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Nielsen fait le lien entre les comportements en ligne et hors ligne grâce à une offre multiplateforme innovante

4 minutes de lecture | Août 2012

Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone, Videology figurent parmi les sociétés sélectionnées pour proposer les segments d'audience en ligne de Nielsen - TV Viewing 

 

New York, NY - 7 août 2012 - Nielsen, fournisseur mondial d'informations et de connaissances sur ce que les consommateurs regardent et achètent, a annoncé aujourd'hui sa dernière innovation pour la publicité multiplateforme. Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing relie les comportements des consommateurs en ligne et hors ligne en offrant aux spécialistes du marketing la possibilité de se connecter aux audiences TV en ligne et d'aligner plus stratégiquement leurs campagnes publicitaires TV et en ligne.

Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing répond aux besoins des acheteurs et des vendeurs. Démontrant la demande pour cette capacité, Microsoft Corp, Adap.TV, Specific Media, Undertone, et Videology sont des adopteurs précoces de cette solution et l'utilisent pour optimiser les opportunités publicitaires de leurs clients.

"Il s'agit d'une nouvelle étape importante dans la mise en relation des comportements en ligne et hors ligne. Le fait que nous utilisions les mêmes données que celles qui sont déployées dans l'économie traditionnelle de la télévision est un facteur de différenciation essentiel qui trouve un écho dans le secteur. La possibilité d'interagir avec les consommateurs en ligne qui sont, par exemple, de gros téléspectateurs de sports universitaires ou de programmes de décoration intérieure, ou de petits téléspectateurs difficiles à atteindre par ce moyen, peut s'avérer inestimable pour les spécialistes du marketing lorsqu'ils planifient leurs campagnes publicitaires", a déclaré Jonathan Carson, directeur général de Digital pour Nielsen. "Nous sommes ravis d'avoir d'aussi bons collaborateurs qui utilisent cette solution dès le départ."

Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing fonctionne en exploitant les données uniques de Nielsen et sa connaissance de la télévision, et en corrélant la façon dont les gens regardent la télévision avec leur comportement en ligne. Nielsen utilise un échantillon unique et représentatif de panélistes TV et en ligne, fournissant une source protégée par la confidentialité pour des modèles de segments robustes basés sur les téléspectateurs, plutôt que sur les foyers. En construisant des segments basés sur les types de téléspectateurs, y compris les émissions ou les chaînes les plus regardées, les téléspectateurs lourds ou légers, les genres et les attributs des téléspectateurs, Nielsen est capable de modéliser un groupe de consommateurs idéal pour une campagne ou un message spécifique. Dans le cadre de sa solution Nielsen Online Audience Segments, Nielsen offre également la possibilité d'atteindre les consommateurs en ligne en fonction de leur style de vie, de leurs données démographiques et de leurs habitudes en matière de biens de consommation.

Il est possible d'accéder aux segments d'audience en ligne de Nielsen de plusieurs manières - notamment par une interface de programmation d'applications (API), un système de correspondance directe ou par correspondance de serveur à serveur avec la plateforme de gestion des données (DMP) de Nielsen, optimisée par eXelate - en fonction de la manière dont les collaborateurs de Nielsen choisissent de gérer l'achat ou la vente d'inventaire.

L'introduction de Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing s'ajoute à d'autres avancées récentes de Nielsen dans l'écosystème de la publicité en ligne, notamment le lancement du Nielsen Innovation Lab, conçu pour identifier et développer des idées qui améliorent la compréhension de l'efficacité des publicités sur les différentes plateformes, et les récentes améliorations apportées à la suite Nielsen Campaign Ratings, qui ajoute des capacités de visualisation, de vérification et de percée pour les publicités en ligne.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information aux consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'intelligence en ligne, de la mesure mobile, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez www.nielsen.com.

CONTACTS

Nielsen : Anne-Taylor Adams, 646-654-5759, annetaylor.adams@nielsen.com Julia Monti, 646-654-4412, julia.monti@nielsen.com

Adap.TV : Jeff Perlman, Brandware Public Relations, 818-598-1115, jperlman@brandwarepr.com

Médias spécifiques : Neda Azarfar, 949-861-2045, nazarfar@specificmedia.com

Sous-entendu : Lindsay Swanson, 212-685-8000, poste 439, lswanson@undertone.com

Vidéologie : Michele Skettino, 917-653-0073, Michele@videologygroup.com

eXelate : Uriah Av-Ron, +972-50-7-427-087, pr@exelate.com

TESTIMONIALS

Adap.TVVijayRao, Vice-président, Stratégie client : "Un défi central dans le paysage infiniment fragmenté de la télévision et de la vidéo numérique est de gérer l'exposition de l'audience à travers les plateformes. La nouvelle offre de Nielsen offre enfin aux spécialistes du marketing un moyen sophistiqué d'atteindre leurs audiences à travers la télévision et la vidéo de manière complémentaire et véritablement unifiée."

Specific Media Vic Catalfamo, Vice Président : "Cette solution permet non seulement d'étendre la portée des spots TV des annonceurs sur la plus grande audience de vidéo en ligne grâce au réseau de Specific Media, offrant un accès incrémental et non dupliqué à ceux qui ne regardent pas beaucoup la télévision, mais consomment de la vidéo en ligne. Mais aussi, les avantages de l'intégration se complètent, permettant un reporting holistique basé sur le GRP qui donne les meilleures comparaisons de type "apples-to-apples" TV-Online".

Undertone Alan Schanzer, Chief Client Officer : "Dans le paysage médiatique fragmenté d'aujourd'hui, les spécialistes du marketing cherchent des moyens plus intelligents d'intégrer le ciblage et la diffusion des publicités sur tous les canaux. C'est pourquoi les technologies qui s'intègrent de manière plus transparente entre les canaux sont gagnantes et continueront à prospérer. Ce nouveau produit comble efficacement le fossé entre le comportement hors ligne et en ligne et s'inscrit parfaitement dans l'engagement d'Undertone à offrir des expériences de branding cross-screen significatives à nos partenaires marketing, de la manière la plus transparente possible."

Scott Ferber, président-directeur général de Videology: "La possibilité d'étendre la planification de manière transparente à la télévision et à la vidéo en ligne est une étape extrêmement importante dans l'évolution du secteur. Que ces données soient utilisées pour augmenter l'impact d'une campagne télévisée existante ou pour étendre la portée en ciblant les utilisateurs de télévision légère qui n'auraient pas été exposés à une campagne, le résultat final est le même : éliminer les silos entre les expériences télévisuelles des consommateurs. Les données qui permettent aux annonceurs de se concentrer sur le consommateur, plutôt que sur l'appareil, conduiront à une évaluation plus globale des résultats de la campagne et, en fin de compte, à une évaluation plus juste du retour sur investissement."