Microsoft Corp., Adap.TV, 특정 미디어, 언더톤, Nielsen 온라인 잠재 고객 세그먼트를 제공하는 선정 된 회사 중 videology - TV 시청
뉴욕, 뉴욕 – 2012년 8월 7일 – 소비자가 보고 구매하는 것에 대한 정보와 통찰력을 제공하는 글로벌 업체인 닐슨은 오늘 크로스 플랫폼 광고를 위한 최신 혁신을 발표했습니다. Nielsen Online Audience Segments – TV 시청은 마케터에게 온라인 TV 시청자와 연결하고 TV 및 온라인 광고 캠페인을보다 전략적으로 조정할 수있는 기능을 제공함으로써 온라인 및 오프라인 소비자 행동을 연결합니다.
닐슨 온라인 시청자 세그먼트 - TV 시청은 구매 및 판매 측면에서 모두의 요구를 충족시킵니다. 이 기능에 대한 수요를 입증하는 Microsoft Corp., Adap.TV, 특정 미디어, 언더톤 및 Videology는 이 솔루션의 얼리 어답터이며 고객을 위한 광고 기회를 최적화하는 데 사용하고 있습니다.
"이것은 오프라인과 온라인 행동 사이의 점을 연결하는 엄청난 다음 단계입니다. 우리가 전통적인 TV 경제에 배포 된 것과 동일한 데이터를 사용하고 있다는 사실은 업계와 공명하는 핵심 차별화 요소입니다. 예를 들어, 대학 스포츠나 홈 디자인 프로그래밍의 시청자가 많은 온라인 소비자나 그 매체를 통해 도달하기 어려운 가벼운 텔레비전 시청자들과 상호 작용할 수 있다는 것은 마케팅 담당자들이 광고 캠페인을 계획할 때 매우 귀중한 것으로 판명될 수 있습니다."라고 닐슨의 디지털 총괄 매니저인 조나단 카슨은 말했다. "우리는 처음부터 이 솔루션을 사용하는 훌륭한 공동 작업자를 갖게 되어 매우 기쁩니다."
닐슨 온라인 시청자 세그먼트 - TV 시청은 닐슨의 고유 한 데이터 자산과 TV 지식을 활용하고 사람들이 TV를 보는 방식과 온라인 행동 방식을 상호 연관시킴으로써 작동합니다. Nielsen은 TV와 온라인 패널리스트의 독특하고 대표적인 샘플을 사용하여 가정이 아닌 시청자를 기반으로 한 강력한 세그먼트 모델에 대한 개인 정보 보호 소스를 제공합니다. Nielsen은 가장 많이 본 프로그램 또는 채널, 무겁거나 가벼운 시청자, 장르 및 시청자 속성을 포함하여 TV 시청률 유형을 기반으로 세그먼트를 구축함으로써 특정 캠페인 또는 메시지에 이상적인 소비자 그룹을 모델링 할 수 있습니다. Nielsen Online Audience Segments 솔루션의 일환으로 Nielsen은 라이프스타일, 인구 통계 및 CPG(소비재 포장재) 습관을 기반으로 온라인으로 소비자에게 다가갈 수 있는 기능도 제공합니다.
Nielsen Online Audience Segments는 Nielsen 공동 작업자가 인벤토리 구매 또는 판매를 관리하는 방법에 따라 API(애플리케이션 프로그래밍 인터페이스), 직접 일치 시스템 또는 eXelate로 구동되는 Nielsen의 데이터 관리 플랫폼(DMP)과의 서버 간 매칭을 포함하여 다양한 방법으로 액세스할 수 있습니다.
Nielsen Online Audience Segments – TV Viewing의 도입은 플랫폼 전반의 광고 효과에 대한 이해를 높이는 아이디어를 식별하고 개발하도록 설계된 Nielsen Innovation Lab의 출시를 포함하여 온라인 광고 생태계의 최근 Nielsen 발전과 온라인 광고의 가시성, 검증 및 돌파구를위한 기능을 추가하는 Nielsen Campaign Ratings 제품군의 최근 개선 사항에 합류합니다.
닐슨 소개
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 인텔리전스, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 부동산 분야에서 시장을 선도하는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 지사를 두고 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.
연락처
닐슨 : 앤 테일러 아담스, 646-654-5759, annetaylor.adams@nielsen.com 줄리아 몬티, 646-654-4412, julia.monti@nielsen.com
Adap.TV: Jeff Perlman, Brandware Public Relations, 818-598-1115, jperlman@brandwarepr.com
특정 미디어: 네다 아자르파르, 949-861-2045, nazarfar@specificmedia.com
언더톤: 린지 스완슨, 212-685-8000, 내선번호 439, lswanson@undertone.com
Videology: Michele Skettino, 917-653-0073, Michele@videologygroup.com
eXelate: Uriah Av-Ron, +972-50-7-427-087, pr@exelate.com
평가
Adap.TV Vijay Rao, 고객 전략 부사장: "무한히 파편화된 TV 및 디지털 비디오 환경에서 핵심적인 과제는 플랫폼 전반에서 시청자 노출을 관리하는 것입니다. 닐슨의 새로운 오퍼링은 마침내 마케팅 담당자들에게 보완적이고 진정으로 통일 된 방식으로 TV 및 비디오를 통해 잠재 고객에게 다가 갈 수있는 정교한 방법을 제공합니다. "
특정 미디어 Vic Catalfamo, 부사장 : 이 솔루션은 특정 미디어의 네트워크를 통해 가장 큰 온라인 비디오 시청자에게 광고주의 TV 스팟의 범위를 확장 할뿐만 아니라 많은 TV를 않지만 온라인 비디오를 소비하는 사람들에게 점진적이고 중복되지 않은 액세스를 제공합니다. 그러나 또한 통합의 이점은 완전한 원으로 제공되어 최고의 사과와 사과 TV - 온라인 비교를 제공하는 전체 론적 GRP 기반보고를 가능하게합니다. "
저음 Alan Schanzer, 최고 고객 책임자 : "오늘날의 분열 된 미디어 환경에서 마케팅 담당자는 채널 전반에 걸쳐 광고 타겟팅 및 전달을 통합하는 더 현명한 방법을 모색합니다. 그렇기 때문에 채널 전반에 걸쳐 보다 원활하게 통합되는 기술이 성공하고 있으며 앞으로도 계속 번창할 것입니다. 이 신제품은 오프라인과 온라인 행동 사이의 격차를 효과적으로 해소하고 마케팅 파트너에게 가능한 한 원활하게 의미있는 크로스 스크린 브랜딩 경험을 제공하려는 Undertone의 약속과 완벽하게 일치합니다. "
이데올로기 Scott Ferber, 회장 겸 CEO : "TV 및 온라인 비디오 전반에 걸쳐 계획을 원활하게 확장 할 수있는 능력은 업계 진화에서 매우 중요한 단계입니다. 이 데이터가 기존 TV 캠페인의 영향을 증가시키거나 캠페인에 노출되지 않을 수 있는 라이트 텔레비전 사용자를 대상으로 도달 범위를 확장하는 데 사용되든 최종 결과는 동일하므로 소비자의 시청 경험 사이의 사일로가 무너집니다. 광고주가 디바이스가 아닌 소비자에게 집중할 수 있게 해주는 데이터는 캠페인 결과에 대한 보다 전체적인 평가로 이어지고 궁극적으로는 ROI에 대한 진정한 평가로 이어질 것입니다."
