Lewati ke konten
pusat berita >

Nielsen Menjembatani Perilaku Online dan Offline dengan Penawaran Lintas Platform yang Inovatif

4 menit membaca | Agustus 2012

Microsoft Corp., Adap.TV, Media Tertentu, Undertone, Videology di antara Perusahaan Terpilih yang Menawarkan Segmen Pemirsa Online Nielsen – Menonton TV 

 

New York, NY - 7 Agustus 2012 - Nielsen, penyedia informasi global dan wawasan tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen, hari ini mengumumkan inovasi terbarunya untuk iklan lintas platform. Segmen Pemirsa Online Nielsen – Menonton TV menghubungkan perilaku konsumen online dan offline dengan memberi pemasar kemampuan untuk terhubung dengan pemirsa TV online dan lebih strategis menyelaraskan kampanye iklan TV dan online mereka.

Segmen Pemirsa Online Nielsen – Menonton TV melayani kebutuhan mereka yang berada di sisi beli dan jual. Menunjukkan permintaan untuk kemampuan ini, Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone, dan Videology adalah pengadopsi awal solusi ini dan menggunakannya untuk mengoptimalkan peluang periklanan bagi klien mereka.

"Ini adalah langkah selanjutnya yang luar biasa dalam menghubungkan titik-titik antara perilaku offline dan online. Fakta bahwa kami menggunakan data yang sama yang digunakan dalam ekonomi TV tradisional adalah pembeda utama yang beresonansi dengan industri ini. Mampu berinteraksi dengan konsumen online yang, misalnya, pemirsa berat program olahraga perguruan tinggi atau desain rumah, atau pemirsa televisi ringan yang sulit dijangkau melalui media itu, dapat terbukti sangat berharga bagi pemasar saat mereka merencanakan kampanye iklan mereka," kata Jonathan Carson, General Manager Digital untuk Nielsen. "Kami sangat senang memiliki kolaborator hebat yang menggunakan solusi ini sejak awal."

Segmen Pemirsa Online Nielsen – Menonton TV bekerja dengan memanfaatkan aset data unik Nielsen dan pengetahuan TV dan menghubungkan cara orang menonton TV dengan bagaimana mereka berperilaku online. Nielsen menggunakan sampel unik dan representatif dari TV dan panelis online, menyediakan sumber yang dilindungi privasi untuk model segmen yang kuat berdasarkan pemirsa, bukan rumah tangga. Dengan membangun segmen berdasarkan jenis pemirsa TV, termasuk acara atau saluran yang paling banyak dilihat, pemirsa berat atau ringan, genre, dan atribut pemirsa, Nielsen mampu memodelkan sekelompok konsumen yang ideal untuk kampanye atau pesan tertentu. Sebagai bagian dari solusi Nielsen Online Audience Segments, Nielsen juga menawarkan kemampuan untuk menjangkau konsumen secara online berdasarkan gaya hidup, demografi, dan kebiasaan consumer packaged goods (CPG).

Segmen Audiens Online Nielsen dapat diakses dengan berbagai cara – termasuk antarmuka pemrograman aplikasi (API), sistem pencocokan langsung, atau dengan pencocokan server-ke-server dengan platform manajemen data (DMP) Nielsen, yang didukung oleh eXelate – berdasarkan bagaimana kolaborator Nielsen memilih untuk mengelola pembelian atau penjualan inventaris.

Pengenalan Segmen Pemirsa Online Nielsen – Menonton TV bergabung dengan kemajuan Nielsen terbaru lainnya dalam ekosistem periklanan online, termasuk peluncuran Nielsen Innovation Lab, yang dirancang untuk mengidentifikasi dan mengembangkan ide-ide yang meningkatkan pemahaman tentang efektivitas iklan di seluruh platform, dan peningkatan terbaru pada rangkaian Peringkat Kampanye Nielsen yang menambahkan kemampuan untuk visibilitas, verifikasi, dan terobosan untuk iklan online.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terkemuka dalam pemasaran dan informasi konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, intelijen online, pengukuran seluler, pameran dagang, dan properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, AS dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

KONTAK

Nielsen: Anne-Taylor Adams, 646-654-5759, annetaylor.adams@nielsen.com Julia Monti, 646-654-4412, julia.monti@nielsen.com

Adap.TV: Jeff Perlman, Brandware Public Relations, 818-598-1115, jperlman@brandwarepr.com

Media Spesifik: Neda Azarfar, 949-861-2045, nazarfar@specificmedia.com

Nada: Lindsay Swanson, 212-685-8000, ext. 439, lswanson@undertone.com

Videologi: Michele Skettino, 917-653-0073, Michele@videologygroup.com

eXelate: Uriah Av-Ron, +972-50-7-427-087, pr@exelate.com

TESTIMONIAL

Adap.TV Vijay Rao, Wakil Presiden, Strategi Klien: "Tantangan utama dalam lanskap TV dan video digital yang terfragmentasi tanpa batas adalah mengelola eksposur audiens di seluruh platform. Penawaran baru Nielsen akhirnya mempersenjatai pemasar dengan cara canggih untuk menjangkau pemirsa mereka di seluruh TV dan Video dengan cara yang saling melengkapi dan benar-benar terpadu."

Media Spesifik Vic Catalfamo, Wakil Presiden: "Solusi ini tidak hanya memperluas jangkauan tempat TV pengiklan di seluruh pemirsa video online terbesar melalui jaringan Media Tertentu, menawarkan akses tambahan dan tidak duplikat kepada mereka yang tidak banyak menonton TV, tetapi juga mengonsumsi video online. Tetapi juga, manfaat integrasi datang lingkaran penuh, memungkinkan pelaporan berbasis GRP holistik yang memberikan perbandingan TV-Online apel-ke-apel terbaik."

Nada Alan Schanzer, Chief Client Officer: "Dalam lanskap media yang terfragmentasi saat ini, pemasar mencari cara yang lebih cerdas untuk mengintegrasikan penargetan dan penayangan iklan di seluruh saluran. Itulah sebabnya teknologi yang terintegrasi di seluruh saluran dengan lebih mulus menang dan akan terus berkembang. Produk baru ini secara efektif menjembatani kesenjangan antara perilaku offline dan online dan sangat selaras dengan komitmen Undertone untuk memberikan pengalaman branding lintas layar yang bermakna bagi mitra pemasaran kami semulus mungkin."

Videologi Scott Ferber, Ketua dan CEO: "Kemampuan untuk memperluas perencanaan dengan mulus di seluruh televisi dan video online adalah langkah yang sangat penting dalam evolusi industri. Apakah data ini digunakan untuk meningkatkan dampak kampanye televisi yang ada, atau untuk memperluas jangkauan dengan menargetkan pengguna televisi ringan yang mungkin tidak terpapar kampanye, hasil akhirnya sama— meruntuhkan silo antara pengalaman menonton konsumen. Data yang memungkinkan pengiklan untuk fokus pada konsumen, bukan pada perangkat, akan mengarah pada penilaian hasil kampanye yang lebih holistik dan pada akhirnya, ke penilaian ROI yang lebih benar."