Participation de la Stanford Graduate School of Business
CONTACTS
Julia Monti, Nielsen - 646-654-4412
KatiePandes, Stanford Graduate School of Business - 650-724-9152
NEW YORK - 11 juillet 2012 - Nielsen, l'un des principaux fournisseurs d'informations et de connaissances sur ce que les consommateurs regardent et achètent, a annoncé aujourd'hui le lancement du Nielsen Innovation Lab, un programme conçu pour stimuler les idées pionnières et les avancées meilleures et plus rapides dans le domaine de l'efficacité publicitaire. Le laboratoire d'innovation associera les ressources de Nielsen à des ressources externes (clients, groupes industriels et universités) afin d'améliorer la compréhension de la valeur des activités publicitaires sur les différentes plates-formes médiatiques. La Stanford Graduate School of Business s'est engagée en tant que premier collaborateur et apportera sa créativité et sa rigueur académique aux initiatives du Lab.
"Comprendre la valeur réelle de la publicité représente une sorte de graal pour l'industrie, car nous nous efforçons de fournir des mesures qui capturent avec précision l'impact d'une publicité sur les perceptions de la marque et les achats à court et à long terme d'un consommateur", a déclaré Scott McKinley, vice-président exécutif de l'efficacité de la publicité, Nielsen. "Nous sommes ravis de travailler avec Stanford et d'autres collaborateurs dans le cadre du Nielsen Innovation Lab pour développer des recherches et des solutions qui changent la donne."
"Dans le marché fragmenté et axé sur les résultats d'aujourd'hui, la nécessité d'attribuer des paramètres aux performances publicitaires est plus importante que jamais", a déclaré Wesley Hartmann, professeur associé de marketing à la Stanford Graduate School of Business. "Bien que les spécialistes du marketing disposent de nombreux outils, il reste encore beaucoup à apprendre sur la manière dont certaines publicités fonctionnent et sur les raisons de leur succès. Nous sommes impatients de travailler avec Nielsen".
Le laboratoire d'innovation de Nielsen servira de plaque tournante pour trouver des idées et des opportunités de mesure de l'efficacité publicitaire révolutionnaires, puis pour diriger l'exécution de la preuve de concept de chaque initiative. Les projets réussis qui répondent à un besoin de l'industrie ont le potentiel de devenir des solutions à part entière.
Nielsen fournit actuellement des mesures d'efficacité publicitaire par le biais de la suite Nielsen Brand Effect, tant aux États-Unis qu'à l'étranger. Ces solutions complètent les Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, qui utilisent les Nielsen Online Campaign RatingsTM pour fournir des mesures de portée, de fréquence et de GRP non dupliquées et incrémentales pour la publicité à la télévision et sur Internet afin de permettre la mesure de campagnes de marketing intégrées.
Pour en savoir plus sur la participation aux initiatives du Nielsen Innovation Lab, veuillez contacter l'équipe à l'adresse innovationlab@nielsen.com.
À PROPOS DE NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'information en ligne, de la mesure des téléphones portables, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
