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Nielsen lanza un laboratorio de innovación para impulsar la investigación y las soluciones en materia de eficacia publicitaria

2 minutos de lectura | Julio 2012

Stanford Graduate School of Business participará en la conferencia

CONTACTOS
Julia Monti, Nielsen - 646-654-4412
Katie Pandes, Stanford Graduate School of Business - 650-724-9152

NUEVA YORK-11 de julio de 2012-Nielsen, proveedor líder de información y conocimiento sobre lo que los consumidores ven y compran, ha anunciado hoy el lanzamiento del Nielsen Innovation Lab, un programa diseñado para impulsar ideas pioneras y mejores y más rápidos avances en el área de la eficacia publicitaria. El Laboratorio de Innovación incorporará activos de todo Nielsen con recursos externos -de clientes, grupos industriales y académicos- para mejorar la comprensión del valor de las actividades publicitarias en todas las plataformas de medios. Stanford Graduate School of Business ha firmado como primer colaborador y aportará creatividad y rigor académico a las iniciativas del laboratorio.

"Entender el verdadero valor de la publicidad representa una especie de santo grial para la industria, ya que nos esforzamos por proporcionar métricas que capturen con precisión cómo un anuncio impacta en las percepciones de marca y compras de un consumidor a corto y largo plazo", dijo Scott McKinley, Vicepresidente Ejecutivo de Eficacia Publicitaria de Nielsen. "Estamos entusiasmados de trabajar con Stanford y otros colaboradores a través del Laboratorio de Innovación de Nielsen para desarrollar investigaciones y soluciones que cambien el juego."

"En el mercado actual, fragmentado e impulsado por los resultados, la necesidad de asignar métricas al rendimiento de los anuncios es más importante que nunca", afirma Wesley Hartmann, profesor asociado de Marketing de la Stanford Graduate School of Business. "Aunque los profesionales del marketing disponen de muchas herramientas, aún queda mucho por aprender sobre cómo y por qué funciona la publicidad. Estamos deseando trabajar con Nielsen".

El Laboratorio de Innovación de Nielsen servirá como centro para idear y buscar oportunidades innovadoras de medición de la eficacia publicitaria y, a continuación, impulsará la ejecución de la prueba de concepto de cada iniciativa. Los proyectos exitosos que aborden una necesidad en la industria tienen el potencial de convertirse en soluciones completas.

En la actualidad, Nielsen ofrece mediciones de eficacia publicitaria a través de la suite Nielsen Brand Effect, tanto en Estados Unidos como en el extranjero. Estas soluciones complementan a Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que utiliza Nielsen Online Campaign RatingsTM para proporcionar mediciones incrementales y no duplicadas de alcance, frecuencia y GRP para publicidad en televisión e Internet, con el fin de permitir la medición de campañas de marketing integradas.

Si desea más información sobre cómo participar en las iniciativas del Laboratorio de Innovación Nielsen, póngase en contacto con el equipo en innovationlab@nielsen.com.

ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.