Pusat Berita > Pusat Berita

Tes Awal yang Dilakukan oleh ANA dengan Nielsen Menunjukkan Jalur yang Jelas untuk Peringkat Komersial Individu

3 menit dibaca | Februari 2010

11 Februari 2010 - New York, NY - Komite Periklanan Televisi ANA (Association of National Advertisers) dan The Nielsen Company hari ini mengumumkan bahwa setelah berhasil menyelesaikan dua tahap pertama dari In-Home Commercial Ratings Test mereka, kini terdapat jalur potensial untuk memberikan peringkat iklan individual (juga disebut sebagai peringkat iklan khusus merek).ย 

Pada saat ini, penayangan iklan saat ini dilaporkan sebagai rata-rata dari semua menit iklan yang ditonton secara langsung atau dalam pemutaran ulang selama program televisi tertentu. Untuk menentukan kelayakan teknis Nielsen dalam memproduksi peringkat iklan individual, pengiklan yang berpartisipasi dalam pengujian ini telah mengkodekan iklan mereka dengan menggunakan teknologi yang sama dengan yang digunakan Nielsen untuk mengukur jumlah orang yang menonton program televisi, untuk mengukur jumlah orang yang menonton iklan individual.

Temuan dari pengujian sejauh ini meliputi:

  • Mengingat tingkat akurasi yang tinggi dalam pengujian, secara teknis memungkinkan untuk mengukur tayangan komersial di rumah.
  • Pengujian tambahan diperlukan untuk menyempurnakan teknologi guna meningkatkan akurasi lebih lanjut.
  • Menggunakan Ad-ID, sebuah sistem yang menghasilkan kode pengenal unik untuk setiap iklan, sebagai pengenal iklan yang menyederhanakan proses dengan menghilangkan entri data secara manual.
  • Pengkodean iklan mengarah pada akurasi, tetapi prosesnya memerlukan perbaikan untuk menghilangkan kebutuhan untuk mengkodekan iklan secara terpisah untuk televisi nasional, lokal, dan sindikasi.
  • Terdapat peluang untuk meningkatkan proses dan waktu pemeringkatan C3 dan mengeksplorasi potensi pemeringkatan komersial lokal.

Hasil tes ini juga membantu menenangkan industri untuk meningkatkan proses pembayaran talenta karena adanya kemampuan untuk melakukan verifikasi pihak ketiga terhadap penayangan komersial. "Pengujian ini merupakan lompatan ke arah yang benar untuk industri kami, dan memvalidasi semua pekerjaan kami di bidang peringkat komersial khusus merek," kata Bob Liodice, Presiden dan CEO ANA. "Memiliki mitra yang berharga seperti Nielsen yang memprediksi bahwa kami dapat mencapai hampir 100 persen deteksi seharusnya membuat semua peserta dalam penelitian ini bangga, dan mendorong orang lain untuk menjadi sukarelawan untuk membantu. Para peserta adalah warga korporat yang baik, yang membantu memetakan arah bagi industri kita."

"Kami memuji ANA atas kepemimpinan mereka dalam inisiatif penting ini, yang dapat menghasilkan cara yang lebih baik untuk mengukur bagaimana orang menonton iklan," kata Susan Whiting, Wakil Ketua Nielsen. "Pengujian ini telah menunjukkan bahwa kami dapat mengembangkan kemampuan teknis untuk menghasilkan peringkat untuk iklan tertentu dan kami menantikan kerja sama kami yang sedang berlangsung dengan ANA dalam menerapkan hasil-hasil ini pada tahap pengujian berikutnya."

Langkah Selanjutnya

Berdasarkan pembelajaran ini, Nielsen telah mengusulkan fase baru dari Uji Coba Peringkat Komersial di Rumah. Fase ini akan menguji teknologi pendeteksian audio baru, dengan tujuan untuk lebih meningkatkan akurasi dalam memberikan peringkat iklan yang spesifik untuk merek tertentu. Untuk fase ini, partisipasi pengiklan dan agensi diperlukan untuk memastikan bahwa Ad-ID digunakan sebagai pengenal iklan dan bahwa semua iklan baru dikodekan secara audio. ANA dan 4A mendorong partisipasi pengiklan dan agensi untuk menyukseskan pengujian ini.

Tentang ANA

Didirikan pada tahun 1910, ANA (Association of National Advertisers) memimpin komunitas pemasaran dengan memberikan wawasan, kolaborasi, dan advokasi kepada para anggotanya. Keanggotaan ANA mencakup 350+ perusahaan dengan 9.000 merek yang secara kolektif membelanjakan lebih dari $250 miliar untuk komunikasi pemasaran dan periklanan. ANA berusaha untuk mengkomunikasikan praktik-praktik pemasaran terbaik, memimpin inisiatif industri, memengaruhi praktik industri, mengelola urusan industri, dan memajukan, mempromosikan, dan melindungi semua pengiklan dan pemasar.

Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.ana.net https://www.ana.net/