11 de fevereiro de 2010 - Nova York, NY - O Comitê de Publicidade em Televisão da ANA (Association of National Advertisers) e a The Nielsen Company anunciaram hoje que, após concluírem com sucesso as duas primeiras fases do Teste de Classificação de Comerciais In-Home, existe agora um caminho em potencial para fornecer classificações de comerciais individuais (também chamadas de classificações de comerciais específicas de marcas).
Atualmente, a exibição de comerciais é relatada como a média de todos os minutos de comerciais exibidos ao vivo ou em reprodução durante um determinado programa de televisão. Para determinar a viabilidade técnica de a Nielsen produzir índices de audiência de comerciais individuais, os anunciantes que participam desse teste codificaram seus comerciais empregando a mesma tecnologia que a Nielsen usa para medir quantas pessoas assistem a programas de televisão, para medir quantas pessoas assistem a comerciais individuais.
Os resultados do teste até o momento incluem:
- Considerando as altas taxas de precisão do teste, é tecnicamente possível medir a visualização comercial em casa.
- São necessários testes adicionais para refinar a tecnologia e melhorar ainda mais a precisão.
- O uso do Ad-ID, um sistema que gera um código de identificação exclusivo para cada comercial, como identificador comercial simplifica o processo, eliminando a entrada manual de dados.
- A codificação de comerciais leva à precisão, mas o processo precisa ser aprimorado para eliminar a necessidade de codificar separadamente os comerciais para a televisão nacional, local e sindicalizada.
- Há uma oportunidade de melhorar o processo e o cronograma das classificações C3 e explorar o potencial das classificações comerciais locais.
Os resultados desses testes também ajudam a preparar o setor para melhorar o processo de pagamento de talentos, devido à capacidade de verificação de terceiros das veiculações comerciais. "Esses testes são saltos na direção certa para o nosso setor e validam todo o nosso trabalho na área de classificação de comerciais específicos de marcas", disse Bob Liodice, Presidente e CEO da ANA. "O fato de um parceiro valioso como a Nielsen prever que podemos atingir quase 100% de detecção deve deixar todos os participantes desse estudo orgulhosos e incentivar outros a se voluntariarem para ajudar também. Os participantes são bons cidadãos corporativos, ajudando a traçar um caminho para o nosso setor."
"Aplaudimos a ANA por sua liderança nessa importante iniciativa, que pode levar a uma melhor maneira de medir como as pessoas assistem aos comerciais", disse Susan Whiting, vice-presidente da Nielsen. "Esse teste mostrou que podemos desenvolver a capacidade técnica de produzir classificações para comerciais específicos e estamos ansiosos pelo nosso trabalho contínuo com a ANA para aplicar esses resultados na próxima fase do nosso teste."
Próximas etapas
Com base nesses aprendizados, a Nielsen propôs uma nova fase do teste piloto de classificações comerciais em casa . Essa fase testaria uma nova tecnologia de detecção de áudio, com o objetivo de melhorar ainda mais a precisão do fornecimento de classificações de comerciais específicos da marca. Para essa fase, é necessária a participação de anunciantes e agências para garantir que o Ad-ID seja usado como identificador comercial e que todos os novos comerciais sejam codificados com áudio. A ANA e a 4A's incentivam a participação de anunciantes e agências para que esse teste seja um sucesso.
Sobre a ANA
Fundada em 1910, a ANA (Association of National Advertisers) lidera a comunidade de marketing, fornecendo a seus membros percepções, colaboração e defesa. A associação da ANA inclui mais de 350 empresas com 9.000 marcas que, coletivamente, gastam mais de US$ 250 bilhões em comunicações de marketing e publicidade. A ANA se esforça para comunicar as práticas recomendadas de marketing, liderar iniciativas do setor, influenciar práticas do setor, gerenciar assuntos do setor e promover e proteger todos os anunciantes e profissionais de marketing.
Para obter mais informações, acesse www.ana.net https://www.ana.net/
