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ニールセン、革新的なクロスプラットフォームでオンラインとオフラインの行動を橋渡し

4分で読む|2012年8月

マイクロソフト社、Adap.TV社、Specific Media社、Undertone社、Videology社、ニールセン・オンライン視聴者セグメント(TV視聴)を提供する厳選された企業の中から 

 

ニューヨーク発 - 2012年8月7日 - 消費者の視聴と購買に関する情報と洞察を提供する世界的なプロバイダーであるニールセンは本日、クロスプラットフォーム広告のための最新のイノベーションを発表しました。Nielsen Online Audience Segments - TV Viewingは、オンラインとオフラインの消費者行動を結びつけることで、マーケティング担当者がオンラインでテレビ視聴者とつながり、テレビとオンラインの広告キャンペーンをより戦略的に調整できるようにします。

Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing は、買う側と売る側の両方のニーズに対応しています。この機能に対する需要の高さを示すように、Microsoft Corp.、Adap.TV、Specific Media、Undertone、Videologyはこのソリューションをいち早く採用し、クライアントの広告機会を最適化するために使用しています。

「これは、オフラインとオンラインの行動を結びつける上で、非常に重要な次のステップです。従来のテレビ経済で展開されているのとまったく同じデータを使っているという事実は、業界と共鳴する重要な差別化要因です。プランニング 例えば、大学スポーツやホームデザイン番組のヘビーな視聴者であったり、テレビではリーチが難しいライトな視聴者であったりする消費者とオンラインで交流できることは、マーケティング担当者にとって、広告キャンペーンを展開する上で非常に貴重なことです。「このような素晴らしい協力者に、当初からこのソリューションを使ってもらえることに興奮しています。

Nielsen Online Audience Segments - TV Viewingは、ニールセン独自のデータ資産とテレビに関する知識を活用し、人々がテレビをどのように視聴しているかを、オンラインでの行動と関連付けることで機能します。ニールセンは、テレビとオンライン両方のパネリストのユニークで代表的なサンプルを使用し、世帯ではなく視聴者に基づいた強固なセグメントモデルのためのプライバシー保護されたソースを提供します。最も視聴されている番組やチャンネル、ヘビー/ライト視聴者、ジャンル、視聴者の属性など、テレビ視聴のタイプに基づいてセグメントを構築することで、ニールセンは特定のキャンペーンやメッセージに理想的な消費者グループをモデル化することができます。ニールセンのオンライン視聴者セグメント・ソリューションの一環として、ニールセンはライフスタイル、人口統計、消費者パッケージ商品(CPG)の習慣に基づいてオンライン消費者にリーチする機能も提供している。

ニールセン・オンライン・オーディエンス・セグメントは、アプリケーション・プログラミング・インターフェース(API)、ダイレクト・マッチ・システム、eXelateによるニールセンのデータ管理プラットフォーム(DMP)とのサーバー間マッチングなど、複数の方法でアクセスできます。

ニールセン・オンライン視聴者セグメント - TV視聴の導入は、オンライン広告のエコシステムにおけるニールセンの最近の進歩に加わるもので、プラットフォーム全体の広告効果の理解を高めるアイデアを特定し、開発するために設計されたニールセン・イノベーション・ラボの立ち上げや、オンライン広告のビューアビリティ、検証、ブレークスルーの機能を追加したニールセン・キャンペーン・レーティング・スイートの最近の機能強化などがあります。

ニールセンについて ニールセン

ニールセン・ホールディングスN.V.(NYSE: NLSN)は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンライン・インテリジェンス、モバイル測定、見本市および関連資産において市場をリードするグローバルな情報・測定企業である。ニールセンは約100カ国に拠点を持ち、本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにある。詳細はwww.nielsen.com

連絡先

ニールセンAnne-Taylor Adams, 646-654-5759,annetaylor.adams@nielsen.comJulia Monti, 646-654-4412,julia.monti@nielsen.com

Adap.TV: Brandware Public Relations、ジェフ・パールマン、818-598-1115、jperlman@brandwarepr.com

特定のメディア ネダ・アザルファル、949-861-2045、nazarfar@specificmedia.com

アンダートーン リンジー・スワンソン(212-685-8000、内線439、lswanson@undertone.com

ビデオロジーミケーレ・スケッティーノ、917-653-0073、Michele@videologygroup.com

eXelate:Uriah Av-Ron, +972-50-7-427-087,pr@exelate.com

お客様の声

Adap.TVクライアント戦略担当バイスプレジデント、ビジェイ・ラオ:「限りなく細分化されたテレビとデジタルビデオの状況における中心的な課題は、プラットフォームを横断して視聴者の露出を管理することです。ニールセンの新しいサービスは、テレビとビデオを補完し、真に統一された方法で視聴者にリーチする洗練された方法をマーケッターに提供します。

スペシフィックメディアヴィック・カタルファモ副社長:「このソリューションは、スペシフィック・メディアのネットワークを通じて、最大のオンラインビデオ視聴者に広告主のテレビスポットのリーチを拡大し、テレビはあまり見ないがオンラインビデオを消費する人々への重複のないアクセスを提供するだけではありません。また、統合の利点は、テレビとオンラインを比較するのに最適な、総合的なGRPベースのレポーティングを可能にすることです。"

アンダートーンアラン・シャンツァー 最高顧客責任者「今日の細分化されたメディア環境において、マーケティング担当者は、チャネルを横断して広告のターゲティングと配信を統合する、よりスマートな方法を求めています。そのため、チャネル間をよりシームレスに統合するテクノロジーが勝利しており、今後も繁栄し続けるでしょう。この新製品は、オフラインとオンラインの行動間のギャップを効果的に埋めるものであり、当社のマーケティング・パートナーに有意義なクロススクリーン・ブランディング体験を可能な限りシームレスに提供するというUndertoneのコミットメントに完全に合致しています。"

ビデオロジー社のスコット・ファーバー会長兼CEO:「テレビとオンラインビデオにシームレスにプランニング を拡張する能力は、業界の進化において非常に重要なステップです。このデータを既存のテレビキャンペーンの効果を高めるために使うにせよ、キャンペーンに触れる機会の少ないテレビユーザーをターゲットにしてリーチを広げるために使うにせよ、最終的な結果は同じです。広告主がデバイスではなく、消費者に焦点を当てることを可能にするデータは、キャンペーン結果をより総合的に評価し、最終的にはROIをより正確に評価することにつながる。"