Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone, Videology entre las empresas seleccionadas que ofrecen los segmentos de audiencia online de Nielsen - Visionado de TVย
ย
Nueva York, NY - 7 de agosto de 2012 - Nielsen, proveedor global de informaciรณn y conocimientos sobre lo que ven y compran los consumidores, ha anunciado hoy su รบltima innovaciรณn para la publicidad multiplataforma. Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing vincula los comportamientos de los consumidores online y offline, proporcionando a los profesionales del marketing la capacidad de conectar con las audiencias de televisiรณn online y alinear mรกs estratรฉgicamente sus campaรฑas publicitarias en televisiรณn y online.
Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing satisface las necesidades tanto de los compradores como de los vendedores. Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone y Videology son los primeros en adoptar esta soluciรณn y la estรกn utilizando para optimizar las oportunidades publicitarias de sus clientes.
"Se trata de un gran paso adelante en la conexiรณn de los comportamientos offline y online. El hecho de que utilicemos los mismos datos que se emplean en la economรญa de la televisiรณn tradicional es un factor diferenciador clave que resuena en el sector. Poder interactuar con los consumidores online que, por ejemplo, son grandes espectadores de deportes universitarios o de programas de diseรฑo del hogar, o pequeรฑos espectadores de televisiรณn a los que es difรญcil llegar a travรฉs de ese medio, puede resultar muy valioso para los profesionales del marketing a la hora de planificar sus campaรฑas publicitarias", afirma Jonathan Carson, Director General de Digital de Nielsen. "Estamos entusiasmados de contar con tan buenos colaboradores que utilizan esta soluciรณn desde el principio".
Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing funciona aprovechando los activos de datos exclusivos de Nielsen y su conocimiento de la televisiรณn y correlacionando cรณmo ven la gente la televisiรณn con cรณmo se comportan online. Nielsen utiliza una muestra รบnica y representativa de panelistas tanto de televisiรณn como de Internet, lo que proporciona una fuente protegida de privacidad para modelos de segmentos sรณlidos basados en espectadores, en lugar de hogares. Mediante la creaciรณn de segmentos basados en los tipos de audiencia televisiva, incluidos los programas o canales mรกs vistos, los espectadores intensos o ligeros, los gรฉneros y los atributos de los espectadores, Nielsen es capaz de modelar un grupo de consumidores ideal para una campaรฑa o mensaje especรญfico. Como parte de su soluciรณn Nielsen Online Audience Segments, Nielsen tambiรฉn ofrece la posibilidad de llegar a los consumidores online basรกndose en el estilo de vida, los datos demogrรกficos y los hรกbitos de los bienes de consumo envasados (CPG).
Se puede acceder a los Segmentos de Audiencia Online de Nielsen de mรบltiples formas -incluyendo una interfaz de programaciรณn de aplicaciones (API), un sistema de correspondencia directa o mediante correspondencia de servidor a servidor con la plataforma de gestiรณn de datos (DMP) de Nielsen, impulsada por eXelate- en funciรณn de cรณmo los colaboradores de Nielsen elijan gestionar la compra o venta de inventario.
La introducciรณn de Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing se une a otros recientes avances de Nielsen en el ecosistema de la publicidad online, incluyendo el lanzamiento del Nielsen Innovation Lab, diseรฑado para identificar y desarrollar ideas que eleven la comprensiรณn de la efectividad de los anuncios a travรฉs de las plataformas, y las recientes mejoras en la suite Nielsen Campaign Ratings que aรฑade capacidades para la visibilidad, verificaciรณn y avance de los anuncios online.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compaรฑรญa global de informaciรณn y mediciรณn con posiciones lรญderes de mercado en informaciรณn de marketing y consumo, mediciรณn de televisiรณn y otros medios, inteligencia online, mediciรณn mรณvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen estรก presente en aproximadamente 100 paรญses, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Paรญses Bajos). Para mรกs informaciรณn, visite www.nielsen.com.
CONTACTOS
Nielsen: Anne-Taylor Adams, 646-654-5759, annetaylor.adams@nielsen.com Julia Monti, 646-654-4412, julia.monti@nielsen.com
Adap.TV: Jeff Perlman, Brandware Public Relations, 818-598-1115, jperlman@brandwarepr.com
Medios especรญficos: Neda Azarfar, 949-861-2045, nazarfar@specificmedia.com
Undertone: Lindsay Swanson, 212-685-8000, ext. 439, lswanson@undertone.com
Videologรญa: Michele Skettino, 917-653-0073, Michele@videologygroup.com
eXelate: Uriah Av-Ron, +972-50-7-427-087, pr@exelate.com
TESTIMONIOS
Adap.TVVijayRao, Vicepresidente de Estrategia de Clientes: "Un reto central en el infinitamente fragmentado panorama de la TV y el vรญdeo digital es la gestiรณn de la exposiciรณn de la audiencia a travรฉs de las plataformas. La nueva oferta de Nielsen ofrece finalmente a los profesionales del marketing una forma sofisticada de llegar a sus audiencias a travรฉs de la televisiรณn y el vรญdeo de forma complementaria y verdaderamente unificada".
Vic Catalfamo, Vicepresidente de Specific Media: "Esta soluciรณn no sรณlo amplรญa el alcance de los anuncios de televisiรณn de los anunciantes a travรฉs de la mayor audiencia de vรญdeo online a travรฉs de la red de Specific Media, ofreciendo un acceso incremental y no duplicado a aquellos que no ven mucha televisiรณn, pero sรญ consumen vรญdeo online. Pero ademรกs, los beneficios de la integraciรณn cierran el cรญrculo, permitiendo informes holรญsticos basados en GRP que ofrecen las mejores comparaciones TV-Online".
Undertone Alan Schanzer, Director General de Clientes: "En el fragmentado panorama actual de los medios de comunicaciรณn, los profesionales del marketing buscan formas mรกs inteligentes de integrar la segmentaciรณn y la difusiรณn de anuncios en todos los canales. Por eso, las tecnologรญas que se integran mejor en los distintos canales son las ganadoras y seguirรกn prosperando. Este nuevo producto cierra eficazmente la brecha entre el comportamiento offline y online y estรก perfectamente alineado con el compromiso de Undertone de ofrecer experiencias significativas de branding cross-screen para nuestros socios de marketing de la forma mรกs fluida posible."
Videology Scott Ferber, Presidente y Consejero Delegado: "La capacidad de extender la planificaciรณn sin fisuras a la televisiรณn y al vรญdeo en lรญnea es un paso importantรญsimo en la evoluciรณn del sector. Tanto si estos datos se utilizan para aumentar el impacto de una campaรฑa televisiva ya existente, como para ampliar el alcance dirigiรฉndose a usuarios de televisiรณn ligera que de otro modo no estarรญan expuestos a una campaรฑa, el resultado final es el mismo: romper los silos entre las experiencias de visionado de los consumidores. Los datos que permiten a los anunciantes centrarse en el consumidor, en lugar de en el dispositivo, conducirรกn a una evaluaciรณn mรกs holรญstica de los resultados de la campaรฑa y, en รบltima instancia, a una evaluaciรณn mรกs veraz del ROI".
