2010年2月11日 - ニューヨーク - ANA（全米広告主協会）テレビ広告委員会とニールセン・カンパニーは本日、家庭内CM視聴率テストの最初の2段階を成功裏に終え、今後は個別のCM視聴率（ブランド別CM視聴率とも呼ばれる）を提供する可能性があると発表した。
現時点では、コマーシャルの視聴は、特定のテレビ番組中にライブまたは再生で視聴された全コマーシャル分の平均として報告されている。ニールセンが個別のCM視聴率を作成する技術的な実現可能性を判断するため、このテストに参加する広告主は、ニールセンがテレビ番組の視聴者数を測定するために使用しているのと同じ技術を使用してCMをエンコードし、個別のCMの視聴者数を測定している。
これまでの試験で得られた結果は以下の通りである：
- テストの精度が高いことから、技術的には家庭内でのCM視聴を測定することは可能である。
- 精度をさらに向上させるためには、技術を改良するための追加テストが必要である。
- 各CMに固有の識別コードを生成するシステムであるAd-IDをCM識別子として使用することで、手作業によるデータ入力が不要になり、プロセスが簡素化される。
- コマーシャルをエンコードすることは正確さにつながるが、全国放送、ローカル放送、シンジケート放送のコマーシャルを別々にエンコードする必要性をなくすためには、このプロセスの改善が必要である。
- C3格付けのプロセスとタイミングを改善し、地元の商業格付けの可能性を探る機会がある。
また、これらのテスト結果は、CM放映の第三者による検証が可能になったことで、タレントの支払いプロセスを改善するための業界の態勢を整えるのにも役立つ。「これらのテストは、業界にとって正しい方向への飛躍であり、ブランド別CM視聴率という分野における我々の取り組みすべてを検証するものです。「ニールセンのような大切なパートナーから、ほぼ100％の検出率を達成できると予測されたことは、この調査に参加したすべての人にとって誇りであり、他の参加者にもボランティアとして協力するよう促すものです。参加者は良き企業市民であり、業界の方向性を示す手助けをしている。"
「ニールセンの副会長であるスーザン・ホワイティング氏は、「我々は、人々がどのようにCMを視聴しているかを測定するためのより良い方法につながる可能性のある、この重要なイニシアチブにおけるANAのリーダーシップを称賛する。「ニールセンの副会長であるスーザン・ホワイティング氏は、「今回のテストにより、特定のCMの視聴率を算出する技術的能力を開発できることが示されました。
次のステップ
ニールセンは、これらの知見に基づき、家庭内CM視聴率パイロットテストの新たな段階を提案した。この段階では、ブランド別CM視聴率の提供精度をさらに向上させることを目的に、新しい音声検出技術をテストする。この段階では、CM識別子としてAd-IDが使用され、すべての新しいCMが音声エンコードされることを保証するために、広告主と代理店の参加が必要である。ANAと4A'sは、このテストを成功させるため、広告主と代理店の参加を奨励している。
ニールセンについて 全日空
1910年に設立されたANA（全米広告主協会）は、会員に洞察力、コラボレーション、アドボカシーを提供することで、マーケティング・コミュニティをリードしています。ANAの会員には350社以上、9,000ブランドが名を連ね、マーケティング・コミュニケーションと広告に総額2,500億ドル以上を費やしている。ANAは、マーケティングのベストプラクティスを伝え、業界のイニシアチブをリードし、業界の慣習に影響を与え、業界の問題を管理し、すべての広告主とマーケティング担当者を前進させ、促進し、保護するよう努めています。
詳しくは www.ana.nethttps://www.ana.net/をご覧ください。
