11 février 2010 - New York NY - Le comité de publicité télévisée de l'ANA (Association of National Advertisers) et The Nielsen Company ont annoncé aujourd'hui qu'après avoir conclu avec succès les deux premières phases de leur test d'évaluation des publicités à domicile, il existe désormais une voie potentielle pour fournir des évaluations de publicités individuelles (également appelées évaluations de publicités spécifiques à une marque).
À l'heure actuelle, l'écoute des messages publicitaires est rapportée comme la moyenne de toutes les minutes de publicité regardées en direct ou en différé au cours d'un programme télévisé particulier. Afin de déterminer la faisabilité technique de la production par Nielsen d'évaluations individuelles des messages publicitaires, les annonceurs participant à ce test ont encodé leurs messages publicitaires en utilisant la même technologie que Nielsen utilise pour mesurer le nombre de personnes qui regardent les programmes télévisés, afin de mesurer le nombre de personnes qui regardent les messages publicitaires individuels.
Les résultats obtenus jusqu'à présent sont les suivants
- Compte tenu des taux de précision élevés du test, il est techniquement possible de mesurer l'audience des publicités à domicile.
- Des tests supplémentaires sont nécessaires pour affiner la technologie et améliorer encore la précision.
- L'utilisation d'Ad-ID, un système qui génère un code d'identification unique pour chaque publicité, comme identifiant commercial simplifie le processus en éliminant la saisie manuelle des données.
- L'encodage des publicités est un gage de précision, mais le processus doit être amélioré afin d'éliminer la nécessité d'encoder séparément les publicités pour la télévision nationale, locale et syndiquée.
- Il est possible d'améliorer le processus et le calendrier des notations C3 et d'explorer le potentiel des notations commerciales locales.
Les résultats de ces tests permettent également à l'industrie d'améliorer le processus de paiement des talents grâce à la possibilité de faire vérifier les diffusions de publicités par une tierce partie. "Ces tests sont un pas dans la bonne direction pour notre industrie et valident tout notre travail dans le domaine de l'évaluation des publicités spécifiques à une marque", a déclaré Bob Liodice, président et directeur général de l'ANA. "Le fait qu'un partenaire aussi précieux que Nielsen prédise que nous pouvons atteindre presque 100 % de détection devrait rendre fiers tous les participants à cette étude et encourager d'autres à se porter volontaires pour aider également. Les participants sont de bons citoyens d'entreprise, qui contribuent à tracer la voie à suivre pour notre industrie.
"Nous félicitons l'ANA pour son leadership dans cette initiative importante, qui pourrait conduire à une meilleure façon de mesurer la façon dont les gens regardent les publicités", a déclaré Susan Whiting, vice-présidente de Nielsen. "Ce test a montré que nous pouvons développer la capacité technique de produire des évaluations pour des publicités spécifiques et nous sommes impatients de poursuivre notre travail avec l'ANA en appliquant ces résultats à la prochaine phase de notre test.
Prochaines étapes
Sur la base de ces enseignements, Nielsen a proposé une nouvelle phase de l'essai pilote d'évaluation des publicités à domicile. Cette phase testerait une nouvelle technologie de détection audio, dans le but d'améliorer encore la précision de l'évaluation des publicités spécifiques à une marque. Pour cette phase, la participation des annonceurs et des agences est nécessaire pour s'assurer que l'Ad-ID est utilisé comme identifiant commercial et que tous les nouveaux spots publicitaires sont codés en audio. L'ANA et les 4A's encouragent la participation des annonceurs et des agences pour faire de ce test un succès.
À propos de l'ANA
Fondée en 1910, l'ANA (Association of National Advertisers) dirige la communauté du marketing en fournissant à ses membres des informations, une collaboration et une défense de leurs intérêts. L'ANA compte parmi ses membres plus de 350 entreprises représentant 9 000 marques qui dépensent collectivement plus de 250 milliards de dollars en communications marketing et en publicité. L'ANA s'efforce de communiquer les meilleures pratiques en matière de marketing, de diriger les initiatives du secteur, d'influencer les pratiques du secteur, de gérer les affaires du secteur et de faire progresser, de promouvoir et de protéger tous les annonceurs et les spécialistes du marketing.
Pour plus d'informations, consultez le site www.ana.net https://www.ana.net/
