11 febbraio 2010 - New York NY - Il Comitato per la Pubblicità Televisiva dell'ANA (Association of National Advertisers) e The Nielsen Company hanno annunciato oggi che, dopo aver concluso con successo le prime due fasi del test di valutazione degli spot pubblicitari in casa, esiste ora un percorso potenziale per la fornitura di valutazioni degli spot individuali (definiti anche come valutazioni degli spot specifici di un marchio). 

Attualmente, la visualizzazione degli spot pubblicitari è riportata come media di tutti i minuti di pubblicità visti in diretta o in riproduzione durante un particolare programma televisivo. Per determinare la fattibilità tecnica della produzione di ascolti pubblicitari individuali da parte di Nielsen, gli inserzionisti che partecipano a questo test hanno codificato i loro spot utilizzando la stessa tecnologia che Nielsen utilizza per misurare il numero di persone che guardano i programmi televisivi, per misurare il numero di persone che guardano i singoli spot.

I risultati del test finora ottenuti includono:

• Dato l'elevato tasso di accuratezza del test, è tecnicamente possibile misurare la visione commerciale in casa.
• Sono necessari ulteriori test per perfezionare la tecnologia e migliorare ulteriormente la precisione.
• L'utilizzo di Ad-ID, un sistema che genera un codice identificativo univoco per ogni pubblicità, come identificatore commerciale semplifica il processo eliminando l'inserimento manuale dei dati.
• La codifica degli spot pubblicitari porta all'accuratezza, ma il processo deve essere migliorato per eliminare la necessità di codificare separatamente gli spot per la televisione nazionale, locale e in syndication.
• Esiste l'opportunità di migliorare il processo e la tempistica delle valutazioni C3 e di esplorare il potenziale delle valutazioni commerciali locali.

I risultati di questi test aiutano anche il settore a migliorare il processo di pagamento dei talent, grazie alla possibilità di verificare la messa in onda degli spot da parte di terzi. "Questi test rappresentano un passo avanti nella giusta direzione per il nostro settore e convalidano tutto il nostro lavoro nell'area degli ascolti degli spot pubblicitari specifici per marchio", ha dichiarato Bob Liodice, Presidente e CEO dell'ANA. "Il fatto che un partner di valore come Nielsen preveda che possiamo raggiungere quasi il 100% di rilevamento dovrebbe rendere orgogliosi tutti i partecipanti a questo studio e incoraggiare anche altri a offrirsi come volontari. I partecipanti sono buoni cittadini d'impresa e contribuiscono a tracciare la strada per il nostro settore".

"Ci congratuliamo con l'ANA per la sua leadership in questa importante iniziativa, che potrebbe portare a un modo migliore di misurare il modo in cui le persone guardano gli spot pubblicitari", ha dichiarato Susan Whiting, vicepresidente di Nielsen. "Questo test ha dimostrato che siamo in grado di sviluppare la capacità tecnica di produrre valutazioni per spot specifici e siamo ansiosi di continuare a lavorare con l'ANA per applicare questi risultati alla prossima fase del nostro test".

I prossimi passi

Sulla base di queste conoscenze, Nielsen ha proposto una nuova fase del test pilota di valutazione degli spot pubblicitari a domicilio . Questa fase prevede la sperimentazione di una nuova tecnologia di rilevamento dell'audio, con l'obiettivo di migliorare ulteriormente l'accuratezza nel fornire valutazioni commerciali specifiche per il marchio. Per questa fase, la partecipazione degli inserzionisti e delle agenzie è necessaria per garantire che l'Ad-ID sia utilizzato come identificativo dello spot e che tutti i nuovi spot siano codificati audio. ANA e 4A incoraggiano la partecipazione di inserzionisti e agenzie per il successo di questo test.

Informazioni sull'ANA

Fondata nel 1910, l'ANA (Association of National Advertisers) guida la comunità del marketing fornendo ai suoi membri approfondimenti, collaborazione e sostegno. L'ANA comprende oltre 350 aziende con 9.000 marchi che spendono collettivamente oltre 250 miliardi di dollari in comunicazioni di marketing e pubblicità. L'ANA si impegna a comunicare le migliori pratiche di marketing, a guidare le iniziative del settore, a influenzare le pratiche del settore, a gestire gli affari del settore e a far progredire, promuovere e proteggere tutti gli inserzionisti e i marketer.

Per maggiori informazioni, visitare il sito www.ana.net https://www.ana.net/