Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone และ Videology เป็นบริษัทที่ได้รับเลือกให้เสนอกลุ่มผู้ชมออนไลน์ของ Nielsen – การรับชมทีวี
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 7 สิงหาคม 2012 – Nielsen ผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคดูและซื้อทั่วโลก ประกาศเปิดตัวนวัตกรรมล่าสุดสำหรับการโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มในวันนี้ กลุ่มผู้ชมออนไลน์ของ Nielsen – การดูทีวีเชื่อมโยงพฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์และออฟไลน์ด้วยการให้ผู้ทำการตลาดสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมทีวีออนไลน์และปรับแคมเปญโฆษณาทางทีวีและออนไลน์ให้เหมาะสมยิ่งขึ้น
กลุ่มผู้ชมออนไลน์ของ Nielsen – การรับชมทีวีตอบสนองความต้องการของทั้งผู้ซื้อและผู้ขาย Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone และ Videology แสดงให้เห็นถึงความต้องการความสามารถนี้ โดยเป็นผู้ใช้รายแรกๆ ของโซลูชันนี้และกำลังใช้โซลูชันนี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโอกาสในการโฆษณาสำหรับลูกค้าของตน
“นี่เป็นก้าวสำคัญในการเชื่อมโยงพฤติกรรมออฟไลน์และออนไลน์เข้าด้วยกัน ความจริงที่ว่าเราใช้ข้อมูลเดียวกันกับที่ใช้ในเศรษฐกิจทีวีแบบดั้งเดิมเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้อุตสาหกรรมนี้แตกต่างไปจากเดิม การสามารถโต้ตอบกับผู้บริโภคทางออนไลน์ เช่น ผู้ชมรายการกีฬามหาวิทยาลัยหรือรายการออกแบบบ้าน หรือผู้ชมโทรทัศน์ที่ไม่มากนักซึ่งเข้าถึงได้ยากผ่านสื่อดังกล่าว จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับนักการตลาดเมื่อวางแผนแคมเปญโฆษณา” Jonathan Carson ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายดิจิทัลของ Nielsen กล่าว “เราตื่นเต้นมากที่มีผู้ร่วมงานที่ยอดเยี่ยมเช่นนี้ใช้โซลูชันนี้ตั้งแต่เริ่มต้น”
กลุ่มผู้ชมออนไลน์ของ Nielsen – การรับชมทีวีทำงานโดยใช้ประโยชน์จากทรัพยากรข้อมูลเฉพาะและความรู้เกี่ยวกับทีวีของ Nielsen และเชื่อมโยงวิธีที่ผู้คนรับชมทีวีกับพฤติกรรมออนไลน์ของพวกเขา Nielsen ใช้ตัวอย่างที่เป็นตัวแทนและไม่เหมือนใครของทั้งกลุ่มผู้ชมทางทีวีและออนไลน์ โดยให้แหล่งข้อมูลที่ได้รับการปกป้องความเป็นส่วนตัวสำหรับโมเดลกลุ่มผู้ชมที่แข็งแกร่งโดยอิงตามผู้ชมแทนที่จะเป็นครัวเรือน โดยการสร้างกลุ่มผู้ชมตามประเภทของผู้ชมทีวี รวมถึงรายการหรือช่องที่รับชมมากที่สุด ผู้ชมที่รับชมมากหรือน้อย ประเภทและคุณลักษณะของผู้ชม Nielsen จึงสามารถสร้างแบบจำลองกลุ่มผู้บริโภคที่เหมาะสำหรับแคมเปญหรือข้อความเฉพาะได้ นอกจากนี้ ในฐานะส่วนหนึ่งของโซลูชันกลุ่มผู้ชมออนไลน์ของ Nielsen Nielsen ยังมอบความสามารถในการเข้าถึงผู้บริโภคออนไลน์โดยอิงตามไลฟ์สไตล์ ประชากรศาสตร์ และนิสัยในการซื้อของอุปโภคบริโภค (CPG)
สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมออนไลน์ของ Nielsen ได้หลายวิธี รวมถึงอินเทอร์เฟซการเขียนโปรแกรมแอปพลิเคชัน (API) ระบบจับคู่โดยตรง หรือการจับคู่ระหว่างเซิร์ฟเวอร์กับเซิร์ฟเวอร์ด้วยแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) ของ Nielsen ซึ่งขับเคลื่อนโดย eXelate โดยอิงตามวิธีที่ผู้ร่วมงานของ Nielsen เลือกใช้ในการจัดการการซื้อหรือการขายสินค้าคงคลัง
การแนะนำ Nielsen Online Audience Segments – TV Viewing เป็นส่วนหนึ่งของความก้าวหน้าล่าสุดอื่นๆ ของ Nielsen ในระบบการโฆษณาออนไลน์ รวมถึงการเปิดตัว Nielsen Innovation Lab ที่ออกแบบมาเพื่อระบุและพัฒนาแนวคิดที่ช่วยเพิ่มความเข้าใจเกี่ยวกับประสิทธิผลของโฆษณาในทุกแพลตฟอร์ม และการปรับปรุงล่าสุดให้กับชุด Nielsen Campaign Ratings ซึ่งเพิ่มความสามารถสำหรับการมองเห็น การตรวจสอบ และการพัฒนาที่ก้าวล้ำสำหรับโฆษณาออนไลน์
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข่าวกรองออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อเรา
นีลเซ่น: แอนน์-เทย์เลอร์ อดัมส์ 646-654-5759, annetaylor.adams@nielsen.com จูเลีย มอนติ 646-654-4412, julia.monti@nielsen.com
Adap.TV: Jeff Perlman, ฝ่ายประชาสัมพันธ์ Brandware, 818-598-1115, jperlman@brandwarepr.com
สื่อเฉพาะ: Neda Azarfar, 949-861-2045, nazarfar@specificmedia.com
อันเดอร์โทน: ลินด์เซย์ สวอนสัน 212-685-8000 ต่อ 439 lswanson@undertone.com
วิดีโอโลยี: Michele Skettino, 917-653-0073, Michele@videologygroup.com
eXelate: Uriah Av-Ron, +972-50-7-427-087, pr@exelate.com
คำรับรอง
Vijay Rao รองประธานฝ่ายกลยุทธ์ลูกค้า ของ Adap.TV กล่าวว่า “ความท้าทายหลักในแวดวงทีวีและวิดีโอดิจิทัลที่แตกแขนงออกไปอย่างไม่มีที่สิ้นสุดคือการจัดการการเปิดรับผู้ชมผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ ข้อเสนอใหม่ของ Nielsen ช่วยให้ผู้ทำการตลาดมีวิธีการที่ซับซ้อนในการเข้าถึงผู้ชมผ่านทีวีและวิดีโอในลักษณะที่เสริมซึ่งกันและกันและเป็นหนึ่งเดียวอย่างแท้จริง”
Vic Catalfamo รองประธาน ของ Specific Media กล่าวว่า “โซลูชันนี้ไม่เพียงแต่ขยายขอบเขตการเข้าถึงโฆษณาทางทีวีของผู้โฆษณาไปยังกลุ่มผู้ชมวิดีโอออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดผ่านเครือข่ายของ Specific Media เท่านั้น แต่ยังมอบการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นและไม่ซ้ำซ้อนสำหรับผู้ที่ไม่ได้ดูทีวีมากนักแต่รับชมวิดีโอออนไลน์ นอกจากนี้ ข้อดีของการผสานรวมยังมาในรูปแบบครบวงจรอีกด้วย โดยช่วยให้สามารถรายงานตาม GRP แบบองค์รวม ซึ่งให้การเปรียบเทียบทีวีกับออนไลน์ที่ดีที่สุด”
Alan Schanzer ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายลูกค้า ของ Undertone กล่าวว่า “ในภูมิทัศน์สื่อที่แตกแขนงออกไปในปัจจุบัน นักการตลาดมองหาวิธีที่ชาญฉลาดมากขึ้นในการผสานรวมการกำหนดเป้าหมายและการนำเสนอโฆษณาผ่านช่องทางต่างๆ นั่นคือเหตุผลที่เทคโนโลยีที่ผสานรวมช่องทางต่างๆ ได้อย่างไร้รอยต่อจึงได้รับความนิยมและจะเติบโตต่อไป ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ช่วยเชื่อมช่องว่างระหว่างพฤติกรรมออฟไลน์และออนไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และสอดคล้องกับความมุ่งมั่นของ Undertone ที่จะมอบประสบการณ์การสร้างแบรนด์ข้ามหน้าจอที่มีความหมายให้กับพันธมิตรทางการตลาดของเราอย่างราบรื่นที่สุด”
Scott Ferber ประธานและซีอีโอ ของ Videology กล่าวว่า “ความสามารถในการขยายการวางแผนให้ครอบคลุมทั้งโทรทัศน์และวิดีโอออนไลน์ได้อย่างไร้รอยต่อถือเป็นก้าวสำคัญอย่างยิ่งในการพัฒนาอุตสาหกรรม ไม่ว่าข้อมูลนี้จะนำไปใช้เพื่อเพิ่มผลกระทบของแคมเปญทางโทรทัศน์ที่มีอยู่หรือขยายการเข้าถึงโดยกำหนดเป้าหมายผู้ใช้โทรทัศน์ที่ไม่มากซึ่งอาจไม่ได้รับชมแคมเปญนี้ด้วยวิธีอื่น ผลลัพธ์สุดท้ายก็เหมือนกัน นั่นคือการทำลายกำแพงระหว่างประสบการณ์การรับชมของผู้บริโภค ข้อมูลที่ช่วยให้นักโฆษณาสามารถมุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคแทนที่จะมุ่งเน้นไปที่อุปกรณ์จะนำไปสู่การประเมินผลแคมเปญแบบองค์รวมมากขึ้น และท้ายที่สุดแล้วก็จะนำไปสู่การประเมินผล ROI ที่แท้จริงยิ่งขึ้น”
