예상보다 시청자층이 더 넓고 여성 비율이 더 높은데, LGBTQ+ 시청자들은 자신들을 지지해 주는 브랜드에 호응을 보내고 있습니다.
작년, 라이벌 관계에 있던 두 하키 선수가 사랑에 빠지는 이야기를 다룬 작품이 그 시즌 가장 화제가 된 작품 중 하나가 되었습니다. 하지만 《Heated Rivalry 》를 시청한 관객층은 일부 사람들에게는 놀랍게 느껴질 수도 있습니다. 시청자 10명 중 7명이 여성이었기 때문입니다. 그리고 겉보기에는 정반대인 듯한 《The Hunting Wives》 역시 총을 든 텍사스 여성들이 사랑에 빠지는 이야기를 다루고 있음에도 불구하고, 68%에 달하는 여성 시청자 비중을 기록하며 비슷한 경향을 보였다. 이는 예외라기보다는 오히려 일반적인 현상임이 드러났다. LGBTQ+ 주제를 바탕으로 하거나 LGBTQ+ 캐릭터가 두드러지게 등장하는 스트리밍 작품 전반에 걸쳐, 시청자층은 예상보다 더 젊고, 여성 비율이 높으며, 주류에 가깝다.
2026년 1분기, 《콜 미 바이 유어 네임 》의 시청자 중 68%가 여성이었으며, 그중 거의 절반이 35세 미만이었다. 《레드, 화이트 & 로얄 블루》의시청자 중 61%는 여성이었다. 이러한 경향은 어떤 이들의 사랑 이야기가 그려지느냐에 따라 달라지지 않는다. 《A League of Their Own》( 프라임 비디오 스트리밍 시리즈)와 《Harlem》 은 각각 여성 시청자 비율이 81%에 달했으며, 퀴어 스토리라인을 포함해 비평가들의 호평을 받은 스릴러 《 Yellowjackets》의 여성 시청자 비율은 65%를 기록했다.
사랑 이야기의 전개 방식이 어떻든 간에, 로맨스는 다양한 매체에서 인기 있는 장르이며, 주로 여성들이 이 장르를 주도하고 있습니다. 최근 닐슨(Nielsen)의 연구에 따르면, 여성은 이 장르의 팬일 가능성이 남성보다 46% 더 높은 것으로 나타났습니다. 또한, 18~34세 여성의 44%는 자신과 다른 정체성을 가진 콘텐츠를 적극적으로 찾고 있습니다. LGBTQ+ 콘텐츠는 점점 더 주류로 자리 잡고 있으며, 브랜드들이 이미 열심히 찾아 나서고 있는 시청자층을 기대 이상으로 확보해 주고 있습니다.
동시에, 이 시장이 단일한 블록으로 이루어진 것은 아닙니다. 로맨스 장르는 여성 시청자들을 크게 끌어들이지만, 참여도가 매우 높은 남성 시청자 핵심 그룹은 퀴어 스토리텔링의 또 다른 주요 부문을 지탱하고 있으며, 이를 통해 브랜드들은 충성도가 매우 높은 남성 고객층과 직접 소통할 수 있는 통로를 확보하게 됩니다.
동성 커플 가구의 관점에서 이 스트리밍 작품들을 살펴보면, 더 깊은 이야기가 드러납니다. 퀴어 스토리를 중심으로 다룰수록 해당 작품에 대한 시청 집중도는 더욱 높아집니다. 《Heated Rivalry》, 《Boots》, 《 Overcompensating 》과 같은 주목할 만한 작품들은 모두 드문 성과를 거두었습니다. 바로 폭넓은 주류 관객을 사로잡는 동시에, 핵심 동성 커플 가구층에서 특히 높은 시청률을 기록하고 있는 것입니다.
LGBTQ+ 시청자들이 광고에 어떻게 반응하는가
LGBTQ+ 성인들은 이미 스트리밍이 주를 이루고, 소셜 미디어가 일상화되며, 광고로 운영되는 세상에서 살고 있습니다. 광고가 포함된 무료 스트리밍 서비스는 전체 성인의 55%에 비해 이 커뮤니티의 67%에게 도달하며, 광고가 포함된 오디오 및 주제 기반 구독 서비스는 평균 이상의 이용률을 기록하고 있습니다. 또한 소셜 미디어에서 이 커뮤니티는 텀블러(Tumblr), 스냅챗(Snapchat), 레딧(Reddit), 틱톡(TikTok)의 이용률이 더 높은 것으로 나타났습니다. 요컨대, LGBTQ+ 사람들은 광고주들이 목표로 삼는 바로 그 곳에 있습니다. 이들과 광고 간의 관계는 투자한 만큼의 성과를 가져다줍니다. 광고가 자연스럽게 녹아들었을 때, LGBTQ+ 시청자들의 구매율은 눈에 띄게 높아집니다. 광고를 둘러싼 콘텐츠가 다양할 경우, LGBTQ+ 응답자의 32%가 구매 의사를 밝힌 반면, 전체 성인의 경우 21%에 그쳤습니다. 특히 스트리밍 TV 광고는 LGBTQ+ 시청자들에게 큰 반향을 일으킵니다. 닐슨 데이터에 따르면, 레즈비언 여성(34%)과 게이 남성(33%)은 스트리밍 TV 광고를 보고 구매를 결정하는 비율이 일반 시청자 전체(28%)보다 현저히 높습니다.
프라이드 월은 업계의 많은 이들이 LGBTQ+ 관객에게 관심을 기울이는 시기이지만, 더 가치 있는 이야기는 일 년 내내 숫자가 보여주는 사실입니다. 이러한 작품들은 수요가 높고, 이러한 이야기를 전달하려는 열망은 이미 충분히 입증된 바 있으며, 관객들은 6월은 물론 그 전과 후의 매달에도 이러한 작품에 참여하는 브랜드에 호응을 보내고 있습니다.
스트리밍 시청자 수치는 2025년 12월 29일부터 2026년 3월 29일까지의 기간 동안, 동일한 기준으로 추출된 두 가지 타이틀 세트에 대해 닐슨(Nielsen)의 스트리밍 측정 데이터(Live+7, 미국 전체, 18세 이상)에서 도출한 것입니다. 타이틀별 성별 및 연령 수치는 각 타이틀의 전체 스트리밍 시청자 수를 반영한 것으로, LGBTQ+ 시청자만을 특정하지 않고 모든 시청자를 포함합니다. 광고 수용도 수치는 닐슨(Nielsen)의 ‘광고에 대한 태도(Attitudes on Ads)’ 연구에서 가져온 것입니다. 플랫폼 및 소셜 미디어 이용 행태는 ‘스카보로 USA+ 2025’에서 가져왔습니다. 팬덤, 정체성 및 구매 행동 지표는 ‘닐슨 어드밴스드 오디언스 어티튜드 2025’에서 가져왔습니다. “동성 커플 가구”는 동성 성인 2명으로 구성된 가구를 의미하며, LGBTQ+ 가구를 측정할 수 있는 대용 지표로 사용됩니다. 이는 개인의 정체성을 반영하지 않으며, 가구 구성원 중 누가 시청하고 있는지를 식별하지도 않습니다. 지수 값은 특정 작품의 시청자 중 해당 그룹이 차지하는 비중을 전체 스트리밍 시청자 비중과 비교한 것입니다. 일부 여성 대상 작품의 경우 동성 커플 표본 크기가 작으므로, 해당 비교 결과는 대략적인 경향으로 해석하는 것이 가장 적절합니다.
