Centrum wiadomości >

Nielsen łączy zachowania online i offline dzięki innowacyjnej ofercie cross-platformowej

4 minuty czytania | Sierpień 2012

Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone, Videology wśród wybranych firm oferujących Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing 

 

Nowy Jork, NY - 7 sierpnia 2012 - Nielsen, globalny dostawca informacji i spostrzeżeń na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują, ogłosił dziś swoją najnowszą innowację w zakresie reklamy międzyplatformowej. Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing łączy zachowania konsumentów online i offline, zapewniając marketerom możliwość łączenia się z widownią telewizyjną online i bardziej strategicznego dopasowania kampanii reklamowych w telewizji i online.

Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing zaspokaja potrzeby zarówno kupujących, jak i sprzedających. Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone i Videology są pierwszymi użytkownikami tego rozwiązania i wykorzystują je do optymalizacji możliwości reklamowych dla swoich klientów.

"To kolejny krok w łączeniu zachowań offline i online. Fakt, że korzystamy z tych samych danych, które są wykorzystywane w tradycyjnej gospodarce telewizyjnej, jest kluczowym czynnikiem różnicującym, który znajduje oddźwięk w branży. Możliwość interakcji z konsumentami online, którzy są na przykład dużymi widzami sportów uniwersyteckich lub programów o projektowaniu domu, lub małymi widzami telewizyjnymi, do których trudno dotrzeć za pośrednictwem tego medium, może okazać się bezcenna dla marketerów podczas planowania kampanii reklamowych", powiedział Jonathan Carson, dyrektor generalny działu cyfrowego w firmie Nielsen. "Jesteśmy podekscytowani, że tak wspaniali współpracownicy od początku korzystają z tego rozwiązania".

Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing działa poprzez wykorzystanie unikalnych zasobów danych Nielsena i wiedzy o telewizji oraz skorelowanie tego, jak ludzie oglądają telewizję z tym, jak zachowują się online. Nielsen wykorzystuje unikalną, reprezentatywną próbę panelistów zarówno telewizyjnych, jak i internetowych, zapewniając chronione prywatnością źródło solidnych modeli segmentów opartych na widzach, a nie na gospodarstwach domowych. Budując segmenty w oparciu o rodzaje oglądalności telewizyjnej, w tym najczęściej oglądane programy lub kanały, dużą lub małą oglądalność, gatunki i atrybuty widzów, Nielsen jest w stanie modelować grupę konsumentów idealnych dla konkretnej kampanii lub przekazu. W ramach swojego rozwiązania Nielsen Online Audience Segments, Nielsen oferuje również możliwość dotarcia do konsumentów online w oparciu o styl życia, demografię i zwyczaje związane z pakowanymi towarami konsumpcyjnymi (CPG).

Dostęp do segmentów Nielsen Online Audience można uzyskać na wiele sposobów - w tym przez interfejs programowania aplikacji (API), system bezpośredniego dopasowania lub przez dopasowanie serwer-serwer z platformą zarządzania danymi Nielsena (DMP), zasilaną przez eXelate - w oparciu o sposób, w jaki współpracownicy Nielsena wybierają zarządzanie zakupem lub sprzedażą zasobów.

Wprowadzenie Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing dołącza do innych niedawnych postępów Nielsena w ekosystemie reklamy online, w tym uruchomienia Nielsen Innovation Lab, zaprojektowanego do identyfikacji i rozwoju pomysłów, które podnoszą zrozumienie skuteczności reklamy na różnych platformach, a także ostatnich ulepszeń w pakiecie Nielsen Campaign Ratings, który dodaje możliwości dla viewability, weryfikacji i przebicia dla reklam online.

O NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA i Diemen, Holandia. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.nielsen.com.

KONTAKTY

Nielsen: Anne-Taylor Adams, 646-654-5759, annetaylor.adams@nielsen.com Julia Monti, 646-654-4412, julia.monti@nielsen.com

Adap.TV: Jeff Perlman, Brandware Public Relations, 818-598-1115, jperlman@brandwarepr.com.

Konkretne media: Neda Azarfar, 949-861-2045, nazarfar@specificmedia.com

Undertone: Lindsay Swanson, 212-685-8000, wew. 439, lswanson@undertone.com

Videologia: Michele Skettino, 917-653-0073, Michele@videologygroup.com

eXelate: Uriah Av-Ron, +972-50-7-427-087, pr@exelate.com.

TESTIMONIALS

Adap.TVVijayRao, Vice President, Client Strategy: "Głównym wyzwaniem w nieskończenie rozdrobnionym krajobrazie telewizyjnym i cyfrowym wideo jest zarządzanie ekspozycją widzów na różnych platformach. Nowa oferta Nielsena wreszcie uzbraja marketerów w wyrafinowany sposób docierania do odbiorców w telewizji i wideo w komplementarny, prawdziwie zunifikowany sposób."

Specific Media Vic Catalfamo, wiceprezes: "To rozwiązanie nie tylko rozszerza zasięg spotów telewizyjnych reklamodawców na największą widownię wideo online poprzez sieć Specific Media, oferując przyrostowy i nieduplikowany dostęp do tych, którzy nie oglądają dużo telewizji, ale konsumują wideo online. Ponadto, korzyści z integracji zataczają pełne koło, pozwalając na holistyczne raportowanie oparte na GRP, które daje najlepsze porównania TV-Online."

Undertone Alan Schanzer, Chief Client Officer: "W dzisiejszym rozdrobnionym krajobrazie medialnym, marketerzy szukają inteligentniejszych sposobów na integrację kierowania reklam i dostarczania ich w różnych kanałach. Dlatego też technologie, które integrują kanały bardziej płynnie, wygrywają i będą się rozwijać. Ten nowy produkt skutecznie wypełnia lukę między zachowaniami offline i online i jest doskonale dopasowany do zaangażowania Undertone w dostarczanie znaczących doświadczeń cross-screen brandingowych dla naszych partnerów marketingowych tak bezproblemowo, jak to tylko możliwe."

Videology Scott Ferber, Prezes i Dyrektor Generalny: "Możliwość płynnego rozszerzenia planowania na telewizję i wideo online jest niezwykle ważnym krokiem w ewolucji branży. Niezależnie od tego, czy dane te są wykorzystywane w celu zwiększenia wpływu istniejącej kampanii telewizyjnej, czy też zwiększenia zasięgu poprzez dotarcie do użytkowników telewizji, którzy w przeciwnym razie nie mogliby być narażeni na kampanię, efekt końcowy jest taki sam - przełamanie silosów pomiędzy doświadczeniami konsumentów w zakresie oglądania. Dane, które pozwalają reklamodawcom skupić się na konsumencie, a nie na urządzeniu, doprowadzą do bardziej holistycznej oceny wyników kampanii i ostatecznie do prawdziwej oceny ROI."