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ANA 与尼尔森合作进行的初步测试表明,个人商业收视率的发展方向明确

3 分钟阅读 | 2010 年 2 月

2010 年 2 月 11 日--纽约州纽约市-- 全美广告主协会(ANA)电视广告委员会和尼尔森公司今天宣布,在成功完成前两个阶段的 "家庭内商业收视率测试 "之后,现在有可能提供单个商业收视率(也称为特定品牌商业收视率)。 

目前,商业广告的收视率是以某一特定电视节目中所有直播或回放商业广告分钟数的平均值进行报告的。为了确定尼尔森制作单个广告收视率的技术可行性,参与此次测试的广告商采用了与尼尔森用于衡量有多少人观看电视节目相同的技术,对其广告进行编码,以衡量有多少人观看了单个广告。

目前的测试结果包括

  • 由于测试的准确率很高,因此在技术上可以测量家庭中的商业收视情况。
  • 还需要进行更多的测试,以改进技术,进一步提高准确性。
  • Ad-ID 系统可为每个商业广告生成唯一的识别代码,使用 Ad-ID 作为商业标识符可简化流程,省去人工数据输入。
  • 对商业广告进行编码可提高准确性,但这一过程需要改进,以消除对全国性、地方性和联合电视的商业广告进行单独编码的需要。
  • 现在有机会改进 C3 评级的程序和时间安排,并探索地方商业评级的潜力。

这些测试结果还有助于行业改进人才支付流程,因为能够对广告播出情况进行第三方验证。"ANA总裁兼首席执行官鲍勃-利奥迪斯(Bob Liodice)说:"这些测试是我们行业在正确方向上的飞跃,也验证了我们在特定品牌广告收视率领域的所有工作。"尼尔森这样的重要合作伙伴预测我们可以实现几乎 100% 的检测率,这应该让这项研究的所有参与者感到自豪,并鼓励其他人也自愿提供帮助。参与者都是优秀的企业公民,为我们的行业指明了方向"。

"尼尔森公司副董事长苏珊-惠廷(Susan Whiting)说:"我们对全美广告协会在这一重要举措中发挥的领导作用表示赞赏,这将为衡量人们如何观看商业广告提供更好的方法。"此次测试表明,我们能够开发出为特定广告制作收视率的技术能力,我们期待着与全美广告协会继续合作,将这些结果应用到下一阶段的测试中"。

下一步工作

基于这些经验,尼尔森提出了 "家庭内商业收视率试点测试"的新阶段。该阶段将测试一种新的音频检测技术,目标是进一步提高提供特定品牌商业评级的准确性。在这一阶段,广告主和广告代理公司必须参与,以确保 Ad-ID 被用作商业标识符,并确保所有新的商业广告都进行了音频编码。ANA 和 4A 鼓励广告商和广告代理公司参与进来,使这项测试取得成功。

关于 ANA

全美广告商协会(ANA)成立于 1910 年,通过为会员提供洞察力、合作和宣传,引领着营销界的发展。ANA 的会员包括 350 多家公司,拥有 9,000 个品牌,在营销传播和广告方面的总支出超过 2,500 亿美元。ANA 致力于传播营销最佳实践、领导行业倡议、影响行业实践、管理行业事务,以及推动、促进和保护所有广告商和营销人员。

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