Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone, Videology wśród wybranych firm oferujących Nielsen Online Audience Segments - oglądanie telewizji
Nowy Jork, NY - 7 sierpnia 2012 r. - Nielsen, globalny dostawca informacji i spostrzeżeń na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują, ogłosił dziś swoją najnowszą innowację w zakresie reklamy wieloplatformowej. Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing łączy zachowania konsumentów online i offline, dając marketerom możliwość łączenia się z odbiorcami telewizyjnymi online i bardziej strategicznego dostosowania ich kampanii reklamowych w telewizji i online.
Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing zaspokaja potrzeby zarówno po stronie kupujących, jak i sprzedających. Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone i Videology są pierwszymi użytkownikami tego rozwiązania i wykorzystują je do optymalizacji możliwości reklamowych dla swoich klientów.
"To ogromny kolejny krok w łączeniu kropek między zachowaniami offline i online. Fakt, że używamy tych samych danych, które są wykorzystywane w tradycyjnej gospodarce telewizyjnej, jest kluczowym wyróżnikiem, który rezonuje z branżą. Możliwość interakcji z konsumentami online, którzy są na przykład ciężkimi widzami sportów uniwersyteckich lub programów do projektowania domów, lub lekkimi widzami telewizyjnymi, do których trudno dotrzeć za pośrednictwem tego medium, może okazać się nieoceniona dla marketerów podczas planowania kampanii reklamowych" - powiedział Jonathan Carson, dyrektor generalny ds. cyfrowych w Nielsen. "Cieszymy się, że mamy tak wspaniałych współpracowników korzystających z tego rozwiązania od samego początku".
Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing działa poprzez wykorzystanie unikalnych zasobów danych i wiedzy telewizyjnej firmy Nielsen oraz skorelowanie tego, jak ludzie oglądają telewizję z tym, jak zachowują się online. Nielsen wykorzystuje unikalną, reprezentatywną próbę panelistów telewizyjnych i internetowych, zapewniając chronione prywatnością źródło solidnych modeli segmentów opartych na widzach, a nie gospodarstwach domowych. Tworząc segmenty oparte na typach oglądalności telewizji, w tym najczęściej oglądanych programach lub kanałach, dużej lub małej liczbie widzów, gatunkach i atrybutach widzów, Nielsen jest w stanie modelować grupę konsumentów idealnych do określonej kampanii lub przekazu. W ramach rozwiązania Nielsen Online Audience Segments, Nielsen oferuje również możliwość dotarcia do konsumentów online w oparciu o styl życia, dane demograficzne i nawyki związane z produktami konsumenckimi (CPG).
Dostęp do Nielsen Online Audience Segments można uzyskać na wiele sposobów - w tym poprzez interfejs programowania aplikacji (API), system bezpośredniego dopasowania lub poprzez dopasowanie serwer-serwer z platformą zarządzania danymi Nielsen (DMP), obsługiwaną przez eXelate - w zależności od tego, w jaki sposób współpracownicy Nielsen zdecydują się zarządzać zakupem lub sprzedażą zasobów.
Wprowadzenie Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing dołącza do innych niedawnych postępów Nielsena w ekosystemie reklamy online, w tym uruchomienia Nielsen Innovation Lab, zaprojektowanego w celu identyfikacji i rozwijania pomysłów, które zwiększają zrozumienie skuteczności reklam na różnych platformach, oraz niedawnych ulepszeń pakietu Nielsen Campaign Ratings, który dodaje możliwości wyświetlania, weryfikacji i przełomu w reklamach online.
O NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA i Diemen, Holandia. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.nielsen.com.
KONTAKTY
Nielsen: Anne-Taylor Adams, 646-654-5759, annetaylor.adams@nielsen.com Julia Monti, 646-654-4412, julia.monti@nielsen.com
Adap.TV: Jeff Perlman, Brandware Public Relations, 818-598-1115, jperlman@brandwarepr.com.
Specjalne media: Neda Azarfar, 949-861-2045, nazarfar@specificmedia.com
Undertone: Lindsay Swanson, 212-685-8000, wew. 439, lswanson@undertone.com.
Wideologia: Michele Skettino, 917-653-0073, Michele@videologygroup.com.
eXelate: Uriah Av-Ron, +972-50-7-427-087, pr@exelate.com.
TESTIMONIALS
Adap.TVVijayRao, wiceprezes ds. strategii klienta: "Głównym wyzwaniem w nieskończenie rozdrobnionym krajobrazie telewizji i cyfrowego wideo jest zarządzanie ekspozycją odbiorców na różnych platformach. Nowa oferta Nielsena w końcu zapewnia marketerom zaawansowany sposób dotarcia do odbiorców w telewizji i wideo w komplementarny, prawdziwie zunifikowany sposób".
Specific Media Vic Catalfamo, wiceprezes: "To rozwiązanie nie tylko rozszerza zasięg spotów telewizyjnych reklamodawców na największą widownię wideo online za pośrednictwem sieci Specific Media, oferując przyrostowy i niezduplikowany dostęp do osób, które nie oglądają dużo telewizji, ale konsumują wideo online. Ponadto korzyści płynące z integracji zataczają pełne koło, umożliwiając holistyczne raportowanie oparte na GRP, które zapewnia najlepsze porównania TV-Online".
Undertone Alan Schanzer, Chief Client Officer: "W dzisiejszym rozdrobnionym krajobrazie medialnym marketerzy szukają inteligentniejszych sposobów integracji kierowania reklam i dostarczania ich w różnych kanałach. Dlatego też technologie, które integrują kanały w bardziej płynny sposób, wygrywają i będą nadal się rozwijać. Ten nowy produkt skutecznie wypełnia lukę między zachowaniami offline i online i jest doskonale dostosowany do zaangażowania Undertone w dostarczanie znaczących doświadczeń związanych z brandingiem międzyekranowym dla naszych partnerów marketingowych tak płynnie, jak to tylko możliwe".
Scott Ferber, prezes i dyrektor generalny Videology: "Możliwość płynnego rozszerzenia planowania na telewizję i wideo online jest niezwykle ważnym krokiem w ewolucji branży. Niezależnie od tego, czy dane te są wykorzystywane do zwiększenia wpływu istniejącej kampanii telewizyjnej, czy też do zwiększenia zasięgu poprzez kierowanie reklam do użytkowników telewizji, którzy w przeciwnym razie mogliby nie być narażeni na kampanię, efekt końcowy jest taki sam - przełamanie silosów między doświadczeniami oglądania konsumentów. Dane, które pozwalają reklamodawcom skupić się na konsumencie, a nie na urządzeniu, doprowadzą do bardziej holistycznej oceny wyników kampanii i ostatecznie do prawdziwszej oceny zwrotu z inwestycji".
