Stanford Graduate School of Business จะเข้าร่วม
ติดต่อเรา
จูเลีย มอนติ , นีลเซ่น – 646-654-4412
Katie Pandes บัณฑิตวิทยาลัยธุรกิจสแตนฟอร์ด – 650-724-9152
นิวยอร์ก—11 กรกฎาคม 2555— นีลเส็น ผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกชั้นนำเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคดูและซื้อ ประกาศเปิดตัว Nielsen Innovation Lab ซึ่งเป็นโปรแกรมที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นแนวคิดริเริ่มและความก้าวหน้าที่ดีขึ้นและรวดเร็วยิ่งขึ้นในด้านประสิทธิผลของการโฆษณา Innovation Lab จะรวบรวมทรัพยากรจากทั่ว Nielsen เข้ากับทรัพยากรภายนอก ไม่ว่าจะเป็นจากลูกค้า กลุ่มอุตสาหกรรม และสถาบันการศึกษา เพื่อเพิ่มความเข้าใจเกี่ยวกับคุณค่าของกิจกรรมการโฆษณาบนแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ Stanford Graduate School of Business ได้ลงนามเป็นพันธมิตรรายแรก และจะนำความคิดสร้างสรรค์และความเข้มงวดทางวิชาการมาสู่โครงการต่างๆ ของ Nielsen
Scott McKinley รองประธานบริหารฝ่ายประสิทธิผลของการโฆษณาของ Nielsen กล่าวว่า “การทำความเข้าใจถึงคุณค่าที่แท้จริงของการโฆษณาถือเป็นเป้าหมายสูงสุดของอุตสาหกรรม เนื่องจากเราพยายามจัดทำมาตรวัดที่จับภาพได้อย่างแม่นยำว่าโฆษณาส่งผลต่อการรับรู้และการซื้อแบรนด์ในระยะสั้นและระยะยาวของผู้บริโภคอย่างไร เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Stanford และผู้ร่วมมือรายอื่นๆ ผ่าน Nielsen Innovation Lab เพื่อพัฒนาการวิจัยและโซลูชันที่จะเปลี่ยนแปลงเกม”
“ในตลาดที่แตกแขนงและเน้นผลลัพธ์ในปัจจุบัน ความจำเป็นในการกำหนดตัวชี้วัดให้กับประสิทธิภาพของโฆษณาจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย” เวสลีย์ ฮาร์ตมันน์ รองศาสตราจารย์ด้านการตลาดจากโรงเรียนธุรกิจระดับบัณฑิตศึกษาสแตนฟอร์ดกล่าว “แม้ว่านักการตลาดจะมีเครื่องมือมากมายในมือ แต่ยังมีอีกมากที่ต้องเรียนรู้ว่าโฆษณาบางประเภททำงานอย่างไรและทำไมจึงได้ผล เราหวังว่าจะได้ร่วมงานกับนีลเส็น”
Nielsen Innovation Lab จะทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางในการคิดค้นแนวคิดและค้นหาโอกาสในการวัดประสิทธิผลของโฆษณาที่ล้ำสมัย จากนั้นจึงขับเคลื่อนการดำเนินการพิสูจน์แนวคิดในแต่ละโครงการ โครงการที่ประสบความสำเร็จซึ่งตอบสนองความต้องการในอุตสาหกรรมมีศักยภาพที่จะกลายเป็นโซลูชันที่ครบวงจร
ปัจจุบัน Nielsen นำเสนอตัวชี้วัดประสิทธิผลของการโฆษณาผ่านชุด Nielsen Brand Effect ทั้งในสหรัฐอเมริกาและต่างประเทศ โซลูชั่นเหล่านี้เสริม Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ซึ่งใช้ Nielsen Online Campaign RatingsTM เพื่อนำเสนอการวัดผลการเข้าถึง ความถี่ และ GRP ที่ไม่ซ้ำซ้อนและเพิ่มขึ้นสำหรับการโฆษณาทางทีวีและอินเทอร์เน็ต เพื่อให้สามารถวัดผลแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการได้
หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมในโครงการริเริ่มของ Nielsen Innovation Lab โปรดติดต่อทีมงานได้ที่ innovationlab@nielsen.com
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข่าวกรองออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
