると正反対のジャンルと思われる『The Hunting Wives』も、 銃を携えたテキサスの女性たちが恋に落ちるこの作品では 、視聴者の68％が女性という、同様に女性寄りの視聴者層を獲得している。これは例外ではなく、むしろ常態であることが判明した。LGBTQ+をテーマに据えた、あるいはLGBTQ+のキャラクターが主要な役割を果たすストリーミング作品全般において、視聴者は予想以上に若く、女性が多く、そしてより主流層に属しているのだ。
2026年第1四半期、『君の名前で呼んで』の視聴者の68％が女性で、そのうちのほぼ半数が35歳未満だった。『レッド、ホワイト＆ロイヤル・ブルー』の視聴者の61％は女性だった。この傾向は、どのようなラブストーリーが描かれているかには依存しない。『A League of Their Own』（ Prime Videoのストリーミングシリーズ）と『Harlem』は、いずれも視聴者の81％が女性であり、クィアなストーリーラインを含む批評家から高い評価を受けたスリラー『Yellowjackets』も、視聴者の65％が女性だった。
ラブストーリーの展開がどうであれ、ロマンスはあらゆるメディアで人気のあるジャンルであり、その主な原動力となっているのは女性です。最近のニールセンの調査によると、女性がこのジャンルのファンである可能性は男性より46％高いことが明らかになっています。さらに、18～34歳の女性の44％が、自分とは異なるアイデンティティを持つ登場人物が登場するコンテンツを求めています。LGBTQ+を題材としたコンテンツはますます主流になりつつあり、ブランドがすでに懸命に獲得しようとしている視聴者を、期待以上に多く集めています。
一方で、これは一様ではない。ロマンスは女性を強く惹きつける一方で、熱心な男性視聴者からなるコアな層が、クィア・ストーリーテリングのもう一つの主要なセグメントを支えており、ブランドにとっては、非常に忠実な男性層への直接的な接点となっている。
これらのストリーミング作品を同性カップル世帯という視点で見てみると、より深い物語が浮かび上がってきます。クィアなストーリーラインを軸に据えた作品ほど、視聴者の集中度が高まっています。『Heated Rivalry』、『Boots』、『Overcompensating』といった傑作は、いずれも稀有な快挙を成し遂げています。すなわち、幅広いメインストリームの視聴者を惹きつけつつ、同時に同性カップル世帯というコアな層においても平均以上の支持率を獲得しているのです。
こうした視聴者の動向を振り返り、GLAADの会長兼CEOであるサラ・ケイト・エリス氏は、こうした主流層であり、高い関心を示す視聴者を獲得することは、文化的な画期的な出来事であると同時に、商業的な必要不可欠な要素でもあると指摘している：
「エンターテインメント業界が急速な進化を続ける中、ニールセンは変化する視聴者層の調査において引き続き主導的な役割を果たしています。LGBTQを題材としたストーリーの高い視聴率は、若い女性層によって強力に牽引されています。これは、若い世代ほど、自らをLGBTQと認識したり、LGBTQの人々を知ったり、支持したりする傾向がはるかに強いためです。 Z世代にとどまらず、LGBTQを包摂するブランドは、コミュニティを支援する企業から積極的に商品を購入する主要な成長層から実質的な購買力を獲得しており、特にZ世代（+19）、黒人（+18）、ヒスパニック系（+15）の消費者において平均を上回る数値を示しています。これらの視聴率統計が示すように、主流の視聴者は積極的にLGBTQを題材としたストーリーを求めています。成長を促進するためには、包摂的なコンテンツを制作し、広範な市場認知を高めるための専用の広告支援に投資することが、不可欠なビジネス戦略となります。 LGBTQのインクルージョンやLGBTQが主役となるストーリーは、実証済みの成長エンジンであり、もはやニッチな取り組みと見なすべきではありません。」
LGBTQ+の視聴者が広告にどう反応するか
LGBTQ+の成人はすでに、ストリーミングが主流で、ソーシャルメディアが日常に溶け込み、広告収入で成り立つ世界の中で生活しています。広告付き無料ストリーミングサービスの利用率は、LGBTQ+コミュニティでは67％に達しているのに対し、成人全体では55％にとどまっています。また、広告付きオーディオやトピック別のサブスクリプションサービスの利用率も平均を上回っており、ソーシャルメディアにおいては、Tumblr、Snapchat、Reddit、TikTokの利用率が他の層よりも高い傾向にあります。 要するに、LGBTQ+の人々は、まさに広告主が狙っている場所にいるのです。彼らと広告との関係は、その取り組みに見合う成果をもたらします。広告が自然に溶け込んでいる場合、LGBTQ+の視聴者は著しく高い割合で商品を購入します。広告が多様なコンテンツに囲まれている場合、LGBTQ+の回答者の32％が購入意向を示しているのに対し、全成人の割合は21％にとどまっています。 特にストリーミングTV広告は、LGBTQ+の視聴者に強く響いています。ニールセンのデータによると、レズビアンの女性（34％）とゲイの男性（33％）は、ストリーミングTV広告をきっかけに購入を行う割合が、一般視聴者全体（28％）よりも著しく高いことが示されています。
プライド・マンスは、業界の多くがLGBTQ+の視聴者に注目を向ける時期ですが、より価値のあるストーリーとは、年間を通じて数字が物語るものです。こうしたコンテンツへの需要は高く、こうしたストーリーを伝えたいという意欲は十分に実証されており、視聴者は6月だけでなく、その前後のすべての月においても、こうしたコンテンツに積極的に関わるブランドを支持しています。
ストリーミング視聴者数は、2025年12月29日から2026年3月29日までの期間について、ニールセンのストリーミング測定データ「Live+7、米国全体、18歳以上」に基づき、同一基準で抽出された2つのタイトルセットから算出されています。タイトルごとの性別および年齢別の数値は、各タイトルのストリーミング視聴者総数（すべての視聴者）を反映しており、LGBTQ+の視聴者に限定したものではありません。広告受容性の数値は、ニールセンの「Attitudes on Ads」調査によるものです。 プラットフォームおよびソーシャルメディア上の行動に関するデータは、「Scarborough USA+ 2025」に基づいています。ファンダム、アイデンティティ、購買行動に関する指標は、「Nielsen Advanced Audience Attitudes, 2025」に基づいています。 「同性カップル世帯」とは、同性の成人2名からなる世帯を指し、LGBTQ+世帯の測定可能な代用指標として用いられています。これは個人のアイデンティティを捉えるものではなく、またどの世帯員が視聴しているかを特定するものでもありません。指数値は、あるグループが当該タイトルの視聴者数に占める割合を、ストリーミング総視聴者数に占めるそのグループの割合と比較したものです。一部の女性向けタイトルについては、同性カップル世帯のサンプルサイズが小さいため、それらの比較はあくまで傾向を示すものとして捉えるのが適切です。
