11 de febrero de 2010 - Nueva York, NY - El Comité de Publicidad en Televisión de la ANA (Asociación Nacional de Anunciantes) y The Nielsen Company han anunciado hoy que, tras concluir con éxito las dos primeras fases de su In-Home Commercial Ratings Test, existe ahora una vía potencial para proporcionar calificaciones comerciales individuales (también denominadas calificaciones comerciales específicas de marca).
En la actualidad, el visionado de anuncios se calcula como la media de todos los minutos de anuncios vistos en directo o en reproducción durante un programa de televisión concreto. Para determinar la viabilidad técnica de que Nielsen produzca índices de audiencia de anuncios individuales, los anunciantes que participan en esta prueba han codificado sus anuncios empleando la misma tecnología que Nielsen utiliza para medir cuántas personas ven los programas de televisión, para medir cuántas personas ven los anuncios individuales.
Los resultados de la prueba hasta ahora incluyen:
- Dados los altos índices de precisión de la prueba, es técnicamente posible medir el visionado de anuncios en el hogar.
- Se necesitan más pruebas para perfeccionar la tecnología y mejorar aún más la precisión.
- El uso de Ad-ID, un sistema que genera un código identificativo único para cada anuncio, como identificador comercial simplifica el proceso al eliminar la introducción manual de datos.
- La codificación de los anuncios es precisa, pero el proceso requiere mejoras para eliminar la necesidad de codificar por separado los anuncios de la televisión nacional, local y sindicada.
- Existe la oportunidad de mejorar el proceso y el calendario de las clasificaciones C3 y explorar el potencial de las clasificaciones comerciales locales.
Los resultados de estas pruebas también ayudan a la industria a mejorar el proceso de pago de talentos gracias a la posibilidad de contar con la verificación por terceros de las emisiones comerciales. "Estas pruebas son pasos en la dirección correcta para nuestra industria, y validan todo nuestro trabajo en el área de clasificación de comerciales específicos de marca", dijo Bob Liodice, Presidente y CEO de la ANA. Que un socio tan valioso como Nielsen prediga que podemos alcanzar casi el 100% de detección debería enorgullecer a todos los participantes en este estudio y animar a otros a ofrecerse voluntarios para ayudar también". Los participantes son buenos ciudadanos corporativos, que ayudan a trazar el rumbo de nuestra industria."
"Aplaudimos a la ANA por su liderazgo en esta importante iniciativa, que podría conducir a una mejor forma de medir cómo la gente ve los anuncios", dijo Susan Whiting, Vicepresidenta de Nielsen. "Esta prueba ha demostrado que podemos desarrollar la capacidad técnica para producir calificaciones para anuncios específicos y esperamos con interés nuestro trabajo continuo con la ANA en la aplicación de estos resultados a la siguiente fase de nuestra prueba."
Próximos pasos
Basándose en estos conocimientos, Nielsen ha propuesto una nueva fase de la prueba piloto de clasificación de anuncios en el hogar . En esta fase se probaría una nueva tecnología de detección de audio, con el objetivo de mejorar aún más la precisión de las calificaciones de anuncios específicos de marcas. Para esta fase, es necesaria la participación de anunciantes y agencias para garantizar que se utilice Ad-ID como identificador comercial y que todos los anuncios nuevos estén codificados con audio. ANA y 4A's animan a la participación de anunciantes y agencias para que esta prueba sea un éxito.
Acerca de la ANA
Fundada en 1910, la ANA (Asociación Nacional de Anunciantes) lidera la comunidad del marketing proporcionando a sus miembros información, colaboración y apoyo. Los miembros de la ANA son más de 350 empresas con 9.000 marcas que gastan colectivamente más de 250.000 millones de dólares en comunicaciones de marketing y publicidad. La ANA se esfuerza por comunicar las mejores prácticas de marketing, liderar las iniciativas del sector, influir en las prácticas del sector, gestionar los asuntos del sector y promover, fomentar y proteger a todos los anunciantes y profesionales del marketing.
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