11 lutego 2010 r. - Nowy Jork, Nowy Jork - ANA (Association of National Advertisers) Television Advertising Committee i The Nielsen Company ogłosiły dziś, że po pomyślnym zakończeniu dwóch pierwszych faz testu ocen reklam w domu, istnieje teraz potencjalna ścieżka dostarczania indywidualnych ocen reklam (zwanych również ocenami reklam specyficznych dla marki).
Obecnie oglądalność reklam jest podawana jako średnia wszystkich minut reklam oglądanych na żywo lub odtwarzanych podczas danego programu telewizyjnego. Aby określić techniczną wykonalność tworzenia przez Nielsen indywidualnych ocen reklam, reklamodawcy uczestniczący w tym teście zakodowali swoje reklamy przy użyciu tej samej technologii, której Nielsen używa do pomiaru liczby osób oglądających programy telewizyjne, aby zmierzyć, ile osób ogląda poszczególne reklamy.
Dotychczasowe wyniki testu obejmują:
- Biorąc pod uwagę wysoką dokładność testu, technicznie możliwe jest mierzenie oglądalności reklam w domu.
- Konieczne są dodatkowe testy w celu udoskonalenia technologii, aby jeszcze bardziej poprawić dokładność.
- Korzystanie z Ad-ID, systemu generującego unikalny kod identyfikacyjny dla każdej reklamy, jako identyfikatora handlowego upraszcza proces, eliminując ręczne wprowadzanie danych.
- Kodowanie reklam prowadzi do dokładności, ale proces ten wymaga ulepszenia, aby wyeliminować potrzebę oddzielnego kodowania reklam dla telewizji krajowej, lokalnej i konsorcjalnej.
- Istnieje możliwość usprawnienia procesu i harmonogramu ratingów C3 oraz zbadania potencjału lokalnych ratingów komercyjnych.
Wyniki tych testów pomagają również branży usprawnić proces płatności za talenty dzięki możliwości weryfikacji emisji reklam przez strony trzecie. "Testy te są krokiem we właściwym kierunku dla naszej branży i potwierdzają całą naszą pracę w zakresie oceny reklam specyficznych dla marki" - powiedział Bob Liodice, prezes i dyrektor generalny ANA. "Posiadanie cenionego partnera, takiego jak Nielsen, który przewiduje, że możemy osiągnąć prawie 100-procentową wykrywalność, powinno sprawić, że wszyscy uczestnicy tego badania będą dumni i zachęcić innych do zgłaszania się na ochotnika do pomocy. Uczestnicy są dobrymi obywatelami korporacyjnymi, pomagając wytyczyć kierunek dla naszej branży".
"Pochwalamy ANA za ich przywództwo w tej ważnej inicjatywie, która może doprowadzić do lepszego sposobu pomiaru tego, jak ludzie oglądają reklamy" - powiedziała Susan Whiting, wiceprezes Nielsena. "Ten test pokazał, że możemy rozwinąć techniczną zdolność do tworzenia ocen dla konkretnych reklam i z niecierpliwością czekamy na naszą stałą współpracę z ANA w celu zastosowania tych wyników w następnej fazie naszego testu".
Następne kroki
Na podstawie tych wniosków Nielsen zaproponował nową fazę pilotażowego testu ocen reklam w domu. Faza ta miałaby na celu przetestowanie nowej technologii wykrywania dźwięku, w celu dalszej poprawy dokładności dostarczania ocen reklam specyficznych dla marki. W tej fazie udział reklamodawców i agencji jest konieczny, aby zapewnić, że Ad-ID jest używany jako identyfikator reklamy i że wszystkie nowe reklamy są kodowane dźwiękowo. ANA i 4A's zachęcają reklamodawców i agencje do udziału, aby test zakończył się sukcesem.
O ANA
Założone w 1910 roku ANA (Association of National Advertisers) przewodzi społeczności marketingowej, zapewniając swoim członkom wgląd, współpracę i wsparcie. Członkostwo w ANA obejmuje ponad 350 firm z 9000 marek, które łącznie wydają ponad 250 miliardów dolarów na komunikację marketingową i reklamę. ANA stara się przekazywać najlepsze praktyki marketingowe, prowadzić inicjatywy branżowe, wpływać na praktyki branżowe, zarządzać sprawami branżowymi oraz wspierać, promować i chronić wszystkich reklamodawców i marketerów.
Więcej informacji można znaleźć na stronie www.ana.net https://www.ana.net/
