스탠포드 경영대학원 참여 예정
연락처
줄리아 몬티, 닐슨 - 646-654-4412
케이티 판데스, 스탠퍼드 경영대학원 - 650-724-9152
뉴욕, 2012년 7월 11일 -소비자가 시청하고 구매하는 것에 대한 정보와 인사이트를 제공하는 선도적인 기업 닐슨은오늘 광고 효과 분야의 선구적인 아이디어와 더 나은, 더 빠른 발전을 촉진하기 위해 고안된 프로그램인 닐슨 이노베이션 랩을 출범한다고 발표했습니다. 이노베이션 랩은 미디어 플랫폼 전반에서 광고 활동의 가치에 대한 이해를 높이기 위해 고객사, 업계 그룹, 학계 등 외부 자원과 닐슨 전체의 자산을 통합할 것입니다. 스탠포드 경영대학원이 첫 번째 협력자로 참여했으며, 창의성과 학문적 엄밀성을 바탕으로 연구소의 이니셔티브에 기여할 것입니다.
"광고가 소비자의 장단기 브랜드 인식과 구매에 미치는 영향을 정확하게 파악할 수 있는 지표를 제공하기 위해 노력하고 있는 닐슨은 광고의 진정한 가치를 이해하는 것이 업계에서 성배와 같은 존재입니다."라고 닐슨의 광고 효과 담당 수석 부사장 스콧 맥킨리(Scott McKinley)는 말합니다. "닐슨 이노베이션 랩을 통해 스탠포드 및 다른 협력자들과 함께 획기적인 연구 및 솔루션을 개발하게 되어 기대가 큽니다."
스탠포드 경영대학원의 웨슬리 하트만 마케팅 부교수는 "오늘날의 파편화되고 결과 중심의 시장에서는 광고 성과에 지표를 할당하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다."라고 말합니다. "마케터들은 많은 도구를 사용할 수 있지만, 일부 광고가 어떻게 그리고 왜 효과가 있는지 알아야 할 것이 더 많습니다. 닐슨과의 협력을 기대합니다."
닐슨 이노베이션 랩은 획기적인 광고 효과 측정 기회를 구상하고 소싱한 다음, 각 이니셔티브에 대한 개념 증명을 실행하는 허브 역할을 하게 될 것입니다. 업계의 니즈를 해결하는 성공적인 프로젝트는 본격적인 솔루션으로 발전할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
닐슨은 현재 미국과 해외에서 닐슨 브랜드 효과 제품군을 통해 광고 효과 측정 지표를 제공하고 있습니다. 이러한 솔루션은 닐슨 온라인 캠페인 등급(Nielsen Online Campaign RatingsTM)을 활용하여 TV 및 인터넷 광고에 대한 중복되지 않고 점진적인 도달 범위, 빈도 및 GRP 측정치를 제공하는 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 등급을 보완하여 통합 마케팅 캠페인을 측정할 수 있도록 합니다.
닐슨 이노베이션 랩의 이니셔티브 참여에 대해 자세히 알아보려면 팀(innovationlab@nielsen.com)으로 문의하세요.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 시장을 선도하는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.
