本コンテンツへスキップ
ニュースセンター>

ニールセンは、革新的なクロスプラットフォーム製品でオンラインとオフラインの行動を橋渡しします。

4分で読めるシリーズ|2012年8月

マイクロソフト、Adap.TV、Specific Media、Undertone、VideologyがNielsen Online Audience Segments - TV Viewingを提供する企業として選出されました。 

 

ニューヨーク州ニューヨーク - 2012年8月7日 - 消費者の視聴・購買に関する情報と洞察を提供するグローバル企業、ニールセンは本日、クロスプラットフォーム広告のための最新イノベーションを発表しました。Nielsen Online Audience Segments - TV Viewingは、オンラインとオフラインの消費者行動をリンクさせ、マーケターがオンラインでテレビの視聴者とつながり、テレビとオンラインの広告キャンペーンをより戦略的に調整できるようにします。

Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing は、買い手と売り手の両方のニーズに対応しています。この機能に対する需要を示すものとして、Microsoft Corp.、Adap.TV、Specific Media、Undertone、Videologyがこのソリューションをいち早く採用し、クライアントの広告機会を最適化するために使用しています。

「これは、オフラインとオンラインの行動を結びつける上で、非常に重要な次のステップです。従来のテレビ経済圏で展開されているのと全く同じデータを使っているという事実は、業界にとって共鳴する重要な差別化要因です。プランニング ニールセンのデジタル部門ゼネラルマネジャーであるジョナサン・カーソンは、次のように述べています。「例えば、大学スポーツやホームデザイン番組のヘビーユーザーや、テレビではリーチしにくいライトユーザーとオンラインで交流できることは、マーケティング担当者が広告キャンペーンを行う際に非常に有益です。「このような素晴らしい協力者が最初からこのソリューションを使用していることに、私たちは興奮しています。

Nielsen Online Audience Segments - TV Viewingは、ニールセン独自のデータ資産とTVに関する知識を活用し、TV視聴とオンライン行動の関連付けを行うことで機能します。ニールセンは、テレビとオンライン両方のパネリストのユニークで代表的なサンプルを使用しており、世帯ではなく、視聴者に基づいた強固なセグメントモデルのためのプライバシー保護されたソースを提供します。最も視聴されている番組やチャンネル、ヘビー・ライトビューアー、ジャンル、視聴者の属性など、テレビ視聴のタイプに基づいたセグメントを構築することで、ニールセンは特定のキャンペーンやメッセージに最適な消費者のグループをモデル化することができます。また、Nielsen Online Audience Segmentsソリューションの一環として、ライフスタイル、人口統計、CPG(Consumer Packaged Goods)の習慣に基づいてオンライン消費者にリーチする機能も提供しています。

Nielsen Online Audience Segments は、アプリケーションプログラミングインターフェース(API)、ダイレクトマッチシステム、eXelate を利用したニールセンのデータ管理プラットフォーム(DMP)によるサーバー間マッチングなど、ニールセンの協力者が在庫の売買を管理する方法に基づいて、複数の方法でアクセスすることが可能です。

Nielsen Online Audience Segments - TV Viewingの導入は、プラットフォーム間での広告効果の理解を深めるためのアイデアを特定・開発するためのNielsen Innovation Labの立ち上げや、オンライン広告の視聴率、検証、ブレークスルーに関する機能を追加したNielsen Campaign Ratingsスイートの最近の機能強化など、オンライン広告エコシステムに関わるニールセンの他の先進技術に合流するものです。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンライン情報、モバイル測定、見本市および関連資産において市場をリードする情報・測定企業で、世界的な企業です。ニールセンは約100カ国で事業を展開し、本社を米国ニューヨークとオランダのディーメンに置いています。詳細については、www.nielsen.com。

連絡先

ニールセンAnne-Taylor Adams, 646-654-5759,annetaylor.adams@nielsen.comJulia Monti, 646-654-4412,julia.monti@nielsen.com

Adap.TV。 Brandware Public Relations, Jeff Perlman, 818-598-1115,jperlman@brandwarepr.com

特定のメディア Neda Azarfar, 949-861-2045,nazarfar@specificmedia.com

アンダートーン Lindsay Swanson, 212-685-8000, ext. 439,lswanson@undertone.com

ビデオロジーミケーレ・スケッティーノ(917-653-0073、Michele@videologygroup.com

eXelate:Uriah Av-Ron、+972-50-7-427-087、pr@exelate.com

お客様の声

Adap.TVVijayRao、クライアント戦略担当バイスプレジデント。「無限に断片化するテレビとデジタルビデオの状況における中心的な課題は、プラットフォーム間でのオーディエンスの露出を管理することです。Nielsenの新しいサービスは、テレビとビデオの視聴者に補完的かつ真に統一的な方法でアプローチする洗練された方法を、マーケティング担当者に提供します。

スペシフィック・メディア、ヴィック・カタルファモ副社長。「このソリューションは、スペシフィックメディアのネットワークを通じて、広告主のテレビスポットのリーチを最大のオンラインビデオ視聴者に拡大し、テレビをあまり見ないがオンラインビデオを消費する人々への重複のないアクセスを提供するだけではありません。また、統合の利点は、TV とオンラインを最もよく比較できる GRP ベースの全体的なレポートを可能にすることです。

アンダートーンアラン・シャンツァー(Chief Client Officer)。「今日の細分化されたメディア環境において、マーケティング担当者は、広告のターゲティングと配信をチャネル横断的に統合するスマートな方法を求めています。そのため、よりシームレスにチャネル間を統合する技術が勝利を収め、今後も繁栄し続けるでしょう。この新製品は、オフラインとオンラインの行動のギャップを効果的に埋めるものであり、マーケティングパートナーに有意義なクロススクリーン・ブランディング体験をできるだけシームレスに提供するというUndertoneの取り組みに完全に合致しています。"

ビデオロジー社のスコット・ファーバー会長兼CEOは、「テレビとオンラインビデオにシームレスにプランニング を拡張できることは、業界の進化にとって非常に重要なステップです。このデータを使って既存のテレビキャンペーンの効果を高めるにせよ、キャンペーンに触れることのないテレビのライトユーザーをターゲットにしてリーチを広げるにせよ、最終的には消費者の視聴体験の間にある隔たりを取り払うことは同じことです。広告主がデバイスではなく消費者に焦点を当てることができるデータは、キャンペーンの結果をより総合的に評価することにつながり、最終的にはROIをより正確に評価することになるのです。