Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen Menjembatani Perilaku Online dan Offline dengan Penawaran Lintas Platform yang Inovatif

4 menit dibaca | Agustus 2012

Microsoft Corp, Adap.TV, Media Spesifik, Undertone, Videologi di antara Perusahaan Terpilih yang Menawarkan Segmen Pemirsa Online Nielsen - Menonton TV 

 

New York, NY - 7 Agustus 2012 - Nielsen, penyedia informasi dan wawasan global mengenai apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen, hari ini mengumumkan inovasi terbarunya untuk periklanan lintas platform. Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing menghubungkan perilaku konsumen online dan offline dengan memberikan kemampuan kepada para pemasar untuk terhubung dengan para pemirsa TV secara online dan menyelaraskan kampanye iklan TV dan online mereka secara lebih strategis.

Segmen Pemirsa Online Nielsen - Penayangan TV melayani kebutuhan mereka yang berada di sisi pembelian dan penjualan. Mendemonstrasikan permintaan akan kemampuan ini, Microsoft Corp, Adap.TV, Specific Media, Undertone, dan Videology merupakan pengadopsi awal solusi ini dan menggunakannya untuk mengoptimalkan peluang iklan bagi klien mereka.

"Ini adalah langkah selanjutnya yang luar biasa dalam menghubungkan titik-titik antara perilaku offline dan online. Fakta bahwa kami menggunakan data yang sama dengan yang digunakan dalam ekonomi TV tradisional adalah pembeda utama yang beresonansi dengan industri ini. Kemampuan untuk berinteraksi dengan konsumen secara online yang, misalnya, merupakan pemirsa berat program olahraga kampus atau desain rumah, atau pemirsa televisi ringan yang sulit dijangkau melalui media tersebut, dapat menjadi hal yang sangat berharga bagi para pemasar ketika mereka merencanakan kampanye iklan mereka," kata Jonathan Carson, General Manager Digital Nielsen. "Kami sangat senang memiliki kolaborator hebat yang menggunakan solusi ini sejak awal."

Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing bekerja dengan memanfaatkan aset data unik Nielsen dan pengetahuan tentang TV serta menghubungkan cara orang menonton TV dengan perilaku mereka secara online. Nielsen menggunakan sampel yang unik dan representatif dari panelis TV dan online, menyediakan sumber yang dilindungi privasi untuk model segmen yang kuat berdasarkan pemirsa, bukan rumah tangga. Dengan membangun segmen berdasarkan jenis pemirsa TV, termasuk acara atau saluran yang paling banyak ditonton, pemirsa berat atau ringan, genre, dan atribut pemirsa, Nielsen dapat memodelkan sekelompok konsumen yang ideal untuk kampanye atau pesan tertentu. Sebagai bagian dari solusi Nielsen Online Audience Segments, Nielsen juga menawarkan kemampuan untuk menjangkau konsumen secara online berdasarkan gaya hidup, demografi, dan kebiasaan konsumen dalam membeli barang kemasan (CPG).

Segmen Audiens Online Nielsen dapat diakses dengan berbagai cara - termasuk antarmuka pemrograman aplikasi (API), sistem pencocokan langsung, atau melalui pencocokan server-ke-server dengan platform manajemen data Nielsen (DMP), yang didukung oleh eXelate - berdasarkan cara yang dipilih oleh para kolaborator Nielsen dalam mengelola pembelian atau penjualan inventaris.

Pengenalan Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing bergabung dengan kemajuan Nielsen lainnya dalam ekosistem periklanan online, termasuk peluncuran Nielsen Innovation Lab, yang dirancang untuk mengidentifikasi dan mengembangkan ide-ide yang dapat meningkatkan pemahaman akan efektivitas iklan di seluruh platform, dan peningkatan terbaru dari rangkaian Nielsen Campaign Ratings yang menambahkan kemampuan untuk penayangan, verifikasi, dan terobosan untuk iklan online.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, pengukuran televisi dan media lainnya, intelijen online, pengukuran mobile, pameran dagang dan properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

KONTAK

Nielsen: Anne-Taylor Adams, 646-654-5759, annetaylor.adams@nielsen.com Julia Monti, 646-654-4412, julia.monti@nielsen.com

Adap.TV: Jeff Perlman, Hubungan Masyarakat Brandware, 818-598-1115, jperlman@brandwarepr.com

Media Khusus: Neda Azarfar, 949-861-2045, nazarfar@specificmedia.com

Nada rendah: Lindsay Swanson, 212-685-8000, ext. 439, lswanson@undertone.com

Videologi: Michele Skettino, 917-653-0073, Michele@videologygroup.com

eXelate: Uriah Av-Ron, +972-50-7-427-087, pr@exelate.com

TESTIMONI

Adap.TVVijayRao, Wakil Presiden, Strategi Klien: "Tantangan utama dalam lanskap TV dan video digital yang terfragmentasi tanpa batas adalah mengelola eksposur pemirsa di seluruh platform. Penawaran baru Nielsen akhirnya mempersenjatai para pemasar dengan cara yang canggih untuk menjangkau pemirsa mereka di TV dan Video dengan cara yang saling melengkapi dan benar-benar terpadu."

Vic Catalfamo, Wakil Presiden Specific Media: "Solusi ini tidak hanya memperluas jangkauan spot TV pengiklan di seluruh pemirsa video online terbesar melalui jaringan Specific Media, menawarkan akses tambahan dan tidak terduplikasi kepada mereka yang tidak banyak menonton TV, namun mengonsumsi video online. Selain itu, manfaat dari integrasi ini juga sangat lengkap, memungkinkan pelaporan berbasis GRP yang holistik yang memberikan perbandingan TV-Online yang terbaik."

Demikian disampaikan oleh Alan Schanzer, Chief Client Officer: "Dalam lanskap media yang terfragmentasi saat ini, para pemasar mencari cara yang lebih cerdas untuk mengintegrasikan penargetan dan penayangan iklan di seluruh saluran. Itulah mengapa teknologi yang mengintegrasikan seluruh saluran dengan lebih mulus menjadi pemenang dan akan terus berkembang. Produk baru ini secara efektif menjembatani kesenjangan antara perilaku offline dan online dan sangat selaras dengan komitmen Undertone untuk memberikan pengalaman branding lintas layar yang bermakna bagi mitra pemasaran kami semulus mungkin."

Videology Scott Ferber, Chairman dan CEO: "Kemampuan untuk memperluas perencanaan secara mulus di seluruh televisi dan video online merupakan langkah yang sangat penting dalam evolusi industri ini. Apakah data ini digunakan untuk meningkatkan dampak kampanye televisi yang sudah ada, atau untuk memperluas jangkauan dengan menargetkan pengguna televisi ringan yang mungkin tidak terpapar dengan kampanye, hasil akhirnya sama - meruntuhkan sekat-sekat di antara pengalaman menonton konsumen. Data yang memungkinkan pengiklan untuk fokus pada konsumen, bukan pada perangkat, akan menghasilkan penilaian yang lebih menyeluruh terhadap hasil kampanye dan pada akhirnya, pada penilaian ROI yang lebih benar."