Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone, Videology parmi les entreprises sélectionnées pour offrir les segments d'audience en ligne de Nielsen - visionnage de la télévision
New York, NY - 7 août 2012 - Nielsen, fournisseur mondial d'informations et de connaissances sur ce que les consommateurs regardent et achètent, a annoncé aujourd'hui sa dernière innovation en matière de publicité multiplateforme. Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing relie les comportements des consommateurs en ligne et hors ligne en offrant aux marketeurs la possibilité de se connecter aux audiences TV en ligne et d'aligner plus stratégiquement leurs campagnes publicitaires TV et en ligne.
Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing répond aux besoins des acheteurs et des vendeurs. Microsoft Corp, Adap.TV, Specific Media, Undertone et Videology sont les premiers à avoir adopté cette solution et à l'utiliser pour optimiser les opportunités publicitaires de leurs clients, démontrant ainsi la demande pour cette capacité.
"Il s'agit d'une étape importante dans la connexion entre les comportements hors ligne et en ligne. Le fait que nous utilisions les mêmes données que celles déployées dans le cadre de l'économie télévisuelle traditionnelle est un élément clé de différenciation qui trouve un écho dans le secteur. La possibilité d'interagir avec des consommateurs en ligne qui sont, par exemple, de grands téléspectateurs de sports universitaires ou de programmes de décoration intérieure, ou de petits téléspectateurs difficiles à atteindre par ce biais, peut s'avérer inestimable pour les spécialistes du marketing lorsqu'ils planifient leurs campagnes publicitaires", a déclaré Jonathan Carson, directeur général de la division numérique de Nielsen. "Nous sommes ravis d'avoir de si bons collaborateurs qui utilisent cette solution depuis le début".
Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing fonctionne en exploitant les données uniques de Nielsen et sa connaissance de la télévision, et en corrélant la façon dont les gens regardent la télévision avec la façon dont ils se comportent en ligne. Nielsen utilise un échantillon unique et représentatif de panélistes TV et en ligne, fournissant une source protégée pour des modèles de segments robustes basés sur les téléspectateurs plutôt que sur les foyers. En construisant des segments basés sur les types de téléspectateurs, y compris les émissions ou les chaînes les plus regardées, les téléspectateurs lourds ou légers, les genres et les attributs des téléspectateurs, Nielsen est en mesure de modéliser un groupe de consommateurs idéal pour une campagne ou un message spécifique. Dans le cadre de sa solution Nielsen Online Audience Segments, Nielsen offre également la possibilité d'atteindre les consommateurs en ligne en fonction de leur style de vie, de leurs données démographiques et de leurs habitudes en matière de produits de grande consommation (CPG).
Les segments d'audience en ligne de Nielsen sont accessibles de plusieurs façons - y compris par une interface de programmation d'application (API), un système de correspondance directe, ou par une correspondance de serveur à serveur avec la plate-forme de gestion de données (DMP) de Nielsen, alimentée par eXelate - selon la façon dont les collaborateurs de Nielsen choisissent de gérer l'achat ou la vente de l'inventaire.
L'introduction de Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing s'ajoute à d'autres avancées récentes de Nielsen dans l'écosystème de la publicité en ligne, notamment le lancement du Nielsen Innovation Lab, conçu pour identifier et développer des idées qui améliorent la compréhension de l'efficacité des publicités sur les différentes plateformes, et les améliorations récentes de la suite Nielsen Campaign Ratings qui ajoute des capacités de visualisation, de vérification et de percée pour les publicités en ligne.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'information en ligne, de la mesure mobile, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
CONTACTS
Nielsen : Anne-Taylor Adams, 646-654-5759, annetaylor.adams@nielsen.com Julia Monti, 646-654-4412, julia.monti@nielsen.com
Adap.TV : Jeff Perlman, Brandware Public Relations, 818-598-1115, jperlman@brandwarepr.com
Médias spécifiques : Neda Azarfar, 949-861-2045, nazarfar@specificmedia.com
Sous-ton : Lindsay Swanson, 212-685-8000, poste 439, lswanson@undertone.com
Vidéologie : Michele Skettino, 917-653-0073, Michele@videologygroup.com
eXelate : Uriah Av-Ron, +972-50-7-427-087, pr@exelate.com
TESTIMONIALES
Adap.TVVijayRao, vice-président de la stratégie client : "L'un des principaux défis dans le paysage infiniment fragmenté de la télévision et de la vidéo numérique est la gestion de l'exposition de l'audience à travers les plateformes. La nouvelle offre de Nielsen offre enfin aux spécialistes du marketing un moyen sophistiqué d'atteindre leurs audiences à travers la télévision et la vidéo d'une manière complémentaire et véritablement unifiée."
Specific Media Vic Catalfamo, vice-président : "Cette solution permet non seulement d'étendre la portée des spots TV des annonceurs à travers la plus grande audience vidéo en ligne grâce au réseau de Specific Media, offrant un accès incrémental et non dupliqué à ceux qui ne regardent pas beaucoup la télévision, mais qui consomment de la vidéo en ligne. Mais aussi, les avantages de l'intégration sont complets, permettant un reporting holistique basé sur le GRP qui donne les meilleures comparaisons TV-Online".
Undertone Alan Schanzer, Chief Client Officer : "Dans le paysage médiatique fragmenté d'aujourd'hui, les spécialistes du marketing recherchent des moyens plus intelligents d'intégrer le ciblage et la diffusion des publicités sur l'ensemble des canaux. C'est pourquoi les technologies qui intègrent les canaux de manière plus transparente sont gagnantes et continueront à prospérer. Ce nouveau produit comble efficacement le fossé entre les comportements hors ligne et en ligne et s'inscrit parfaitement dans l'engagement d'Undertone à offrir à ses partenaires marketing des expériences de marque cross-écran significatives, de la manière la plus transparente possible."
Scott Ferber, président-directeur général de Videology: "La possibilité d'étendre la planification de manière transparente à la télévision et à la vidéo en ligne est une étape extrêmement importante dans l'évolution du secteur. Que ces données soient utilisées pour accroître l'impact d'une campagne télévisée existante ou pour étendre la portée en ciblant les utilisateurs de télévision légère qui n'auraient pas été exposés à une campagne autrement, le résultat final est le même : briser les silos entre les expériences de visionnage des consommateurs. Les données qui permettent aux annonceurs de se concentrer sur le consommateur, plutôt que sur l'appareil, conduiront à une évaluation plus holistique des résultats de la campagne et, en fin de compte, à une évaluation plus juste du retour sur investissement.
