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Nielsen, 광고 효과를위한 연구 및 솔루션을 발전시키기 위해 혁신 연구소 출범

2 분간 읽기 | 2012년 7월

스탠포드 경영대학원 참여

연락처
줄리아 몬티, 닐슨 - 646-654-4412
케이티 판데스, 스탠포드 경영대학원 – 650-724-9152

뉴욕—2012년 7월 11일 — 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 정보와 통찰력을 제공하는 선두 업체인 Nielsen은 오늘 광고 효과 분야에서 선구적인 아이디어와 더 빠르고 더 나은 발전을 촉진하기 위해 고안된 프로그램인 Nielsen Innovation Lab의 출시를 발표했습니다. Innovation Lab은 Nielsen 전체의 자산을 고객, 산업 그룹 및 학계의 외부 리소스와 통합하여 미디어 플랫폼 전반에 걸친 광고 활동의 가치에 대한 이해를 높일 것입니다. 스탠포드 경영대학원(Stanford Graduate School of Business)은 첫 번째 협력자로 서명했으며 실험실 이니셔티브에 창의성과 학문적 엄격함을 기여할 것입니다.

스콧 맥킨리(Scott McKinley) 닐슨 광고 효과 담당 부사장은 "광고가 소비자의 장단기 브랜드 인식과 구매에 미치는 영향을 정확하게 포착하는 지표를 제공하기 위해 노력함에 따라 광고의 진정한 가치를 이해하는 것은 업계에 성배와 같은 역할을 한다"고 말했다. "우리는 Nielsen Innovation Lab을 통해 Stanford 및 기타 협력자들과 협력하여 판도를 바꾸는 연구 및 솔루션을 개발하게 되어 기쁩니다."

"오늘날과 같이 파편화되고 결과 중심적인 시장에서는 광고 성과에 지표를 할당해야 할 필요성이 그 어느 때보다 중요합니다"라고 스탠포드 경영대학원의 마케팅 부교수인 Wesley Hartmann은 말합니다. "마케터는 많은 도구를 가지고 있지만 일부 광고가 어떻게 그리고 왜 효과가 있는지에 대해 더 많은 것을 배울 수 있습니다. 우리는 Nielsen과 함께 일하기를 기대합니다."

닐슨 이노베이션 랩(Nielsen Innovation Lab)은 획기적인 광고 효과 측정 기회를 구상하고 소싱한 다음 각 이니셔티브에 대한 개념 증명 실행을 추진하는 허브 역할을 할 것입니다. 업계의 요구 사항을 해결하는 성공적인 프로젝트는 본격적인 솔루션이 될 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

Nielsen은 현재 미국과 해외에서 Nielsen Brand Effect 제품군을 통해 광고 효과 지표를 제공합니다. 이러한 솔루션은 Nielsen Online Campaign RatingsTM를 활용하여 TV 및 인터넷 광고에 대한 중복되지 않은 증분 도달 범위, 빈도 및 GRP 측정을 제공하여 통합 마케팅 캠페인을 측정할 수 있는 Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings를 보완합니다.

Nielsen Innovation Lab의 이니셔티브 참여에 대해 자세히 알아 보려면 innovationlab@nielsen.com 팀에 문의하십시오.

NIELSEN 소개
Nielsen Holdings N.V.(NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 인텔리전스, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 선도적인 시장 지위를 보유한 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. Nielsen은 약 100개국에 지사를 두고 있으며 미국 뉴욕과 네덜란드 Diemen에 본사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.