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ニールセン、広告効果のリサーチとソリューションを推進するイノベーションラボを開設

2分で読む|2012年7月

スタンフォード大学経営大学院が参加

連絡先
Julia Monti, Nielsen - 646-654-4412
Katie Pandes, Stanford Graduate School of Business - 650-724-9152

ニューヨーク-2012年7月11日-消費者の視聴と購買に関する情報と洞察を提供するリーディング・プロバイダーであるニールセンは本日、広告効果の分野における先駆的なアイデアと、より良い、より迅速な進歩を促進することを目的としたプログラム、ニールセンイノベーションラボの立ち上げを発表しました。イノベーション・ラボは、ニールセン全体の資産と、クライアント、業界団体、学界などの外部リソースを統合し、メディアプラットフォーム全体における広告活動の価値に関する理解を深めることを目的としています。スタンフォード大学ビジネススクールは最初の協力者として署名し、ラボのイニシアチブに創造性と学術的厳密さを提供する予定です。

「広告の真の価値を理解することは、広告業界にとって聖杯のようなものであり、広告が消費者の短期的・長期的なブランド認知や購買にどのような影響を与えるかを正確に捉える指標を提供することに努めています。「ニールセン・イノベーション・ラボを通じて、スタンフォード大学やその他の協力者と協力し、画期的なリサーチやソリューションを開発できることを嬉しく思います。

「細分化され、結果が重視される今日の市場において、広告のパフォーマンスに指標を割り当てる必要性は、これまで以上に重要になっています」と、スタンフォード大学ビジネススクールのウェスリー・ハートマン准教授は語る。「マーケティング担当者は多くのツールを手にしていますが、ニールセンについて 、広告がどのように、そしてなぜ機能するのか、学ぶべきことはまだまだあります。ニールセンとの協力に期待しています。"

ニールセン・イノベーション・ラボは、画期的な広告効果測定の機会を考案・発掘するハブとして機能し、各イニシアティブの概念実証の実行を推進します。業界のニーズに対応するプロジェクトの成功は、本格的なソリューションとなる可能性を秘めています。

ニールセンは現在、ニールセンブランドエフェクト(Nielsen Brand Effect)シリーズを通じて、米国内外の広告効果指標を提供しています。これらのソリューションは、ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスを補完するもので、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスTMを活用し、テレビ広告とインターネット広告の重複のないリーチ、フリークエンシー、GRP測定値を提供し、統合マーケティングキャンペーンの測定を可能にします。

ニールセンについて ニールセンイノベーションラボのイニシアチブへの参加についての詳細は、innovationlab@nielsen.com までお問い合わせください。

ニールセンについて NIELSEN
ニールセンホールディングスN.V. (NYSE: NLSN)は、マーケティングおよび消費者情報、テレビなどのメディア測定、オンラインインテリジェンス、モバイル測定、見本市および関連資産において市場をリードするグローバルな情報・測定企業である。ニールセンは約100カ国に拠点を持ち、本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにある。詳細はwww.nielsen.com。