Partecipazione della Stanford Graduate School of Business
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Julia Monti, Nielsen - 646-654-4412
Katie Pandes, Stanford Graduate School of Business - 650-724-9152
NEW YORK-11 luglio 2012-Nielsen, fornitore leader di informazioni e approfondimenti su ciò che i consumatori guardano e acquistano, ha annunciato oggi il lancio del Nielsen Innovation Lab, un programma progettato per stimolare idee pionieristiche e progressi migliori e più rapidi nell'area dell'efficacia pubblicitaria. L'Innovation Lab incorporerà risorse provenienti da tutta Nielsen con risorse esterne - provenienti da clienti, gruppi industriali e università - per migliorare la comprensione del valore delle attività pubblicitarie attraverso le piattaforme dei media. La Stanford Graduate School of Business ha firmato come primo collaboratore e contribuirà con creatività e rigore accademico alle iniziative del laboratorio.
"Comprendere il vero valore della pubblicità rappresenta una sorta di sacro graal per il settore, in quanto ci sforziamo di fornire metriche che catturino accuratamente l'impatto di uno spot sulla percezione del marchio e sugli acquisti a breve e lungo termine di un consumatore", ha dichiarato Scott McKinley, Executive Vice President, Advertising Effectiveness, Nielsen. "Siamo entusiasti di lavorare con Stanford e altri collaboratori attraverso il Nielsen Innovation Lab per sviluppare ricerche e soluzioni innovative".
"Nell'attuale mercato frammentato e guidato dai risultati, la necessità di assegnare metriche alle performance pubblicitarie è più importante che mai", ha dichiarato il professore associato di marketing Wesley Hartmann della Stanford Graduate School of Business. "Sebbene i marketer abbiano a disposizione molti strumenti, c'è ancora molto da imparare su come e perché alcune pubblicità funzionano. Non vediamo l'ora di collaborare con Nielsen".
Il Nielsen Innovation Lab fungerà da centro di ideazione e ricerca di opportunità innovative per la misurazione dell'efficacia pubblicitaria, per poi guidare l'esecuzione della prova di concetto di ciascuna iniziativa. I progetti di successo che rispondono a un'esigenza del settore hanno il potenziale per diventare soluzioni complete.
Attualmente Nielsen fornisce metriche di efficacia pubblicitaria attraverso la suite Nielsen Brand Effect, sia negli Stati Uniti che all'estero. Queste soluzioni sono complementari a Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, che utilizza Nielsen Online Campaign RatingsTM per fornire misure incrementali e non duplicate di reach, frequenza e GRP per la pubblicità televisiva e su Internet, per consentire la misurazione di campagne di marketing integrate.
Per saperne di più sulla partecipazione alle iniziative del Nielsen Innovation Lab, contattate il team di innovationlab@nielsen.com.
INFORMAZIONI SU NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle proprietà correlate. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
