11 กุมภาพันธ์ 2553 – นครนิวยอร์ก รัฐนิวยอร์ก – คณะกรรมการโฆษณาทางโทรทัศน์ของ ANA (สมาคมผู้โฆษณาระดับชาติ) และบริษัท Nielsen ประกาศในวันนี้ว่าหลังจากที่สามารถสรุปการทดสอบเรตติ้งโฆษณาภายในบ้านสองเฟสแรกสำเร็จแล้ว ขณะนี้ก็มีช่องทางที่เป็นไปได้สำหรับการให้คะแนนโฆษณาแต่ละรายการ (เรียกอีกอย่างว่าการให้คะแนนโฆษณาเฉพาะแบรนด์)
ในขณะนี้ การรับชมโฆษณาในปัจจุบันมีการรายงานเป็นค่าเฉลี่ยของเวลารับชมโฆษณาทั้งหมดแบบสดหรือแบบเล่นซ้ำระหว่างรายการโทรทัศน์รายการหนึ่งๆ เพื่อพิจารณาความเป็นไปได้ทางเทคนิคของ Nielsen ในการผลิตเรตติ้งโฆษณาแต่ละรายการ ผู้โฆษณาที่เข้าร่วมการทดสอบนี้ได้เข้ารหัสโฆษณาของตนโดยใช้เทคโนโลยีเดียวกับที่ Nielsen ใช้ในการวัดจำนวนผู้ชมรายการโทรทัศน์ เพื่อวัดจำนวนผู้ชมโฆษณาแต่ละรายการ
ผลการทดสอบที่ผ่านมามีดังนี้:
- เมื่อพิจารณาถึงอัตราความแม่นยำสูงในการทดสอบแล้ว ในทางเทคนิคแล้ว เป็นไปได้ที่จะวัดการรับชมเชิงพาณิชย์ในบ้านได้
- จำเป็นต้องมีการทดสอบเพิ่มเติมเพื่อปรับแต่งเทคโนโลยีให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นเพื่อปรับปรุงความแม่นยำต่อไป
- การใช้ Ad-ID ซึ่งเป็นระบบที่สร้างรหัสประจำตัวเฉพาะสำหรับโฆษณาแต่ละรายการเป็นตัวระบุโฆษณา ช่วยลดความยุ่งยากของกระบวนการโดยไม่ต้องป้อนข้อมูลด้วยตนเอง
- การเข้ารหัสโฆษณาช่วยให้มีความแม่นยำ แต่ขั้นตอนนี้ต้องมีการปรับปรุงเพื่อขจัดความจำเป็นในการเข้ารหัสโฆษณาแยกกันสำหรับโทรทัศน์ระดับประเทศ ระดับท้องถิ่น และระดับเผยแพร่ทั่วไป
- มีโอกาสที่จะปรับปรุงกระบวนการและกำหนดเวลาของการจัดอันดับ C3 และสำรวจศักยภาพสำหรับการจัดอันดับเชิงพาณิชย์ในท้องถิ่น
ผลการทดสอบเหล่านี้ยังช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมสามารถปรับปรุงกระบวนการจ่ายเงินให้กับบุคลากรที่มีความสามารถได้ เนื่องจากมีความสามารถในการตรวจสอบการออกอากาศโฆษณาโดยบุคคลที่สาม Bob Liodice ประธานและซีอีโอของ ANA กล่าวว่า “การทดสอบเหล่านี้ถือเป็นก้าวกระโดดในทิศทางที่ถูกต้องสำหรับภาคอุตสาหกรรมของเรา และยืนยันการทำงานทั้งหมดของเราในด้านการจัดอันดับโฆษณาเฉพาะแบรนด์ การมีพันธมิตรที่มีคุณค่าอย่าง Nielsen คาดการณ์ว่าเราสามารถตรวจจับได้เกือบ 100 เปอร์เซ็นต์ ควรทำให้ผู้เข้าร่วมทุกคนในการศึกษาครั้งนี้รู้สึกภาคภูมิใจ และกระตุ้นให้คนอื่นๆ อาสาเข้ามาช่วยเหลือเช่นกัน ผู้เข้าร่วมเป็นพลเมืององค์กรที่ดี ซึ่งช่วยกำหนดแนวทางให้กับภาคอุตสาหกรรมของเรา”
“เราขอปรบมือให้ ANA สำหรับความเป็นผู้นำในการริเริ่มครั้งสำคัญนี้ ซึ่งอาจนำไปสู่วิธีการที่ดีกว่าในการวัดผลว่าผู้คนรับชมโฆษณาอย่างไร” ซูซาน ไวติ้ง รองประธานของ Nielsen กล่าว “การทดสอบนี้แสดงให้เห็นว่าเราสามารถพัฒนาความสามารถทางเทคนิคในการสร้างเรตติ้งสำหรับโฆษณาเฉพาะเรื่องได้ และเรารอคอยที่จะทำงานร่วมกับ ANA ต่อไปในการนำผลลัพธ์เหล่านี้ไปใช้ในขั้นตอนต่อไปของการทดสอบของเรา”
ขั้นตอนต่อไป
จากการเรียนรู้เหล่านี้ นีลเส็นได้เสนอขั้นตอนใหม่ของ การทดสอบนำร่องการให้คะแนนโฆษณาในบ้าน ขั้นตอนนี้จะทดสอบเทคโนโลยีตรวจจับเสียงใหม่ โดยมีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงความแม่นยำในการให้คะแนนโฆษณาเฉพาะแบรนด์ให้ดียิ่งขึ้น สำหรับขั้นตอนนี้ จำเป็นต้องมีการมีส่วนร่วมของผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่เพื่อให้แน่ใจว่า Ad-ID ถูกใช้เป็นตัวระบุโฆษณา และโฆษณาใหม่ทั้งหมดได้รับการเข้ารหัสเสียง ANA และ 4A ขอสนับสนุนให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่เข้าร่วมเพื่อให้การทดสอบนี้ประสบความสำเร็จ
เกี่ยวกับ ANA
ANA (Association of National Advertisers) ก่อตั้งขึ้นในปี 1910 เป็นผู้นำชุมชนการตลาดด้วยการให้ข้อมูลเชิงลึก ความร่วมมือ และการสนับสนุนแก่สมาชิก สมาชิกของ ANA ประกอบด้วยบริษัทมากกว่า 350 แห่งที่มีแบรนด์สินค้ากว่า 9,000 แบรนด์ ซึ่งใช้จ่ายเงินด้านการสื่อสารการตลาดและการโฆษณารวมกันกว่า 250,000 ล้านดอลลาร์ ANA มุ่งมั่นที่จะสื่อสารแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการตลาด นำร่องการริเริ่มในอุตสาหกรรม มีอิทธิพลต่อแนวทางปฏิบัติในอุตสาหกรรม จัดการกิจการในอุตสาหกรรม และส่งเสริม ส่งเสริม และปกป้องผู้โฆษณาและนักการตลาดทั้งหมด
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมโปรดไปที่ www.ana.net https://www.ana.net/
