Sekolah Bisnis Pascasarjana Stanford akan Berpartisipasi
KONTAK
Julia Monti, Nielsen - 646-654-4412
Katie Pandes, Stanford Graduate School of Business - 650-724-9152
NEW YORK-Juli 11, 2012-Nielsen, penyedia informasi dan wawasan terkemuka mengenai apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen, hari ini mengumumkan peluncuran Nielsen Innovation Lab, sebuah program yang dirancang untuk memacu ide-ide perintis dan kemajuan yang lebih baik dan lebih cepat di bidang efektivitas periklanan. Innovation Lab akan menggabungkan aset-aset dari seluruh Nielsen dengan sumber daya eksternal - dari klien, kelompok industri, dan akademisi - untuk meningkatkan pemahaman akan nilai dari aktivitas periklanan di seluruh platform media. Stanford Graduate School of Business telah bergabung sebagai kolaborator pertama dan akan menyumbangkan kreativitas dan ketelitian akademis untuk inisiatif Lab.
"Memahami nilai sebenarnya dari iklan merupakan sesuatu yang sangat penting bagi industri ini, karena kami berusaha untuk menyediakan metrik yang secara akurat menangkap bagaimana sebuah iklan berdampak pada persepsi dan pembelian merek jangka pendek dan jangka panjang konsumen," ujar Scott McKinley, Wakil Presiden Eksekutif, Efektivitas Periklanan, Nielsen. "Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Stanford dan para kolaborator lainnya melalui Nielsen Innovation Lab untuk mengembangkan penelitian dan solusi yang dapat mengubah dunia."
"Di pasar yang terfragmentasi dan didorong oleh hasil saat ini, kebutuhan untuk menetapkan metrik pada kinerja iklan menjadi lebih penting dari sebelumnya," kata Associate Professor of Marketing Wesley Hartmann di Stanford Graduate School of Business. "Meskipun para pemasar memiliki banyak alat yang tersedia, masih banyak yang harus dipelajari tentang bagaimana dan mengapa beberapa iklan berhasil. Kami berharap dapat bekerja sama dengan Nielsen."
Nielsen Innovation Lab akan berfungsi sebagai pusat untuk mencari ide dan peluang pengukuran efektivitas iklan yang inovatif, kemudian mendorong eksekusi bukti konsep pada setiap inisiatif. Proyek-proyek sukses yang menjawab kebutuhan dalam industri memiliki potensi untuk menjadi solusi yang lengkap.
Nielsen saat ini memberikan metrik efektivitas iklan melalui rangkaian Nielsen Brand Effect, baik di Amerika Serikat maupun di luar negeri. Solusi-solusi ini melengkapi Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, yang menggunakan Nielsen Online Campaign RatingsTM untuk memberikan ukuran jangkauan, frekuensi, dan GRP yang tidak terduplikasi dan inkremental untuk iklan TV dan Internet untuk memungkinkan pengukuran kampanye pemasaran yang terintegrasi.
Untuk mengetahui lebih lanjut tentang berpartisipasi dalam inisiatif Nielsen Innovation Lab, silakan hubungi tim di innovationlab@nielsen.com.
TENTANG NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi terdepan di pasar dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, pengukuran televisi dan media lainnya, intelijen online, pengukuran mobile, pameran dagang, dan properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
