Centro de noticias >

Nielsen une los comportamientos online y offline con una innovadora oferta multiplataforma

4 minutos de lectura | Agosto 2012

Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone, Videology entre las empresas seleccionadas que ofrecen los segmentos de audiencia online de Nielsen - Visionado de TV 

 

Nueva York, NY - 7 de agosto de 2012 - Nielsen, proveedor global de información y perspectivas sobre lo que los consumidores ven y compran, ha anunciado hoy su última innovación para la publicidad multiplataforma. Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing vincula los comportamientos de los consumidores online y offline proporcionando a los profesionales del marketing la capacidad de conectar con las audiencias de televisión online y alinear más estratégicamente sus campañas publicitarias en televisión y online.

Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing satisface las necesidades tanto de los compradores como de los vendedores. Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone y Videology son los primeros en adoptar esta solución y la utilizan para optimizar las oportunidades publicitarias de sus clientes.

"Se trata de un gran paso adelante en la conexión de los comportamientos offline y online. El hecho de que utilicemos los mismos datos que se emplean en la economía de la televisión tradicional es un factor diferenciador clave que resuena en el sector. Poder interactuar con los consumidores online que, por ejemplo, son grandes espectadores de deportes universitarios o de programas de diseño del hogar, o pequeños espectadores de televisión a los que es difícil llegar a través de ese medio, puede resultar muy valioso para los profesionales del marketing a la hora de planificar sus campañas publicitarias", afirma Jonathan Carson, Director General de Digital de Nielsen. "Estamos entusiasmados de contar con tan buenos colaboradores que utilizan esta solución desde el principio".

Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing funciona aprovechando los activos de datos exclusivos de Nielsen y su conocimiento de la televisión y correlacionando cómo ven la gente la televisión con cómo se comportan online. Nielsen utiliza una muestra única y representativa de panelistas tanto de televisión como de Internet, lo que proporciona una fuente protegida de privacidad para modelos de segmentos sólidos basados en espectadores, en lugar de hogares. Mediante la creación de segmentos basados en los tipos de audiencia televisiva, incluidos los programas o canales más vistos, los espectadores intensos o ligeros, los géneros y los atributos de los espectadores, Nielsen es capaz de modelar un grupo de consumidores ideal para una campaña o mensaje específico. Como parte de su solución Nielsen Online Audience Segments, Nielsen también ofrece la posibilidad de llegar a los consumidores online basándose en el estilo de vida, los datos demográficos y los hábitos de los bienes de consumo envasados (CPG).

Se puede acceder a los Segmentos de Audiencia Online de Nielsen de múltiples formas -incluyendo una interfaz de programación de aplicaciones (API), un sistema de correspondencia directa o mediante correspondencia de servidor a servidor con la plataforma de gestión de datos (DMP) de Nielsen, impulsada por eXelate- en función de cómo los colaboradores de Nielsen elijan gestionar la compra o venta de inventario.

La introducción de Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing se une a otros recientes avances de Nielsen en el ecosistema de la publicidad online, incluyendo el lanzamiento del Nielsen Innovation Lab, diseñado para identificar y desarrollar ideas que eleven la comprensión de la efectividad de los anuncios a través de las plataformas, y las recientes mejoras en la suite Nielsen Campaign Ratings que añade capacidades para la visibilidad, verificación y avance de los anuncios online.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

CONTACTOS

Nielsen: Anne-Taylor Adams, 646-654-5759, annetaylor.adams@nielsen.com Julia Monti, 646-654-4412, julia.monti@nielsen.com

Adap.TV: Jeff Perlman, Brandware Public Relations, 818-598-1115, jperlman@brandwarepr.com

Medios específicos: Neda Azarfar, 949-861-2045, nazarfar@specificmedia.com

Undertone: Lindsay Swanson, 212-685-8000, ext. 439, lswanson@undertone.com

Videología: Michele Skettino, 917-653-0073, Michele@videologygroup.com

eXelate: Uriah Av-Ron, +972-50-7-427-087, pr@exelate.com

TESTIMONIOS

Adap.TVVijayRao, Vicepresidente de Estrategia de Clientes: "Un reto central en el infinitamente fragmentado panorama de la TV y el vídeo digital es la gestión de la exposición de la audiencia a través de las plataformas. La nueva oferta de Nielsen ofrece finalmente a los profesionales del marketing una forma sofisticada de llegar a sus audiencias a través de la televisión y el vídeo de forma complementaria y verdaderamente unificada".

Vic Catalfamo, Vicepresidente de Specific Media: "Esta solución no sólo amplía el alcance de los anuncios de TV de los anunciantes a través de la mayor audiencia de vídeo online a través de la red de Specific Media, ofreciendo un acceso incremental y no duplicado a aquellos que no ven mucha TV, pero sí consumen vídeo online. Pero además, los beneficios de la integración cierran el círculo, permitiendo informes holísticos basados en GRP que ofrecen las mejores comparaciones TV-Online".

Undertone Alan Schanzer, Director General de Clientes: "En el fragmentado panorama actual de los medios de comunicación, los profesionales del marketing buscan formas más inteligentes de integrar la segmentación y la difusión de anuncios en todos los canales. Por eso, las tecnologías que se integran mejor entre canales son las ganadoras y seguirán prosperando. Este nuevo producto cierra eficazmente la brecha entre el comportamiento offline y online y está perfectamente alineado con el compromiso de Undertone de ofrecer experiencias de marca significativas a través de la pantalla para nuestros socios de marketing de la forma más fluida posible."

Videology Scott Ferber, Presidente y Consejero Delegado: "La capacidad de extender la planificación sin fisuras a la televisión y al vídeo en línea es un paso importantísimo en la evolución del sector. Tanto si estos datos se utilizan para aumentar el impacto de una campaña televisiva existente, como para ampliar el alcance dirigiéndose a usuarios de televisión ligera que de otro modo no estarían expuestos a una campaña, el resultado final es el mismo: romper los silos entre las experiencias de visionado de los consumidores. Los datos que permiten a los anunciantes centrarse en el consumidor, en lugar de en el dispositivo, conducirán a una evaluación más holística de los resultados de la campaña y, en última instancia, a una evaluación más veraz del ROI".